{"id":148792,"date":"2015-03-02T10:07:39","date_gmt":"2015-03-02T10:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148792"},"modified":"2015-03-02T10:07:39","modified_gmt":"2015-03-02T10:07:39","slug":"zaufanie-do-reklam-telewizyjnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/zaufanie-do-reklam-telewizyjnych.html","title":{"rendered":"Zaufanie do reklam telewizyjnych"},"content":{"rendered":"

Prawie co trzeci polski internauta deklaruje zaufanie do reklam telewizyjnych. Wi\u0119kszym zaufaniem od telewizji darzone s\u0105 jednak strony producent\u00f3w, fora internetowe oraz niezmiennie \u2013 rekomendacje znajomych. Najbardziej ufna w stosunku do reklam w telewizji jest najm\u0142odsza grupa internaut\u00f3w (do 24 roku \u017cycia). Wy\u017cszy poziom zaufania maj\u0105 tak\u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani, ni\u017c kobiety.
\nNajwi\u0119kszy stopie\u0144 zaufania do reklam telewizyjnych wykazuj\u0105 osoby ogl\u0105daj\u0105ce programy rozrywkowe. W\u015br\u00f3d nich z kolei szczeg\u00f3lnie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 odbiorcy TVP Seriale – a\u017c 90% z nich zadeklarowa\u0142o, \u017ce ufa reklamom. Drug\u0105 stacj\u0105 w kolejno\u015bci by\u0142a Eska TV, w przypadku kt\u00f3rej zaufanie do reklam deklarowa\u0142o 77% widz\u00f3w. <\/p>\n

\"IRCenter-reklamy_mediarun_com\"<\/a><\/p>\n

Jakim reklamom nie ufamy<\/h2>\n

\u201eZauwa\u017cyli\u015bmy, \u017ce w\u015br\u00f3d dyskusji dotycz\u0105cych braku zaufania do reklam wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 przede wszystkim te dotycz\u0105ce farmacji i kosmetyk\u00f3w\u201d \u2013 m\u00f3wi Weronika Ni\u017cnik, Digital Research Manager w IRCenter. \u201eKrytyce poddawana jest g\u0142\u00f3wnie ocena ich skuteczno\u015bci i bezpiecze\u0144stwa, a opinie os\u00f3b komentuj\u0105cych najcz\u0119\u015bciej powo\u0142uj\u0105 si\u0119 na w\u0142asne do\u015bwiadczenia\u201d \u2013 dodaje.<\/p>\n

Badanie wykaza\u0142o tak\u017ce, \u017ce Internauci komentuj\u0105cy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych zach\u0119caj\u0105 si\u0119 nawzajem do czytania ulotek lek\u00f3w i poznawania sk\u0142ad\u00f3w kosmetyk\u00f3w, a tak\u017ce coraz cz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105, \u017ce zwracaj\u0105 na to uwag\u0119.<\/p>\n

Co ciekawe, mimo braku zaufania do reklamy telewizyjnej, respondenci wci\u0105\u017c ogl\u0105daj\u0105 spoty pod warunkiem, \u017ce s\u0105 one atrakcyjne, argumentuj\u0105c, \u017ce \u201eto s\u0105 \u015bmieszne filmiki, np.: z Biedronki\u201d. Niekt\u00f3re reklamy s\u0105 ogl\u0105dane w ten sam spos\u00f3b, co generyczne filmiki wirusowe, a nie tak, jak tradycyjne przekazy reklamowe w telewizji. Jak komentuje Weronika Ni\u017cnik z IRCenter: \u201eReklamy, \u017ceby by\u0142y atrakcyjne, nie musz\u0105 by\u0107 a\u017c tak dopracowane jak filmy prezentowane podczas SuperBowl. Czasami dzia\u0142a efekt \u015bmieszno\u015bci i familiarno\u015bci.\u201d <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ile os\u00f3b deklaruje zaufanie do reklamy telewizyjnej i kim s\u0105 te osoby? Co ma najwi\u0119kszy wp\u0142yw na utrat\u0119 zaufania i jakie reklamy krytykujemy najcz\u0119\u015bciej? To pytania, na kt\u00f3re odpowiada opublikowany dzi\u015b najnowszy raport z badania przeprowadzonego przez IRCenter.","protected":false},"author":6,"featured_media":148794,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,778,200],"class_list":{"0":"post-148792","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-ircenter","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148792","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148792"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148792\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148792"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148792"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148792"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}