Widoczno\u015b\u0107 reklam to ostatnio jeden z najpopularniejszych temat\u00f3w w bran\u017cy reklamy internetowej. Jej przedstawiciele dostrzegli ogromny potencja\u0142, jaki drzemie w mo\u017cliwo\u015bci planowania kampanii na podstawie reklam faktycznie wy\u015bwietlonych na ekranach komputer\u00f3w czy te\u017c urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych. Takie reklamy specjali\u015bci nazywaj\u0105 inscreenami. Wraz z upowszechnianiem si\u0119 nowego sposobu mierzenia wy\u015bwietle\u0144 coraz wi\u0119cej m\u00f3wi si\u0119 o tym, \u017ce inscreeny mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 now\u0105 walut\u0105 na rynku reklam internetowych. Mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c zosta\u0107 uznane za jeden ze wska\u017anik\u00f3w mierzenia efektywno\u015bci kampanii reklamowej.
\nGemius o krok przed innymi<\/p>\n
W lutym 2015 roku firma Gemius jako jedna z pierwszych na \u015bwiecie w swoim adserwerze AdOcean wprowadzi\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaplanowania kampanii w oparciu o nowe wska\u017aniki, mi\u0119dzy innymi \u2013 inscreen oraz dwell. Wska\u017anik inscreen pokazuje jaka cze\u015b\u0107 wy\u015bwietle\u0144 reklamy rzeczywi\u015bcie by\u0142a widoczna dla internaut\u00f3w. Z kolei wska\u017anik dwell pokazuje to, przez jaki czas internauta mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 aktywnego kontaktu z dan\u0105 reklam\u0105 (ang. dwell time, DT).<\/p>\n
\u2013 Statystyki dotycz\u0105ce widoczno\u015bci reklam dost\u0119pne s\u0105 na rynku od ponad dw\u00f3ch lat. Teraz jednak zdecydowali\u015bmy si\u0119 zrobi\u0107 krok naprz\u00f3d i wprowadzili\u015bmy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaplanowania kampanii w oparciu o cztery nowe wska\u017aniki \u2013 m\u00f3wi Rados\u0142aw Go\u0142\u0105b, product owner w firmie Gemius, kt\u00f3ry odpowiada za rozw\u00f3j adserwera AdOcean. \u2013 Jest to o tyle istotne, \u017ce te wska\u017aniki mog\u0105 by\u0107 pocz\u0105tkiem nowych modeli rozlicze\u0144 mi\u0119dzy reklamodawcami a wydawcami. Mog\u0105 te\u017c sprawi\u0107, \u017ce oferta naszych klient\u00f3w wzbogaci si\u0119 o produkty dotychczas niedost\u0119pne i unikatowe \u2013 dodaje Rados\u0142aw Go\u0142\u0105b.<\/p>\n
Obecnie Gemius pomaga wi\u0119c zaplanowa\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 z uwzgl\u0119dnieniem czterech wska\u017anik\u00f3w zwi\u0105zanych z mierzeniem jej efektywno\u015bci. Opieraj\u0105 si\u0119 one na standardach przyj\u0119tych przez stowarzyszenie IAB Europe:<\/p>\n
\u2013 wy\u015bwietlenie reklamy, kt\u00f3ra by\u0142a widoczna na ekranie co najmniej w po\u0142owie przez minimum 1 sekund\u0119,<\/p>\n
\u2013 wy\u015bwietlenie reklamy wideo, kt\u00f3rej okno by\u0142o widoczne na ekranie co najmniej w po\u0142owie przez minimum 2 nast\u0119puj\u0105ce po sobie sekundy,<\/p>\n
\u2013 \u015bwiadoma interakcja u\u017cytkownika z reklam\u0105 (najechanie kursorem b\u0105d\u017a w przypadku urz\u0105dze\u0144 mobilnych klikni\u0119cie w reklam\u0119),<\/p>\n
\u2013 liczba u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy widzieli reklam\u0119 (wygenerowali inscreeny),<\/p>\n
\u2013 liczba u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie weszli w interakcj\u0119 z reklam\u0105 (wygenerowali dwelle).<\/p>\n
Powody wprowadzenia nowych wska\u017anik\u00f3w wylicza Micha\u0142 W\u0142odarczyk, head of publishers & ad networks team w Gemiusie, kt\u00f3ry odpowiada za wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z wydawcami: \u2013 Chcieli\u015bmy dostarczy\u0107 naszym klientom narz\u0119dzie, kt\u00f3re jest odpowiedzi\u0105 na oczekiwania rynku. Nowa funkcjonalno\u015b\u0107 jest uniwersalna. Mo\u017ce by\u0107 wykorzystywana zar\u00f3wno przy kampaniach banerowych, jak r\u00f3wnie\u017c przy kampaniach wideo, niezale\u017cnie od urz\u0105dzenia, na kt\u00f3rym wy\u015bwietlana jest reklama. Umo\u017cliwia ona te\u017c rozszerzenie oferty reklamowej naszych klient\u00f3w o nowe produkty reklamowe typu premium \u2013 dodaje ekspert.<\/p>\n
Obecnie do pomiaru efektywno\u015bci kampanii online zwykle u\u017cywa si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci (ang. click through rate, CTR). Wskazuje on, jaki odsetek wy\u015bwietle\u0144 reklamy poskutkowa\u0142 klikni\u0119ciem w ni\u0105. Jednak wsp\u00f3\u0142czynnik ten nie wystarcza obecnym wyzwaniom rynku reklamy internetowej. Z tego powodu podczas planowania kampanii reklamowej coraz ch\u0119tniej pos\u0142uguje si\u0119 liczb\u0105 inscreen\u00f3w, czyli reklam, kt\u00f3re faktycznie by\u0142y widoczne na ekranach komputer\u00f3w, smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w.<\/p>\n
(Gemius)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nieustannie poszukuje si\u0119 nowych wska\u017anik\u00f3w, kt\u00f3re pokaza\u0142yby efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowych w internecie. Jednym z nich, kt\u00f3ry od niedawna zaczyna by\u0107 coraz ch\u0119tniej wykorzystywany, jest widoczno\u015b\u0107 reklam. Od dzi\u015b wydawcy, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z adserwera AdOcean firmy Gemius, maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 planowania kampanii reklamowych w oparciu o ten w\u0142a\u015bnie wska\u017anik.","protected":false},"author":6,"featured_media":149117,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[2190,3166,102,5765,5764,5763,3230],"class_list":{"0":"post-149116","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-adocean","9":"tag-badania-2","10":"tag-gemius","11":"tag-inscreen","12":"tag-michal-wlodarczyk","13":"tag-radoslaw-golab","14":"tag-technologie-2","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149116"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149116\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}