{"id":148818,"date":"2015-03-02T12:42:56","date_gmt":"2015-03-02T12:42:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148818"},"modified":"2015-03-02T12:50:12","modified_gmt":"2015-03-02T12:50:12","slug":"content-marketing-co-preferuja-marketerzy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/content-marketing-co-preferuja-marketerzy.html","title":{"rendered":"Content marketing – co preferuj\u0105 marketerzy? (infografika)"},"content":{"rendered":"

Marketing tre\u015bci jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze praktycznie niezbadanym. Polega na tworzeniu i dystrybucji tre\u015bci u\u017cytecznych dla konsument\u00f3w, a sygnowanych przez dan\u0105 mark\u0119. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowi\u0142y przyjrze\u0107 si\u0119 opinii marketer\u00f3w i konsument\u00f3w na temat form marketingu tre\u015bci. Jest to jeden z pierwszych projekt\u00f3w badawczych w polskiej bran\u017cy reklamowej, po\u015bwi\u0119cony temu zjawisku.<\/p>\n

– Pomys\u0142 na badanie powsta\u0142 podczas Filmteractive Festival 2014<\/strong>, kt\u00f3rego tematem przewodnim by\u0142 w\u0142a\u015bnie content marketing. Chcieli\u015bmy dowiedzie\u0107 si\u0119 jak s\u0105 na polskim rynku tworzone i rozumiane kampanie content marketingowe, oraz jak odbieraj\u0105 je konsumenci, zw\u0142aszcza, \u017ce dzia\u0142ania tego rodzaju s\u0105 w Polsce na bardzo wczesnym etapie. Wykorzystuj\u0105 podstawowe narz\u0119dzia i cz\u0119sto niezbyt odbiegaj\u0105 od tradycyjnych dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Europa Zachodnia i USA s\u0105 du\u017co bardziej zaawansowane w tym obszarze. Tam coraz cz\u0119\u015bciej marketing tre\u015bci jest centralnym elementem dzia\u0142a\u0144 marketingowych i to w\u0142a\u015bnie na jego bazie budowana jest ca\u0142a kampania reklamowa. Do\u015bwiadczenie uczy, \u017ce w Polsce tego typu trendy stosunkowo szybko si\u0119 przyjmuj\u0105, tak wi\u0119c w ci\u0105gu kilku najbli\u017cszych lat spodziewa\u0142bym si\u0119 szybkiego wzrostu znaczenia content marketingu w naszym kraju – m\u00f3wi Olgierd Cygan, CEO agencji Digital One<\/strong>, pomys\u0142odawca bada\u0144.<\/p>\n

Wed\u0142ug badanych ekspert\u00f3w komunikacji content marketing opiera si\u0119 przede wszystkim na tre\u015bciach wideo oraz na materia\u0142ach graficznych r\u00f3\u017cnego typu (grafiki, zdj\u0119cia, infografiki). W trakcie badania marketerzy zostali poproszeni o wyszczeg\u00f3lnienie, kt\u00f3rych narz\u0119dzi marketingu tre\u015bci u\u017cywaj\u0105 w prowadzonych dzia\u0142aniach komunikacyjnych. <\/strong><\/p>\n

1.\t<\/strong>Najcz\u0119\u015bciej wskazywano te zwi\u0105zane z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi \u2013 blogi, serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe, fora internetowe<\/strong> \u2013 dzia\u0142ania w tym obszarze zdaniem badanych pozwalaj\u0105 na wykorzystanie szerokiego spektrum mo\u017cliwo\u015bci i odpowiednie dopasowywanie tre\u015bci do odbiorc\u00f3w. Podobnie naturalnym \u015brodowiskiem dla content marketingu s\u0105 portale horyzontalne, w kt\u00f3rych pojawiaj\u0105 si\u0119 artyku\u0142y, filmy czy grafiki (\u201ez mark\u0105 w tle\u201d)<\/p>\n

2.\t<\/strong>Tre\u015bci eksperckie w prasie i w serwisach internetowych \u2013 materia\u0142y tego typu pozwalaj\u0105 na dog\u0142\u0119bne pokazanie problemu, zapoznanie odbiorc\u00f3w z opiniami ekspert\u00f3w, czy przedstawienie fachowej wiedzy<\/strong>. Dodatkowy atut stanowi\u0105 kana\u0142y, w kt\u00f3rych s\u0105 publikowane, poniewa\u017c wzmacniaj\u0105 one wiarygodno\u015b\u0107 pisz\u0105cego.<\/p>\n

3.\t<\/strong>Gry internetowe, poradniki, webinaria<\/strong> \u2013 ta specyficzna grupa narz\u0119dzi pozwala na bardzo szczeg\u00f3\u0142owe poznanie marki (produkt\u00f3w) oraz daje wiele wskaz\u00f3wek je\u015bli chodzi o ich u\u017cytkowanie. Ograniczeniem jest niszowo\u015b\u0107 \/ niedu\u017cy zasi\u0119g. Jednak w\u0105ska grupa odbiorc\u00f3w ma te\u017c swoje zalety \u2013 osoby decyduj\u0105ce si\u0119 na zagranie w gr\u0119, czy wys\u0142uchanie webinarium s\u0105 zazwyczaj ponadprzeci\u0119tnie zaanga\u017cowane, to cz\u0119sto liderzy opinii (z punktu widzenia danej marki).<\/p>\n

4.\tE-mail, newsletter, podcast, reklama telewizyjna, radiowa i prasowa<\/strong> \u2013 te formy kontaktu nie wymagaj\u0105 nawi\u0105zania relacji, dostarczaj\u0105 tre\u015bci w spos\u00f3b automatyczny, pozwalaj\u0105cy na bierny odbi\u00f3r.<\/p>\n

5.\tNajmniej popularnymi narz\u0119dziami je\u015bli chodzi o content marketing s\u0105 e-booki, raporty oraz serwisy Q&A.<\/strong> Z punktu widzenia odbiorc\u00f3w s\u0105 atrakcyjne, gdy\u017c dostarczaj\u0105 realnej wiedzy. Wymagaj\u0105 jednak du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w pracy i umiej\u0119tno\u015bci przedstawienia informacji. Nie ka\u017cda marka chce inwestowa\u0107 w tak skomplikowane i d\u0142ugofalowe dzia\u0142ania wizerunkowe. Co ciekawe, \u017caden z ankietowanych ekspert\u00f3w nie wykorzystuje w swojej firmie gier mobilnych, widget\u00f3w, czy aplikacji. \u017ce te narz\u0119dzia postrzegane s\u0105 powszechnie jako wzbogacaj\u0105ce do\u015bwiadczenie odbiorc\u00f3w, pozwalaj\u0105ce wej\u015b\u0107 g\u0142\u0119biej w \u015bwiat marki czy przywi\u0105za\u0107 si\u0119 do niej.<\/p>\n

Wyniki badania ilo\u015bciowego wskazuj\u0105 m.in. na to, \u017ce generalnie odbiorcy s\u0105 zainteresowani nowoczesnymi formami reklamy i ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z proponowanych przez marki tre\u015bci, zar\u00f3wno w celach rozrywkowych, ja i informacyjnych. Ich preferencje jednak r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od wieku, p\u0142ci, miejsca zamieszkania czy wykszta\u0142cenia. Na przyk\u0142ad m\u0142odsi odbiorcy du\u017co korzystaj\u0105 z tre\u015bci wideo i zwracaj\u0105 uwag\u0119 na materia\u0142y z udzia\u0142em znanych os\u00f3b. Natomiast osoby starsze ch\u0119tniej czytaj\u0105 blogi i serwisy internetowe z informacjami o produktach z danej kategorii.<\/strong><\/p>\n

\"CONTENT<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Specjali\u015bci marketingu preferuj\u0105 social media i materia\u0142y eksperckie. Internauci, cho\u0107 ceni\u0105 dobr\u0105 rozrywk\u0119 i humor w wydaniu marek, ale chc\u0105c si\u0119 dowiedzie\u0107 wi\u0119cej na temat produkt\u00f3w, szukaj\u0105 bardziej praktycznych informacji. Takie wnioski p\u0142yn\u0105 z raportu \u201eContent Marketing 2014\u201d, opublikowanego przez agencj\u0119 Digital One i firm\u0119 badawcz\u0105 Polskie Badania Internetu (PBI).","protected":false},"author":6,"featured_media":148822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3170,681,5647,9640,5646,5300],"class_list":{"0":"post-148818","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-content-marketing","9":"tag-digital-one","10":"tag-filmteractive-festival","11":"tag-marketing","12":"tag-marketing-tresci","13":"tag-olgierd-cygan","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148818\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}