W przeciwie\u0144stwie do telewizji, prasy, radia i reklamy outdoorowej internet oferuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 dok\u0142adniejszego poznania jego odbiorc\u00f3w oraz sposob\u00f3w, w jaki przegl\u0105daj\u0105 tre\u015bci w sieci. Posiadaniem miarodajnych i wiarygodnych danych dotycz\u0105cych tych obszar\u00f3w s\u0105 zainteresowani g\u0142\u00f3wnie wydawcy internetowi, agencje reklamowe, domy mediowe czy analitycy rynku medi\u00f3w. Bez odpowiednich wska\u017anik\u00f3w umo\u017cliwiaj\u0105cych uzyskanie po\u017c\u0105danych informacji trudniej sprzedawa\u0107 powierzchni\u0119 reklamow\u0105 czy efektywnie planowa\u0107 kampanie marketingowe online.<\/p>\n
Zastosowana w badaniu Megapanel PBI\/Gemius metodologia wykorzystuje szereg wska\u017anik\u00f3w, kt\u00f3re stanowi\u0105 istotne narz\u0119dzie w codziennej pracy wielu specjalist\u00f3w. Dzi\u0119ki wynikom badania mo\u017cna ustali\u0107 na przyk\u0142ad, ile os\u00f3b o okre\u015blonych cechach spo\u0142eczno-demograficznych (np. wiek, p\u0142e\u0107 i wykszta\u0142cenie) przegl\u0105da\u0142o dan\u0105 stron\u0119 WWW. Na jakie dodatkowe pytania przynosi odpowied\u017a to badanie?<\/p>\n
Aby oszacowa\u0107 liczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re w ci\u0105gu miesi\u0105ca przynajmniej raz odwiedzi\u0142y wybran\u0105 stron\u0119 WWW, w wielu opracowaniach wci\u0105\u017c bierze si\u0119 pod uwag\u0119 liczb\u0119 unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w (UU, ang. unique users). Mo\u017ce ona jednak wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d, poniewa\u017c stosuj\u0105c j\u0105, ten sam internauta jest liczony na nowo za ka\u017cdym razem, kiedy odwiedza dan\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 po zmianie przegl\u0105darki lub po usuni\u0119ciu tzw. ciasteczek (ang. cookies). Utrudnia to wiarygodne oszacowanie faktycznej liczby odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rej dotar\u0142 przekaz. Tej niedoskona\u0142o\u015bci pozbawiony jest wska\u017anik nazywany rzeczywist\u0105 liczb\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w (RU, ang. real users). Uwzgl\u0119dnia on te\u017c inne popularne czynniki mog\u0105ce potencjalnie zaburzy\u0107 otrzymany wynik, na przyk\u0142ad zjawisko korzystania z jednego komputera przez kilka os\u00f3b albo korzystania przez jedn\u0105 osob\u0119 z kilku komputer\u00f3w Z tego wzgl\u0119du firma Gemius pos\u0142uguje si\u0119 rzeczywist\u0105 liczb\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n
Zainteresowanie wybran\u0105 stron\u0105 WWW w danym miesi\u0105cu oblicza si\u0119, wykorzystuj\u0105c tzw. zasi\u0119g (ang. reach). Mo\u017cna go przedstawi\u0107 za pomoc\u0105 rzeczywistej liczby u\u017cytkownik\u00f3w (ang. real users) albo w uj\u0119ciu procentowym. W tym drugim przypadku wskazuje on, jaka cz\u0119\u015b\u0107 internaut\u00f3w przynajmniej raz otworzy\u0142a wybran\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 w danym miesi\u0105cu. Przy interpretacji tego wska\u017anika nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce odnosi si\u0119 on do og\u00f3\u0142u internaut\u00f3w w kraju, a nie do ca\u0142ej populacji Polak\u00f3w.<\/p>\n
Popularno\u015b\u0107 wybranej strony WWW w okre\u015blonej grupie docelowej, a wi\u0119c w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w internetu spe\u0142niaj\u0105cych wymagane cechy spo\u0142eczno-demograficzne obrazuje wska\u017anik o nazwie \u201edopasowanie u\u017cytkownik\u00f3w\u201d (ang. audience compositions). Je\u017celi wska\u017anik ten wynosi 75 proc., oznacza to, \u017ce trzy czwarte wszystkich internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzaj\u0105 t\u0119 stron\u0119, nale\u017cy do grupy os\u00f3b o okre\u015blonym profilu, np. kobiet czy os\u00f3b w wieku 55 plus. Inne wska\u017aniki dopasowania: dopasowanie ods\u0142on i dopasowanie czasu pozwalaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c zauwa\u017cy\u0107, ile procent czasu sp\u0119dzonego na danej stronie i ile procent ods\u0142on wykonuj\u0105 internauci o poszukiwanych cechach.<\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015b\u0107 (ang. audience duplication) informuje, jaki procent u\u017cytkownik\u00f3w wybranej strony WWW odwiedza r\u00f3wnie\u017c inn\u0105 wybran\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 w danym miesi\u0105cu. Wysoka warto\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015bci serwis\u00f3w X i Y wskazuje, \u017ce znaczna cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b korzystaj\u0105cych z zasob\u00f3w serwisu X przejrza\u0142a tak\u017ce zawarto\u015b\u0107 serwisu Y. Wyb\u00f3r stron WWW o najni\u017cszym poziomie omawianego wska\u017anika umo\u017cliwia maksymalizacj\u0119 zasi\u0119gu kampanii marketingowej. Interesuj\u0105ce wnioski mo\u017cna otrzyma\u0107, zestawiaj\u0105c wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015b\u0107 wybranych stron internetowych dla okre\u015blonych grup docelowych.<\/p>\n
Istnieje te\u017c wska\u017anik, kt\u00f3ry pomaga oceni\u0107 prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w wybranej strony internetowej \u0142atwiej b\u0119dzie znale\u017a\u0107 osoby spe\u0142niaj\u0105ce okre\u015blone kryteria spo\u0142eczno-demograficzne w por\u00f3wnaniu do przedstawicieli og\u00f3\u0142u internaut\u00f3w. Jest nimaffinity index (AI).Je\u015bli dopasowanie u\u017cytkownik\u00f3w dla wybranej strony WWW w\u015br\u00f3d kobiet wyni\u00f3s\u0142by 78 proc., a og\u00f3lnie stanowi\u0105 one 52 proc. polskich u\u017cytkownik\u00f3w sieci, to affinity index wyniesie 150. W sytuacji, gdy warto\u015b\u0107 tego wska\u017anika wynosi ponad 100, m\u00f3wi si\u0119 o nadreprezentatywno\u015bci grupy docelowej w stosunku do ca\u0142ej populacji internaut\u00f3w.<\/p>\n
Dane z badania Megapanel PBI\/Gemius s\u0142u\u017c\u0105 reklamodawcom, agencjom reklamowym i domom mediowym do szacowania potencja\u0142u reklamowego stron WWW i planowania kampanii online. Korzystaj\u0105 z nich r\u00f3wnie\u017c wydawcy, kt\u00f3rzy na ich podstawie szacuj\u0105 udzia\u0142 w\u0142asny w rynku internetowym i wyceniaj\u0105 powierzchnie reklamowe, kt\u00f3rymi dysponuj\u0105. Dla tych ostatnich wyniki badania s\u0105 tak\u017ce \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy o otoczeniu biznesowym, pozwalaj\u0105 na analiz\u0119 por\u00f3wnawcz\u0105 w odniesieniu do konkurencji. Wydawcy, kt\u00f3rzy specjalizuj\u0105 si\u0119 w konkretnych dziedzinach, np. zdrowiu i medycynie, sporcie, motoryzacji czy turystyce, jak i wydawcy, kt\u00f3rzy stawiaj\u0105 przede wszystkich na zasi\u0119g, a wi\u0119c i r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, mog\u0105 w ka\u017cdej chwili sprawdzi\u0107 swoja pozycj\u0119 wzgl\u0119dem innych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dynamiczny rozw\u00f3j internetu zrodzi\u0142 potrzeb\u0119 analizowania zachowa\u0144 i preferencji jego u\u017cytkownik\u00f3w. W odpowiedzi na wymagania rynku przed dziesi\u0119cioma laty stworzono badanie Megapanel PBI\/Gemius. Dzi\u015b stanowi ono wyznacznik popularno\u015bci stron WWW. Jakiej wiedzy nam dostarcza?","protected":false},"author":1,"featured_media":148658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[3166,102,5596,5597],"class_list":{"0":"post-148657","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-badania-2","9":"tag-gemius","10":"tag-inernet","11":"tag-internauci","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}