{"id":148986,"date":"2015-03-04T12:25:00","date_gmt":"2015-03-04T12:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148986"},"modified":"2015-04-08T13:23:25","modified_gmt":"2015-04-08T13:23:25","slug":"kazam-z-kontrowersyjna-reklama-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kazam-z-kontrowersyjna-reklama-wideo.html","title":{"rendered":"KAZAM z kontrowersyjn\u0105 reklam\u0105 (wideo)"},"content":{"rendered":"<p>Spot, stworzony przez Ogilvy &#038; Mather mia\u0142 na celu wypromowa\u0107 &#8222;najcie\u0144szym telefon na \u015bwiecie&#8221;, model Tornado 348 firmy <strong>KAZAM<\/strong>. Czarno-bia\u0142a reklama skupia si\u0119 na kobiecie w bieli\u017anie podczas porannej toalety i ubierania si\u0119. Opis reklamy nie budzi kontrowersji? Warto zatem sprawdzi\u0107 co wywo\u0142a\u0142o fal\u0119 krytyki <strong>Advertising Standards Authority&#8217;s (ASA)<\/strong>. <\/p>\n<p>Spot skupia si\u0119 niemal wy\u0142\u0105cznie na aktorce w bieli\u017anie, a podtekst seksualny zosta\u0142 spot\u0119gowany u\u017cyciem muzyki oraz prac\u0105 kamery. Ca\u0142y spot ma niewiele wsp\u00f3lnego z telefonem. ASA stwierdzi\u0142a, \u017ce reklama przede wszystkim uprzedmiotawia kobiety oraz na\u0142adowanie erotyk\u0105 nie jest odpowiednie dla ma\u0142oletnich widz\u00f3w. Co wi\u0119cej zasugerowa\u0142a, \u017ce reklama mo\u017ce prowadzi\u0107 do &#8222;powa\u017cnego przest\u0119pstwa&#8221;.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam.jpg\" alt=\"mediarun-com-kazam\" width=\"1155\" height=\"708\" class=\"alignnone size-full wp-image-149001\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam.jpg 1155w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam-1142x700.jpg 1142w\" sizes=\"(max-width: 1155px) 100vw, 1155px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam2.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-kazam2.jpg\" alt=\"mediarun-com-kazam2\" width=\"1128\" height=\"692\" class=\"alignnone size-full wp-image-149002\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>W odpowiedzi na skargi firma KAZAM broni\u0142a swojego pomys\u0142u. Scenariusz reklamy zak\u0142ada\u0142, \u017ce telefon jest tak cienki, \u017ce aktorka graj\u0105ca w spocie zapomnia\u0142a o nim przy prasowaniu koszuli. KAZAM doda\u0142, \u017ce by\u0142 ostro\u017cny przy doborze pory emisji reklamy. Spot nie powinien by\u0107 emitowany w pasmach, kt\u00f3re mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 nieletni. <\/p>\n<p>Clearcast, brytyjski organ rozlicze\u0144 nadawczych, uzna\u0142, \u017ce sceny przedstawione w reklamie s\u0105 &#8222;nieco seksualne&#8221;, jednak nie posun\u0105\u0142 si\u0119 do stwierdzenia, \u017ce sam spot nosi znamiona przest\u0119pstwa. Niemniej jednak, wprowadzono restrykcje zwi\u0105zane z czasem emitowania reklamy. <\/p>\n<p><iframe width=\"970\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_AXU5QYtOQc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Ca\u0142kiem niedawno z podobnymi kontrowersjami spotkali\u015bmy si\u0119 na polskim podw\u00f3rku. Kampania produkt\u00f3w firmy Profi <strong>&#8222;Jeszcze nie mia\u0142am tego w ustach&#8221;<\/strong> spotka\u0142a si\u0119 ze sprzeciwem Komisji Etyki Reklamy. Urz\u0119dnicy uznali, \u017ce has\u0142o dyskryminuje kobiety, a firma Profi ju\u017c kolejny raz zosta\u0142a ukarana za seksizm.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-seksistowska-reklama.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/mediarun-com-seksistowska-reklama.jpg\" alt=\"mediarun-com-seksistowska-reklama\" width=\"849\" height=\"425\" class=\"alignnone size-full wp-image-148997\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>W orzeczeniu mogli\u015bmy przeczyta\u0107: &#8222;<em>W opinii Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego przedmiotowa reklama narusza dobre obyczaje i nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci<\/em>&#8222;. Komisja uzna\u0142a r\u00f3wnie\u017c, \u017ce reklama zawiera tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce kobiety i zagra\u017caj\u0105ce &#8222;<em>fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub m\u0142odzie\u017cy<\/em>&#8222;.<\/p>\n<p>Tw\u00f3rcy odpierali zarzuty twierdz\u0105c, \u017ce reklama jest ciekawa, estetyczna i ma uzasadnienie marketingowe. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama producenta smartfon\u00f3w, firmy Kazam, zosta\u0142a zablokowana w Wielkiej Brytanii ze wzgl\u0119du na zarzut uprzedmiotowienia kobiet. Sprawd\u017a co wywo\u0142a\u0142o najwi\u0119ksze kontrowersje.","protected":false},"author":1,"featured_media":149000,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5699,5698,994,5696,4345,5697,200,5331,5700],"class_list":{"0":"post-148986","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-advertising-standards-authoritys-asa","9":"tag-kazam","10":"tag-komisja-etyki-reklamy","11":"tag-kontrowersje","12":"tag-ogilvy-mather","13":"tag-profi","14":"tag-reklama","15":"tag-smartfon","16":"tag-tornado-348","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}