Podmioty bran\u017cy finansowej tradycyjnie upatruj\u0105 najlepsze pole swoich dzia\u0142a\u0144 reklamowych w telewizji. Koszt wszystkich spot\u00f3w reklamowych w IV kwartale 2014 r. wyni\u00f3s\u0142 \u0142\u0105cznie prawie 358 mln z\u0142, z czego pierwsza dziesi\u0105tka najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w zap\u0142aci\u0142a za reklamy prawie 180 mln z\u0142. W tym kwartale mamy dw\u00f3ch lider\u00f3w tego rankingu: ING Bank \u015al\u0105ski oraz Euro Bank, kt\u00f3re przeznaczy\u0142y na ten rodzaj reklamy ponad 23 mln z\u0142 ka\u017cdy. Na trzecim miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 Bank Millenium z wydatkami rz\u0119du 20,5 mln z\u0142. Na falach eteru emisje reklamowe kosztowa\u0142y instytucje finansowe 40,5 mln z\u0142, w tym czo\u0142owych reklamodawc\u00f3w ponad 28,5 mln z\u0142. W stacjach radiowych mo\u017cna by\u0142o us\u0142ysze\u0107 przede wszystkim o Banku BG\u017b (5,3 mln z\u0142), Getin Holding (3,9 mln z\u0142) i o firmie Provident (3,3 mln z\u0142). Wydatki na reklamy umieszczone na \u0142amach gazet charakteryzowa\u0142y si\u0119 kwotami rz\u0105du prawie 35 mln z\u0142, z czego czo\u0142owa dziesi\u0105tka przeznaczy\u0142a na ten cel ponad 15,5 mln z\u0142. W ten rodzaj reklamy zainwestowali przede wszystkim: Getin Holding (2,6 mln z\u0142) oraz SKOK (2,1 mln z\u0142). <\/p>\n Czwarty kwarta\u0142 2014 r. nie przyni\u00f3s\u0142 \u017cadnych niespodzianek, je\u015bli chodzi o wyb\u00f3r stacji telewizyjnych w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w. Niekwestionowanym liderem, podobnie jak w poprzednim kwarta\u0142ach, zosta\u0142 Polsat, kt\u00f3ry wg oficjalnych cennik\u00f3w netto bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w zarobi\u0142 na emisji reklam ponad 81 mln z\u0142. To dwa razy wi\u0119cej ni\u017c w poprzednich dw\u00f3ch kwarta\u0142ach tego roku. <\/strong> Numerem dwa okaza\u0142 si\u0119 kana\u0142 TVP1 \u2013 tutaj spoty reklamowe kosztowa\u0142y reklamodawc\u00f3w prawie 53,5 mln z\u0142. Na kolejnych miejscach uplasowali si\u0119 odpowiednio: TVN (ponad 43,5 mln z\u0142) oraz TVP2 (42 mln z\u0142). Por\u00f3wnuj\u0105c dane z admonitu z poprzednimi kwarta\u0142ami, widzimy \u017ce wydatki te uleg\u0142y znacznemu zwi\u0119kszeniu. <\/p>\n Ko\u0144c\u00f3wka roku niesie ze sob\u0105 pewn\u0105 niespodziank\u0119. Analizuj\u0105c dane bli\u017cej, mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, \u017ce firmy z bran\u017cy finansowej wyda\u0142y du\u017co wi\u0119cej pieni\u0119dzy na emisj\u0119 reklam w radiu ni\u017c w poprzednich okresach. Pierwsz\u0105 na li\u015bcie stacj\u0105 radiow\u0105 (zajmuj\u0105c\u0105 10 miejsce) jest RMF FM. Wydatki reklamodawc\u00f3w oscyluj\u0105 tu na kwot\u0105 12 mln z\u0142. Kolejn\u0105 stacj\u0105 w rankingu jest Radio Zet \u2013 tutaj wydatki na promocj\u0119 wynios\u0142y 7 mln z\u0142. Natomiast \u201epress publicity\u201d odnajdziemy przede wszystkim w takich tytu\u0142ach jak Wprost (3 mln z\u0142), Gazeta Wyborcza (2,3 mln z\u0142), Rzeczpospolita\u201d (2,1 mln z\u0142) oraz Newsweek (r\u00f3wnie\u017c 2,1 mln z\u0142). Pewnego rodzaju smaczkiem mo\u017ce by\u0107 informacja, \u017ce reklamy najcz\u0119\u015bciej pojawia\u0142y si\u0119 w poniedzia\u0142ki i \u015brody, pod koniec tygodnia za\u015b tj. w weekendy liczba reklam stopniowo spada\u0142a. Nieoficjalnie wiadomo, \u017ce reklamy w weekendy s\u0105 najdro\u017csze, zatem bardzo prawdopodobne jest \u017ce to w\u0142a\u015bnie z tego powody firmy emitowa\u0142y ich wtedy najmniej. <\/p>\n Wiele bank\u00f3w reklamuj\u0105cych swoje produkty w mediach stawia na celebryt\u00f3w, kt\u00f3rzy stali si\u0119 ju\u017c niejako ich alter ego. Najwi\u0119cej reklam pojawi\u0142o si\u0119 z blogerem Rados\u0142awem Kotarskim promuj\u0105cym Bank Millenium, aktorem Piotrem Adamczykiem prezentuj\u0105cym Euro Bank oraz Markiem Konradem i Agat\u0105 Kulesz\u0105 bior\u0105cych udzia\u0142 w spotach ING Bank \u015al\u0105ski. Ostatnio PZU r\u00f3wnie\u017c postanowi\u0142o promowa\u0107 si\u0119 ustami znanej osobisto\u015bci \u2013 aktora Marcina Doroci\u0144skiego. Najdro\u017csz\u0105 reklam\u0105 okaza\u0142 si\u0119 spot Banku Millenium \u201eW dawnych kulturach 360 by\u0142o liczb\u0105 magiczn\u0105\u201d (kosztowa\u0142 11,2 mln z\u0142), gdzie promowane jest konto 360 stopni. Reklama odwo\u0142uje si\u0119 do \u201ewierze\u0144 staro\u017cytnych przodk\u00f3w, gdzie za dobr\u0105 monet\u0119 brano liczb\u0119 360 tworz\u0105c\u0105 okr\u0105g\u201d. Cyfra ta dawa\u0142a poczucie idealno\u015bci i spe\u0142nienia. Takie jest w\u0142a\u015bnie konto 360 stopni \u2013 podkre\u015bla\u0142 Koterski: idealne i kompletne. Reklama emitowana by\u0142a a\u017c 2,4 tys. razy. Ten sam bank wypu\u015bci\u0142 na anten\u0119 r\u00f3wnie\u017c spot pt. \u201eWielb\u0142\u0105dy wypracowa\u0142y niezwyk\u0142e mechanizmy\u201d (2,5 tys. wy\u015bwietle\u0144 telewizyjnych) gdzie konto oszcz\u0119dno\u015bciowe por\u00f3wnano do garbu wielb\u0142\u0105da, kt\u00f3re by przetrwa\u0107 musi \u017cy\u0107 \u201eoszcz\u0119dnie\u201d. W przypadku ludzi oszcz\u0119dzanie jest du\u017co prostsze – przekonywa\u0142 bloger z ekranu TV. <\/p>\n ING Bank \u015al\u0105ski po raz kolejny postawi\u0142 w swoich spotach na humor. Reklamy, w kt\u00f3rych dzieci\u0119cy aktorzy pytali \u201eMamo, a dlaczego wujcio Pawcio ta\u0144czy jak mu babcia zagra\u201d oraz \u201eTato, a dlaczego wujcio Pawcio ci\u0105gle chodzi w bia\u0142ym swetrze od babci Marylki\u201d, promowa\u0142y konta oszcz\u0119dno\u015bciowe.<\/strong> Jak podkre\u015bla\u0142 w spotach Marek Konrad – \u201ekto oszcz\u0119dza tego sta\u0107 na niezale\u017cno\u015b\u0107\u201d. <\/p>\n Okres przed\u015bwi\u0105teczny sprawi\u0142, \u017ce w ostatnim kwartale roku 2014 pojawia\u0142y si\u0119 cz\u0119\u015bciej ni\u017c zwykle reklamy po\u017cyczek got\u00f3wkowych. Ciekaw\u0105 reklam\u0119 zaprezentowa\u0142 Vivus Finance \u201eWszyscy wiemy, \u017ce Miko\u0142aj lubi otrzymywa\u0107 prezenty\u201d. Spot przekonywa\u0142, \u017ce jezeli Miko\u0142aj owe listy otrzyma, to udaje si\u0119 do swojego pomocnika – reklamodawcy Vivus.pl (spot ten emitowany by\u0142 ponad 2 tys. razy). Euro Bank by\u0142 r\u00f3wnie\u017c aktywny w kwestii po\u017cyczek emituj\u0105c reklamy zatytu\u0142owane: \u201eGdy bierzesz kredyt got\u00f3wkowy i kupujesz prezenty\u201d oraz \u201eGdy bierzesz kredyt got\u00f3wkowy i kupujesz sprz\u0119t sportowy\u201d; bank PKO BP r\u00f3wnie\u017c nie spoczywa\u0142 na laurach reklamuj\u0105c si\u0119 poprzez spot \u201eTam gdzie powstaj\u0105 my\u015bli, czyli miniratka\u201d. Tym razem reklama przedstawia m\u00f3zg cz\u0142owieka, w kt\u00f3rym powstaj\u0105 my\u015bli wzi\u0119cia kredytu np. na prezenty dla najbli\u017cszych lub wymarzony wyjazd.<\/p>\n Jak wynika z danych aplikacji admonit, w\u015br\u00f3d wszystkich firm i instytucji finansowych oraz bank\u00f3w najcz\u0119\u015bciej reklamowanym produktem w ostatnim kwartale 2014 <\/strong>r. by\u0142y po\u017cyczki got\u00f3wkowe. Na ten cel wydano 98,4 mln z\u0142, co stanowi\u0142o oko\u0142o 23 proc. ca\u0142ej zainwestowanej kwoty przez wszystkie podmioty finansowe na reklam\u0119 w tym kwartale. Z firm po\u017cyczkowych najmocniej zaznaczy\u0142y swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 Provident oraz Vivus przeznaczaj\u0105c na ten cel odpowiednio 24 i 19,5 mln z\u0142. <\/p>\n Na drugim miejscu produktowym uplasowa\u0142y si\u0119 kredyty got\u00f3wkowe z kwot\u0105 oscyluj\u0105c\u0105 na 70 mln z\u0142. Banki do\u015b\u0107 intensywnie promowa\u0142y r\u00f3wnie\u017c swoje konta osobiste wydaj\u0105c na ten cel a\u017c 64 mln z\u0142. Stawk\u0119 \u201enajlepszych pi\u0119ciu\u201d ko\u0144cz\u0105 ubezpieczyciele: reklamowane by\u0142y r\u00f3\u017cnego rodzaju ubezpieczenia na przyk\u0142ad na \u017cycie, wypadek, jak r\u00f3wnie\u017c ubezpieczenia komunikacyjne. Tutaj najmocniej zaznaczy\u0142y si\u0119 takie firmy jak: Metlife, Liberty Direct, Proama, PZU i Prudential.<\/p>\n![\"wykres1\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/wykres1.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nPrym wiedzie telewizja<\/h2>\n
Polsat na topie; stacje radiowe zaskakuj\u0105co wysoko<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nCelebrity endorsement i nie tylko<\/h2>\n
Po\u017cyczki i kredyty got\u00f3wkowe g\u00f3r\u0105<\/h2>\n