{"id":149063,"date":"2015-03-05T10:13:47","date_gmt":"2015-03-05T10:13:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=149063"},"modified":"2015-03-05T10:13:47","modified_gmt":"2015-03-05T10:13:47","slug":"odkryj-4-sposoby-na-ciekawy-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/odkryj-4-sposoby-na-ciekawy-content-marketing.html","title":{"rendered":"Odkryj 4 sposoby na ciekawy content marketing"},"content":{"rendered":"

Remedi\u00f3w na \u201enudn\u0105 mark\u0119\u201d mo\u017ce by\u0107 wiele, ale w tym artykule om\u00f3wimy cztery z nich. Cz\u0119sto droga do skutecznej kampanii CM stanie si\u0119 otwarta dopiero, kiedy spojrzymy na mark\u0119 z innej perspektywy. A to nie zawsze jest \u0142atwe, szczeg\u00f3lnie dla w\u0142a\u015bcicieli firm. Warto zatem pomys\u0142 rozpocz\u0119cia kampanii content marketingowej zakomunikowa\u0107 pracownikom i zarz\u0105dowi, tak aby ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 przedstawi\u0107 swoj\u0105 ide\u0119. Taka burza m\u00f3zg\u00f3w cz\u0119sto jest kamieniem milowym w opracowaniu strategii CM. <\/p>\n

Na pocz\u0105tek musimy wyzby\u0107 si\u0119 przekonania, \u017ce istniej\u0105 takie marki, dla kt\u00f3rych nie jest mo\u017cliwe stworzenie interesuj\u0105cych tre\u015bci. Takie marki nie istniej\u0105 i koniec. Mo\u017cna nawet zaryzykowa\u0107 stwierdzenie, \u017ce je\u015bli marka z jakiego\u015b powodu jest nudna, powinno to stanowi\u0107 jeszcze wi\u0119ksze wyzwanie dla zespo\u0142u marketingowego. Trudny temat, wymaga bowiem wi\u0119cej kreatywno\u015bci i zaanga\u017cowania. Robin Swire z brytyjskiej agencji Parallax wspomnia\u0142 kiedy\u015b, \u017ce jedn\u0105 z najciekawszych kampanii, realizowanych przez jego agencji by\u0142a ta dla marki zwi\u0105zanej z parkingami samochodowymi. Trudny temat oznacza cz\u0119sto nieodkryty potencja\u0142 i szans\u0119 na szybkie wybicie si\u0119 na tle cz\u0119sto generycznej konkurencji. Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce powiedzie\u0107 \u201enie da si\u0119\u201d jest naj\u0142atwiej i sporo firm w\u0142a\u015bnie wybiera takie rozwi\u0105zanie. Dlatego nudna marka paradoksalnie mo\u017ce by\u0107 bardzo wdzi\u0119czna do promowania. <\/p>\n

Pierwszy pomys\u0142: podejd\u017a z dystansem<\/h2>\n

General Electric to jedno z najwi\u0119kszych przedsi\u0119biorstw na \u015bwiecie zwi\u0105zanych z bran\u017c\u0105 energetyczn\u0105. Powa\u017cny biznes i to dos\u0142ownie. Mimo, \u017ce firma nie kojarzy si\u0119 z m\u0142odym, pokoleniem, doskonale odnajduj\u0105cym si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, to okazuje si\u0119, \u017ce \u015bwietnie radzi sobie w\u0142a\u015bnie na tej p\u0142aszczy\u017anie. Szczeg\u00f3lnie uwag\u0119 zwraca profil marki na Pintere\u015bcie. <\/p>\n

\"Ilustracja1_General<\/a><\/p>\n

Na profilu znajduj\u0105 si\u0119 tablice zatytu\u0142owane m.in. \u201cBadass Machines\u201d, czy te\u017c \u201cMind-Blown\u201d, gdzie publikowane s\u0105 najbardziej odjechane fakty naukowe (w delikatnym t\u0142umaczeniu). Na profilu marki znajdziemy te\u017c piny nawi\u0105zuj\u0105ce do popularnych mem\u00f3w z Rayanem Gosllingiem – \u201cHey Girl\u201d. W tym przypadku z Thomasem Edisonem w roli g\u0142\u00f3wnej. Aktualnie profil General Electrics obserwuj\u0105 ponad 23 tysi\u0105ce os\u00f3b. Jak na bran\u017c\u0119 to fantastyczny wynik. W ten spos\u00f3b marka stara si\u0119 pokaza\u0107, \u017ce ma dystans do swojej dzia\u0142alno\u015bci i nie traktuje swojej dzia\u0142alno\u015bci \u015bmiertelnie powa\u017cnie. General Electrics jest \u017cywym dowodem, \u017ce ma\u0142o anga\u017cuj\u0105ca dzia\u0142alno\u015b\u0107 nie oznacza automatycznie ma\u0142o anga\u017cuj\u0105cego contentu.<\/p>\n

Drugi pomys\u0142: b\u0105d\u017a pomocny<\/h2>\n

Drugim sposobem na \u201cnudn\u0105 mark\u0119\u201d jest tworzenie tre\u015bci, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 na problemy klient\u00f3w i staraj\u0105 si\u0119 im w czym\u015b pom\u00f3c. W taki spos\u00f3b dzia\u0142a np. firma GorillaGlue, czyli producent kleju. Klej, jak wiemy to bardzo praktyczna rzecz, przyda si\u0119 w ka\u017cdym domu. Tego prostego za\u0142o\u017cenia trzymaj\u0105 si\u0119 te\u017c tw\u00f3rcy tre\u015bci dla tej marki. Na stronie g\u0142\u00f3wnej znajdziemy wiele porad i wskaz\u00f3wek w temacie DIY (zr\u00f3b to sam) podobne dzia\u0142ania zosta\u0142y zastosowane r\u00f3wnie\u017c na kanale na YouTube. <\/p>\n

\"Ilustracja2_gorillaglue\"<\/a><\/p>\n

Jednak to nie wszystko. Dzia\u0142ania firmy s\u0105 na tyle skuteczne i anga\u017cuj\u0105cej spo\u0142eczno\u015b\u0107, \u017ce na profilu pojawiaj\u0105 si\u0119 tre\u015bci autorstwa poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b \u2013 tzw. user-generated content, pokazuj\u0105ce przyk\u0142ady na u\u017cyteczno\u015b\u0107 produktu i utwierdzaj\u0105ce w przekonaniu, \u017ce jest on niezwykle skuteczny.<\/p>\n

\"Ilustracja3_gorillaglue<\/a><\/p>\n

Trzeci pomys\u0142: m\u00f3w o tym co jest wa\u017cne dla twoich klient\u00f3w<\/h2>\n

MetLife Insurance to ameryka\u0144ska firma zajmuj\u0105ca si\u0119 ubezpieczeniami. Na profilu na Facebooku marka nie m\u00f3wi jednak o swoim produkcie. Skupia si\u0119 na istocie swojego produktu. Osoby zarz\u0105dzaj\u0105ce marketingiem zada\u0142y sobie podstawowe pytanie \u2013 po co ludziom s\u0105 potrzebne ubezpieczenia? Oczywi\u015bcie po to, \u017ceby zadba\u0107 o w\u0142asn\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107, a przede wszystkim o przysz\u0142o\u015b\u0107 bliskich. St\u0105d ju\u017c blisko do dobrego pomys\u0142u. Na bazie tego za\u0142o\u017cenia marka prowadzi akcj\u0119 #\u200eWhoILiveFor, kt\u00f3ra jest cz\u0119\u015bci\u0105 wi\u0119kszego przedsi\u0119wzi\u0119cia, zwi\u0105zanego z u\u015bwiadamianiem spo\u0142ecze\u0144stwa na temat wagi posiadania ubezpieczenia. Na fan page\u2019u publikowane s\u0105 filmy wideo zawieraj\u0105ce pe\u0142ne emocji, wzruszaj\u0105ce historie ludzi, kt\u00f3rzy opowiadaj\u0105 o najwa\u017cniejszych dla siebie osobach. <\/p>\n