{"id":149074,"date":"2015-03-05T10:56:53","date_gmt":"2015-03-05T10:56:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=149074"},"modified":"2015-04-08T13:23:58","modified_gmt":"2015-04-08T13:23:58","slug":"liderzy-reklamy-wsrod-developerow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/liderzy-reklamy-wsrod-developerow.html","title":{"rendered":"Liderzy reklamy w\u015br\u00f3d developer\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Prezentowane wnioski stanowi\u0105 tylko cz\u0119\u015b\u0107 obszernego raportu, kt\u00f3ry jest ju\u017c trzeci\u0105 po raporcie bran\u017cy turystycznej i farmaceutycznej, autorsk\u0105 analiz\u0105 rynku przygotowan\u0105 przez firm\u0119 KinAds, operatora reklamowego najwi\u0119kszej w Polsce sieci kin.<\/p>\n

KinAds podj\u0105\u0142 w niej tematyk\u0119 inwestycji reklamowych firm z bran\u017cy developerskiej. Raport stanowi wyj\u015bcie naprzeciw oczekiwaniom firm z tego sektora i jest kolejn\u0105 od\u0142on\u0105 zaanga\u017cowania KinAds w analizowanie poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w i dostarczania dzia\u0142aj\u0105cym na niej podmiotom unikalnej wiedzy. Maj\u0105 one s\u0142u\u017cy\u0107 przede wszystkim klientom w tworzeniu atrakcyjnej oferty reklamowej popartej twardymi danymi. \u2013 Rynek developer\u00f3w wyda\u0142 nam si\u0119 szaczeg\u00f3lnie zaniedbany przez media. Firmy z tej bran\u017cy nie s\u0105 czo\u0142owymi lokomotywami reklamowymi, wi\u0119c dla wielu medi\u00f3w nie s\u0105 \u0142akomymi k\u0105sakami. Dla nas ka\u017cdy klient jest tak samo wa\u017cny, czego dowodem jest najnowszy raport. Mam nadziej\u0119, \u017ce pomo\u017ce developerom w osi\u0105gni\u0119ciu zamierzonych cel\u00f3w komunikacyjnych \u2013 m\u00f3wi Kinga Do\u0142\u0119ga \u2013 Lesi\u0144ska, prezes KinAds. <\/p>\n

Wnioski<\/h2>\n

W 2014 r. swoj\u0105 ofert\u0119 reklamowa\u0142y 1054 firmy deweloperskie. Sk\u0142ada\u0142y si\u0119 na ni\u0105 a\u017c 1104 inwestycje, a suma wydatk\u00f3w reklamowych poniesionych na ten cel przekroczy\u0142a 180 mln z\u0142. Rok wcze\u015bniej przedmiotem promocji by\u0142o o 34 inwestycji mniej, w zwi\u0105zku z czym wydatki by\u0142y ni\u017csze o 7 mln z\u0142.<\/p>\n

\"fot11\"<\/a><\/p>\n

\u015arednie miesi\u0119czne wydatki firm deweloperskich w 2014 r. wynios\u0142y 15 mln z\u0142. i by\u0142y skumulowane szczeg\u00f3lnie w miesi\u0105cach wiosennych (maj, czerwiec) i jesiennych (pa\u017adziernik, listopad). Najwi\u0119ksza aktywno\u015b\u0107 w okresie wiosennym przypad\u0142a na czerwiec, w\u00f3wczas wydatki wynios\u0142y 17,9 mln z\u0142, za\u015b w okresie jesiennym na pa\u017adziernik, w kt\u00f3rym developerzy wydali 19,6 mln z\u0142. <\/p>\n

\"Fot21\"<\/a><\/p>\n

Developerzy postawili na pras\u0119 i radio \u2013 40 proc. wydatk\u00f3w skumulowa\u0142o si\u0119 w gazetach, za\u015b niemal co trzecia z\u0142ot\u00f3wka trafi\u0142a do radia. Trzeci\u0105 kategori\u0105 medi\u00f3w, w kt\u00f3rej bran\u017ca zaufa\u0142a by\u0142a reklama zewn\u0119trzna, gdzie pow\u0119drowa\u0142a jedna pi\u0105ta bud\u017cet\u00f3w. Pomimo wysokiego potencja\u0142u kina, niewiele bud\u017cet\u00f3w firm deweloperskich zosta\u0142o zainwestowanych w kino. <\/p>\n

\"Fot31\"<\/a><\/p>\n

Pierwsz\u0105 dziesi\u0105tk\u0119 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w w bran\u017cy otwiera firma J.W. Construction, kt\u00f3ra zainwestowa\u0142a w reklam\u0119 7,1 mln z\u0142. Drugie miejsce na podium zaj\u0119\u0142a firma Murapol (5,6 mln z\u0142), za\u015b trzecie Dom Development z wydatkami na poziomie 5,1 mln z\u0142. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce w pierwszej pi\u0119tnastce najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w bran\u017cy deweloperskiej jedynie trzech wyda\u0142o wi\u0119cej ni\u017c 5 mln z\u0142, tyle samo zainwestowa\u0142o bud\u017cety w reklam\u0119 kinow\u0105. <\/p>\n

\"Fot41\"<\/a><\/p>\n

Strategie mediowe poszczeg\u00f3lnych firm by\u0142y bardzo zr\u00f3\u017cnicowane. Cho\u0107 w planach mediowych kr\u00f3lowa\u0142y gazety, radio i reklama zewn\u0119trzna, to poszczeg\u00f3lne firmy stosowa\u0142y ten media mix w r\u00f3\u017cnych proporcjach. W skrajnych przypadkach g\u0142\u00f3wnym i jedynym medium by\u0142o radio, za\u015b niekt\u00f3rzy z graczy postawili na gazety, przeznaczaj\u0105c na reklam\u0119 w nich niemal ca\u0142e bud\u017cety. <\/p>\n

\"Fot51\"<\/a><\/p>\n

***<\/p>\n

KinAds<\/strong> jest brokerem reklamowym najwi\u0119kszej w Polsce sieci kin. Firma dysponuje og\u00f3lnopolsk\u0105 sieci\u0105 235 nowoczesnych technologicznie tradycyjnych kin. KinAds jest w 100% polsk\u0105 firm\u0105. Jej za\u0142o\u017cycielk\u0105 i w\u0142a\u015bcicielk\u0105 jest Kinga Do\u0142\u0119ga-Lesi\u0144ska, prekursorka polskiej reklamy kinowej, ekspertka w zakresie rynku kinowego i ambasadorka kin tradycyjnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u015arednie miesi\u0119czne wydatki reklamowe bran\u017cy developerskiej w 2014 r. wynios\u0142y 15 mln z\u0142, najwi\u0119ksze ich nat\u0119\u017cenie przypada\u0142o na miesi\u0105ce wiosenne i jesienne. Developerzy stosowali zr\u00f3\u017cnicowane strategie mediowe, jednak w\u015br\u00f3d wykorzystywanych medi\u00f3w dominowa\u0142y gazety, radio i outdor, za\u015b najwi\u0119kszym bran\u017cowym reklamodawc\u0105 w 2014 r. by\u0142a firma JW Construction \u2013 wynika z \u201eKinAds Developer Raport: deweloperzy w mediach\u201c, najnowszego opracowania firmy KinAds.","protected":false},"author":1,"featured_media":149083,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5732,5731,5733,3246,207,5631,932,200,4104,4868],"class_list":{"0":"post-149074","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-branza-budowlana","9":"tag-branza-developerska","10":"tag-jw-construction","11":"tag-kampania","12":"tag-kinads","13":"tag-outdoor","14":"tag-raport","15":"tag-reklama","16":"tag-wydatki","17":"tag-wydatki-reklamowe","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}