\u201eNiestety w tym wypadku wielkich zmian nie zanotowano.\u201d<\/em> \u2013 stwierdza Weronika G\u0142adych, Account Manager, w adrino odpowiedzialna za reklam\u0119 w wydaniach tabletowych. Po czym t\u0142umaczy: \u201eMinimalnie (o 2%) zmala\u0142a liczba reklam autopromocyjnych na rzecz komercyjnych. Je\u015bli jednak chodzi o formaty i typy reklam, nie wida\u0107 poprawy na rzecz tych bardziej dostosowanych do tablet\u00f3w (czyli interaktywnych, linkuj\u0105cych, ciekawych pod wzgl\u0119dem technologicznym i wykorzystuj\u0105cych funkcje, jakie daje ekran dotykowy).<\/em>\u201d<\/p>\n W lutym zanotowano znaczny spadek reklam Full Page (72% z 84% reklam w styczniu) na rzecz Half Page\u2019y i tzw. \u201eInnych Format\u00f3w\u201d. Co za tym idzie, zmala\u0142a liczba reklam interaktywnych (z 14% w styczniu do 10% w lutym) na rzecz statycznych. Procent reklam zawieraj\u0105cych video nie zmieni\u0142 si\u0119. Weronika G\u0142adych zauwa\u017ca: \u201eNajbardziej jednak niepokoi nag\u0142y spadek kreacji linkuj\u0105cych do strony produktu. Mamy tutaj do czynienia z ogromnym zmniejszeniem liczby reklam, kt\u00f3re po klikni\u0119ciu spowoduj\u0105 przej\u015bcie u\u017cytkownika dalej. W lutym jedynie 37% wszystkich kreacji by\u0142o \u201eklikalnymi\u201d \u2013 jest to du\u017ca r\u00f3\u017cnica, bior\u0105c pod uwag\u0119 styczniowe dane (58% reklam kierowa\u0142o wtedy ruch na zewn\u0105trz).<\/em>\u201d<\/p>\n Zaobserwowa\u0107 mo\u017cna tak\u017ce spore zmiany w\u015br\u00f3d bran\u017c. Poza autopromocj\u0105 pojawia\u0142y si\u0119 reklamy z nast\u0119puj\u0105cych obszar\u00f3w (odpowiednio najcz\u0119\u015bciej): Rozrywka, Zdrowie i farmacja, Biznes, Odzie\u017c i dodatki. \u201eSezon zimowy i przezi\u0119bieniowy w pe\u0142ni, st\u0105d zapewne du\u017ca liczba kreacji reklamuj\u0105cych leki i suplementy diety.<\/em>\u201d \u2013 komentuje Weronika G\u0142adych. Po czym dodaje: \u201eNiestety liczba nie zawsze idzie w parze z jako\u015bci\u0105. W\u015br\u00f3d reklam ze wspomnianej kategorii \u017cadna nie mia\u0142a zaszytego linku w kreacji!.<\/em>\u201d Nieco lepiej wypadaj\u0105 na tym tle reklamy z \u201eRozrywki\u201d (tu 9% linkuj\u0105cych reklam), \u201eBiznesu\u201d (10% link\u00f3w) oraz \u201eOdzie\u017cy i dodatk\u00f3w\u201d (14% link\u00f3w w kreacji). W dalszym ci\u0105gu to bran\u017ca technologiczna najlepiej wykorzystuje fakt, \u017ce tablet jest narz\u0119dziem interaktywnym. Tu ponad 66% reklam kieruje u\u017cytkownika do strony produktu, a 13% reklam mia\u0142o form\u0119 interaktywn\u0105, z czego pojawi\u0142a si\u0119 tylko jedna kreacja typu Half Page (pozosta\u0142e \u2013 Full Page).<\/p>\n Liczba QR kod\u00f3w r\u00f3wnie\u017c si\u0119 zwi\u0119kszy\u0142a i w stosunku do stycznia mamy ich prawie dwa razy wi\u0119cej (2,5% wszystkich reklam). Procent ten mo\u017ce nie jest wielki i stanowi znikom\u0105 warto\u015b\u0107 na tle wszystkich reklam, jednak czekamy na dzie\u0144, kiedy reklamodawcy zrozumiej\u0105 , \u017ce nie ma sensu zamieszcza\u0107 takich rozwi\u0105za\u0144 w urz\u0105dzeniach cyfrowych.<\/p>\n Dlaczego mamy a\u017c tak du\u017c\u0105 liczb\u0119 reklam, kt\u00f3re nie linkuj\u0105, s\u0105 statyczne i zajmuj\u0105 mniej ni\u017c jedn\u0105 stron\u0119? Weronika G\u0142adych przypuszcza: \u201eMo\u017ce to by\u0107 spowodowane trudnym dla wydawc\u00f3w pocz\u0105tkiem roku, kiedy bud\u017cety nadal nie s\u0105 jeszcze ustalane, a co za tym idzie \u2013 zwi\u0119kszona jest liczba reklam skopiowanych z prasy papierowej. Ufamy jednak, \u017ce wraz z wiosennym przebudzeniem, przebudz\u0105 si\u0119 tez reklamodawcy i b\u0119d\u0105 cz\u0119\u015bciej wykorzystywa\u0107 tablety do implementacji reklam, kt\u00f3re mog\u0105 da\u0107 u\u017cytkownikowi co\u015b wi\u0119cej ni\u017c papier<\/em>.\u201d.<\/p>\n
![\"monitoring-reklamy-mediarun-com\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/monitoring-reklamy-mediarun-com.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lutowy monitoring jasno pokaza\u0142, \u017ce rynek magazyn\u00f3w tabletowych powoli budzi si\u0119 po zimowej stagnacji reklamowej. Najwa\u017cniejsza warto\u015b\u0107 daj\u0105ca zna\u0107, czy ilo\u015b\u0107 reklam si\u0119 zwi\u0119ksza, czyli \u015brednia liczba edytoriali w jednym numerze, wzros\u0142a o 50%.","protected":false},"author":6,"featured_media":149249,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5787,337,4831,5786],"class_list":{"0":"post-149246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-adriano","9":"tag-e-commerce","10":"tag-raporty","11":"tag-weronika-gladych","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}