W Polsce o Green PR dopiero zaczyna si\u0119 mówi\u0107, ale ju\u017c teraz organizatorzy Z\u0142otych Spinaczy, konkursu o najbardziej presti\u017cowe nagrody polskiego PR, stworzyli kategori\u0119 specjaln\u0105 po\u015bwi\u0119con\u0105 w\u0142a\u015bnie propagowaniu zachowa\u0144 proekologicznych w PR. Na czym jednak dok\u0142adnie polega Green PR?<\/p>\n
Zielony PR opiera si\u0119 na potrzebie ograniczenia negatywnego wp\u0142ywu naszych codziennych dzia\u0142a\u0144 na \u015brodowisko naturalne. Ich celem jest nie tylko kreowanie wizerunku i przekonywanie opinii publicznej, \u017ce firmy i instytucje, które reprezentujemy s\u0105 proekologiczne. Maj\u0105c na uwadze zasady Green PR, na ka\u017cdym etapie przygotowa\u0144 i realizacji kampanii PR, powinni\u015bmy stosowa\u0107 dzia\u0142ania przyjazne dla \u015brodowiska naturalnego, redukuj\u0105ce negatywny wp\u0142yw poprzez na przyk\u0142ad oszcz\u0119dno\u015bci energii i materia\u0142ów.<\/p>\n
– Za\u0142o\u017cenia Zielonego PR s\u0105 proste. Chodzi o odpowiedzialny dobór narz\u0119dzi i \u015brodków do realizacji projektów. Wspieramy \u015brodowisko naturalne nie dlatego, \u017ce takie dzia\u0142ania s\u0105 „modne” i lubiane przez konsumentów, tylko ze wzgl\u0119du na to, kim rzeczywi\u015bcie jeste\u015bmy – powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Trochimiuk, juror konkursu Z\u0142ote Spinacze.<\/p>\n
W\u0142a\u015bnie na spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu wyrós\u0142 nowy „zielony” trend w komunikacji. Firmy i instytucje zacz\u0119\u0142y szuka\u0107 mo\u017cliwo\u015bci realizacji standardowych dzia\u0142a\u0144 komunikacji przestrzegaj\u0105c zasad zrównowa\u017conego rozwoju i spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu. W nat\u0142oku komunikatów wi\u0119kszo\u015bci firm, które w bardziej lub mniej udany sposób stara\u0142y si\u0119 przekona\u0107 opini\u0119 publiczn\u0105 do swojego zielonego wizerunku, nie bacz\u0105c przy tym na prawdziwie proekologiczne rozwi\u0105zania, pojawi\u0142a si\u0119 nowa jako\u015b\u0107. Firmy zaczynaj\u0105 nie tylko inwestowa\u0107 w zmian\u0119 wizerunku, ale przede wszystkim w realn\u0105 przemian\u0119. Na czym w praktyce polega stosowanie zasad Zielonego PR?<\/p>\n
My\u015bl\u0105c o Green PR nale\u017cy zacz\u0105\u0107 od podstawowych kwestii – oceny i ograniczenia negatywnego wp\u0142ywu danej kampanii na \u015brodowisko naturalne. W jakim stopniu ograniczono zu\u017cycie energii elektrycznej? Czy do wydruków wykorzystano papier z recyklingu, a mo\u017ce w ogóle z nich zrezygnowano? Czy zaproszenia na konferencj\u0119 prasow\u0105 wysy\u0142amy w formie elektronicznej? Czy go\u015bci zach\u0119camy do przybycia na konferencj\u0119 transportem publicznym? Czy uczestnicy z zagranicy przylatuj\u0105 na nasze spotkanie, czy korzystamy z wideokonferencji? Czy przy pracy nad projektem segregowane by\u0142y \u015bmieci?<\/p>\n
Podobne pytania b\u0119d\u0105 zadawali sobie cz\u0142onkowie jury Z\u0142otych Spinaczy oceniaj\u0105c projekty zg\u0142oszone w kategorii „Green PR”. Kto zdob\u0119dzie pierwsz\u0105 nagrod\u0119 za najbardziej ekologiczny projekt w Polsce, przekonamy si\u0119 ju\u017c w pa\u017adzierniku. Zg\u0142oszenia do Z\u0142otych Spinaczy przyjmowane s\u0105 do 7 lipca. Zobaczymy, na ile polscy specjali\u015bci PR znaj\u0105 i chc\u0105 wprowadza\u0107 zmiany proekologiczne we w\u0142asnym \u015brodowisku.<\/p>\n
<\/p>\n
Bartosz Skwiercz, Zwi\u0105zek Firm Public Relations<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PR jest jedn\u0105 z najciekawszych i najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 dziedzin komunikacji marketingowej. Aktualnie ju\u017c nie tylko media spo\u0142eczno\u015bciowe wyznaczaj\u0105 \u015bwiatowe trendy w tej dziedzinie. Na horyzoncie pojawi\u0142a si\u0119 zupe\u0142nie nowa idea dzia\u0142a\u0144 Public Relations tzw. „Zielony PR”.","protected":false},"author":1,"featured_media":14936,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[1105],"class_list":{"0":"post-14935","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-zfpr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14935\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}