Jej pocz\u0105tki to powstanie pierwszej sieci tematycznej BizOn Media w 2006 roku. W ramach tego projektu skupiono witryny o tematyce biznesowej, finansowej i ubezpieczeniowej. Inn\u0105 przyczyn\u0105 jest zmiana preferencji reklamowych marketrów, którym oprócz budowania mo\u017cliwie najwi\u0119kszego zasi\u0119gu, coraz cz\u0119\u015bciej zale\u017cy na bardzo precyzyjnym dotarciu do okre\u015blonej grupy docelowej. Chodzi\u0142o o znalezienie alternatywy dla reklamy w sekcjach tematycznych portali.<\/p>\n
Jak inaczej trafi\u0107 do u\u017cytkowników zainteresowanych np. tematyk\u0105 budowy domu, zdrowia czy sportu? Odpowied\u017a nasuwa si\u0119 sama: poprzez wykorzystanie potencja\u0142u reklamowego serwisów bran\u017cowych, po\u015bwi\u0119conych tej tematyce. Stworzenie sieci reklamowej skupiaj\u0105cej takie w\u0142a\u015bnie serwisy – to nic innego, ni\u017c stworzenie spójnej oferty handlowej.<\/p>\n
Sumuj\u0105c u\u017cytkowników poszczególnych serwisów otrzymuje si\u0119 zasi\u0119gi porównywalne, a cz\u0119sto wy\u017csze ni\u017c dane kategorie tematyczne w portalach. Takie rozwi\u0105zanie niesie ze sob\u0105 wiele korzy\u015bci dla reklamodawców, którzy w jednym miejscu otrzymuj\u0105 ofert\u0119 kilkudziesi\u0119ciu czy te\u017c kilkuset wortali po\u015bwi\u0119conych okre\u015blonej tematyce. Mog\u0105 wybiera\u0107 mi\u0119dzy nimi, dopasowywa\u0107 do swoich oczekiwa\u0144, preferencji i potrzeb.<\/p>\n
W sieciach tematycznych najwa\u017cniejsza jest jako\u015b\u0107 serwisu, dopiero pó\u017aniej jego ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Doskona\u0142a znajomo\u015b\u0107 u\u017cytkowników swoich serwisów, sprawia, \u017ce sie\u0107 zapewnia bardzo precyzyjne i szybkie dotarcie do okre\u015blonych grup celowych. Specjalizacja w danej dziedzinie sprzyja nawi\u0105zywaniu bli\u017cszych relacji z reklamodawcami z wybranych bran\u017c. Znajomo\u015b\u0107 ich oferty, produktów, specyfiki dzia\u0142ania pozwala na tworzenie optymalnych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych, dedykowanych okre\u015blonej grupie reklamodawców.<\/p>\n
Stwarza wiele nowych mo\u017cliwo\u015bci podnoszenia jako\u015bci i efektywno\u015bci kampanii poprzez optymalizacj\u0119 powierzchni reklamowej. W sieci tematycznej takie dzia\u0142ania s\u0105 w tej chwili standardem. Je\u015bli w danym pakiecie, które\u015b z witryn nie do ko\u0144ca si\u0119 sprawdzaj\u0105, nie s\u0105 tak skuteczne jak pozosta\u0142e – bez \u017cadnych konsekwencji finansowych mo\u017cna przenosi\u0107 emisj\u0119 na te bardziej efektywne. Takie rozwi\u0105zanie daje reklamodawcy komfort planowania kampanii w sieci, gdy\u017c ryzyko realizacji nieudanej, nieskutecznej kampanii jest tu bardzo ograniczone.<\/p>\n
Dobre dopasowanie kontekstowe, mo\u017cliwo\u015b\u0107 optymalizacji powierzchni i form reklamowych sprawia, \u017ce kampanie w sieciach tematycznych przebiegaj\u0105 z wy\u017csz\u0105 efektywno\u015bci\u0105 ni\u017c np. w sieciach horyzontalnych. Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na to ma specjalizacja w danej bran\u017cy. Jej znaczenie w osi\u0105ganiu wysokiej skuteczno\u015bci jest ogromne. Dzi\u0119ki wykorzystaniu wiedzy z danego obszaru, du\u017cej ilo\u015bci do\u015bwiadcze\u0144 reklamowych w wybranym zakresie tematycznym przyczyni\u0142o si\u0119 do stworzenia dedykowanych form reklamowych, form emisji, które \u015bwietnie sprawdzaj\u0105 si\u0119 w okre\u015blonych dziedzinach.<\/p>\n
Wypracowanie najskuteczniejszych metod docierania do wybranych grup celowych to nadrz\u0119dne zadanie internetowych sieci tematycznych. W\u0142a\u015bnie w specjalizacji tkwi \u017aród\u0142o przewagi konkurencyjnej, budowanej w ramach sieci wertykalnych. Sta\u0142y i bezpo\u015bredni kontakt z dan\u0105 bran\u017c\u0105 sprzyja szybko\u015bci reagowania na zachodz\u0105ce zmiany.<\/p>\n
B\u0119d\u0105c aktywnym uczestnikiem wybranego segmentu rynku sieci tematyczne znacznie lepiej znaj\u0105 aktualne i przysz\u0142e potrzeby swoich klientów. Modele emisji reklam mog\u0105 si\u0119 zatem bardzo p\u0142ynnie zmienia\u0107 i szybko do nich dostosowywa\u0107. Sieci wertykalne to równie\u017c \u015bwietne rozwi\u0105zanie dla wydawców, którzy za ich po\u015brednictwem mog\u0105 sprzedawa\u0107 swoj\u0105 powierzchni\u0119 po wy\u017cszych stawkach ni\u017c w sieciach horyzontalnych. Tutaj trafiaj\u0105 do nich emisje dedykowane, a nie tanie pakiety zasi\u0119gowe.<\/p>\n
W sieciach tematycznych bardzo du\u017co powierzchni sprzedawanej jest w modelu emisji Flat Fee (sta\u0142a obecno\u015b\u0107 czasowa). Zapewnia to serwisom du\u017co wy\u017csze przychody, co sprzyja inwestowaniu w kontent, a w konsekwencji umocnieniu ich pozycji na rynku. Dzi\u0119ki takim dzia\u0142aniom bardzo cz\u0119sto pocz\u0105tkowo ma\u0142e, niewiele znacz\u0105ce serwisy bran\u017cowe przechodz\u0105 do kategorii premium w okre\u015blonej tematyce.<\/p>\n
Klientami sieci tematycznych nie s\u0105 jedynie producenci, sprzedawcy niszowych produktów, czy te\u017c us\u0142ug, kierowanych do wybranych grup celowych. S\u0105 nimi wszyscy reklamodawcy, którym zale\u017cy na jako\u015bci kontekstu reklamowego. W sieciach wertykalnych nie ma mowy o przypadkowo\u015bci miejsc emisji, gdy\u017c poza doborem kreacji, formy i przekazu reklamowego kontekst ma kluczowe znaczenie dla efektywno\u015bci. Sieci tematyczne nie s\u0105 ju\u017c jedynie alternatyw\u0105 reklamow\u0105, a cz\u0119sto sta\u0142ym, jako\u015bciowym elementem kampanii.<\/p>\n
Agnieszka Klepacka, dyrektor handlowy Cormedia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jednym z powodów, dla których zacz\u0119\u0142y powstawa\u0107 tematyczne sieci reklamowe w internecie jest segmentacja rynku, która jaki\u015b czas temu obj\u0119\u0142a równie\u017c bran\u017c\u0119 reklamy internetowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":14880,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[697],"class_list":{"0":"post-14879","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-cormedia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14879","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14879"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14879\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14879"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14879"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14879"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}