Do grupy no\u015bnik\u00f3w outdoorowych zalicza si\u0119 mi\u0119dzy innymi systemowe powierzchnie reklamowe
\no r\u00f3\u017cnych wymiarach, panele na\u015bcienne, billboardy, gabloty zwyk\u0142e i pod\u015bwietlane, citylighty, infoscreeny. No\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej dzieli si\u0119 przede wszystkim ze wzgl\u0119du na wielko\u015b\u0107 i rodzaj oferowanej powierzchni. Obecnie najpopularniejsze s\u0105 powierzchnie ekspozycyjne na no\u015bnikach typu frontlight oraz w witrynach typu citylight, doskonale uzupe\u0142niane wizerunkowo przez no\u015bniki typu backlight.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych zalet OOH na pewno nale\u017cy wymieni\u0107:
\n\u2022 sta\u0142\u0105 widoczno\u015b\u0107, masowo\u015b\u0107 oraz szeroki zasi\u0119g (przekaz widoczny jest dla wszystkich poruszaj\u0105cych si\u0119 po mie\u015bcie w pobli\u017cu no\u015bnika);
\n\u2022 du\u017c\u0105 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontakt\u00f3w i d\u0142ugotrwa\u0142e dzia\u0142anie (odbiorca zapami\u0119tuje kampani\u0119);
\n\u2022 brak deklaratywno\u015bci i bezpo\u015brednie dzia\u0142anie (odbiorca nie inicjuje przekazu np. w\u0142\u0105czeniem radia czy przegl\u0105daniem gazety, ale wielokrotnie \u201enatyka si\u0119\u201d na dany przekaz w codziennej w\u0119dr\u00f3wce po mie\u015bcie);
\n\u2022 prostot\u0119 i skuteczno\u015b\u0107 (reklama prezentuje mark\u0119, przyci\u0105ga grafik\u0105, has\u0142em);
\n\u2022 stosunkowo niskie koszty dotarcia do szerokiego grona odbiorc\u00f3w;
\n\u2022 wysoki zwrot z inwestycji (ka\u017cda z\u0142ot\u00f3wka zwraca si\u0119 niemal trzykrotnie).<\/p>\n
Dobrze zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z tych zalet marketerzy obs\u0142uguj\u0105cy firmy dzia\u0142aj\u0105ce w bran\u017cy handlowej, FMCG, rozrywki, kultury i telekomunikacji, bo w\u0142a\u015bnie te bran\u017ce najwi\u0119cej inwestuj\u0105 w reklam\u0119 na no\u015bnikach outdoorowych . Wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy w\u0142a\u015bnie dla tych bran\u017c w roku 2013 to ponad 287 milion\u00f3w z\u0142otych (prawie 60% ca\u0142ej sprzeda\u017cy)<\/strong>. Wed\u0142ug przeprowadzonych bada\u0144 codziennie obcujemy z mediami \u015brednio 9 godzin i 39 minut, z czego 1 godzin\u0119 i 56 minut sp\u0119dzamy w obr\u0119bie oddzia\u0142ywania reklamy zewn\u0119trznej \u2013 no\u015bniki OOH stanowi\u0105 zatem 20% doby mediowej. <\/p>\n Z bada\u0144 wynika, \u017ce najwy\u017cszy odbi\u00f3r reklamy OOH ma miejsce mi\u0119dzy godzin\u0105 12 a 15 . Te dane mog\u0105 si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107, bo jak wynika z prognoz, elektroniczne billboardy b\u0119d\u0105 wyst\u0119powa\u0107 nie tylko w przestrzeniach przeznaczonych dla ruchu pieszego, galeriach handlowych, centrach biznesowych, supermarketach, lecz coraz powszechniej zacznie si\u0119 je stosowa\u0107 w \u015brodkach komunikacji (autobusach, tramwajach, poci\u0105gach, samolotach, liniach metra). Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ekrany cyfrowe (postrzegane dotychczas jako tradycyjna forma reklamy zewn\u0119trznej) obok TV i internetu stanowi\u0105 dzi\u015b trzeci bardzo wa\u017cny element rynku \u201eruchomego obrazu\u201d. Ekrany \u2013 przede wszystkim LED \u2013 zaczynaj\u0105 na dobre zast\u0119powa\u0107 tradycyjne billboardy i citylighty, pod\u015bwietlane tablice czy litery 3D. Multimedialny plakat jest niewiele dro\u017cszy od tradycyjnej instalacji, pozwala prezentowa\u0107 znacznie wi\u0119cej tre\u015bci, jest trwalszy, ta\u0144szy dla reklamodawcy, kt\u00f3ry nie musi produkowa\u0107 plakatu i odporny na wp\u0142yw \u015bwiat\u0142a s\u0142onecznego czy warunk\u00f3w atmosferycznych.<\/p>\n Technologiczna transformacja ju\u017c dawno zmieni\u0142a wp\u0142yw dzia\u0142ania reklamy na konsument\u00f3w. To ju\u017c nie \u201eprzekaz, monolog i bierny odbiorca\u201d, ale \u201einterakcja, dialog i aktywny konsument\u201d definiuj\u0105 relacj\u0119 mi\u0119dzy reklamodawc\u0105 a odbiorc\u0105, \u015bwiadomym swoich praw i oczekiwa\u0144. Niemniej Internet, technologie mobilne i kreatywno\u015b\u0107 to czynniki sukcesu wsp\u00f3\u0142czesnej komunikacji marketingowej. Digital out of home (DOOH)<\/strong> jest w\u0142a\u015bnie wyj\u015bciem naprzeciw nowym wyzwaniom i jednocze\u015bnie stanowi naturaln\u0105 kontynuacj\u0119 i rozszerzenie tradycyjnego OOH \u2013 bardziej atrakcyjn\u0105 dla odbiorcy, co przyczynia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do jej skuteczno\u015bci. <\/p>\n Nowoczesna forma cyfrowej komunikacji DOOH nie jest jednak tylko dynamicznym spotem reklamowym, gdy\u017c (w przeciwie\u0144stwie do tego pierwszego) umo\u017cliwia zaanga\u017cowanie klienta. Digital OOH tworzy nowe mo\u017cliwo\u015bci dla firm, pod\u0105\u017caj\u0105cych z duchem czasu. Wykorzystuj\u0105c najnowsze technologie, pozwala stworzy\u0107 skuteczn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 \u2013 precyzyjnie zaplanowan\u0105, a jednocze\u015bnie elastyczn\u0105, lepiej stargetowan\u0105, w pe\u0142ni mierzaln\u0105, u\u0142atwiaj\u0105c\u0105 analiz\u0119 i ocen\u0119 podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144 . <\/p>\n DOOH mo\u017ce by\u0107 pod\u0142\u0105czony do innych kana\u0142\u00f3w komunikacji, jak online, mobile czy social media, dzi\u0119ki czemu mo\u017cna stworzy\u0107 kampani\u0119: anga\u017cuj\u0105c\u0105 <\/strong>(dzi\u0119ki przekazywanym tre\u015bciom); atrakcyjn\u0105 <\/strong>(dzi\u0119ki swej wizualizacji); kontekstow\u0105 <\/strong>(poprzez sw\u0105 lokalizacj\u0119); u\u017cyteczn\u0105 <\/strong>(przynosz\u0105c\u0105 odbiorcy rzeczywist\u0105 korzy\u015b\u0107). <\/p>\n Jako przyk\u0142ad mo\u017ce tu s\u0142u\u017cy\u0107 tegoroczna kampania Coca-Coli \u201eShare a White Christmas\u201d<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mieszka\u0144cy mro\u017anej Laponii mogli podzieli\u0107 si\u0119 atmosfer\u0105 \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia z mieszka\u0144cami gor\u0105cego Singapuru. Pomys\u0142 polega\u0142 na ustawieniu wy\u015bwietlaczy w dw\u00f3ch krajach i uruchomieniu po\u0142\u0105czenia na \u017cywo, kt\u00f3re umo\u017cliwia\u0142o podgl\u0105d os\u00f3b z obu kraj\u00f3w. Dzieci z Laponii mog\u0142y \u201eprzes\u0142a\u0107\u201d \u015bnieg dzieciom z Singapuru, wsypuj\u0105c go w specjaln\u0105 komor\u0119 umieszczon\u0105 pod wy\u015bwietlaczem. W tym samym czasie sztuczny \u015bnieg wylatywa\u0142 z wy\u015bwietlacza umieszczonego w drugim kraju. <\/p>\nDigital, czyli nowy wymiar OOH<\/h2>\n