Przestrze\u0144 reklamowa nieustannie si\u0119 poszerza. Wzrost mo\u017cliwo\u015bci marketingowych wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zmian\u0105 podej\u015bcia biznesowego. Strategia zorientowana na u\u017cytkownika z sukcesem zast\u0119puje strategi\u0119 zorientowan\u0105 na urz\u0105dzenia. Marketingowcy coraz cz\u0119\u015bciej zamiast zasad business to business stosuj\u0105 rozwi\u0105zania wpisuj\u0105ce si\u0119 w trend okre\u015blany jako human to human.<\/p>\n
Istotn\u0105 rol\u0119 odgrywa tu multiscreening. Jak wynika z globalnego badania TNS, Connected Life, prawie po\u0142owa internaut\u00f3w (48%) r\u00f3wnocze\u015bnie ogl\u0105da telewizj\u0119 i korzysta z innych urz\u0105dze\u0144 pod\u0142\u0105czonych do sieci takich jak laptopy, smartfony czy tablety. Taka zmiana mentalno\u015bci wymusza dostosowanie oferty do nowych przyzwyczaje\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w. To ju\u017c nie tylko kwestia cal\u00f3w, pixeli czy rozmiaru ekranu, a po prostu zachowa\u0144 i na nowo kszta\u0142tuj\u0105cych si\u0119 nawyk\u00f3w potencjalnych klient\u00f3w. W kontek\u015bcie stron internetowych w my\u015bl tej teorii has\u0142o \u201enie ma ci\u0119 w Internecie \u2013 nie istniejesz\u201d wymaga modyfikacji \u2013 \u201enie ma ci\u0119 w mobile \u2013 nie istniejesz\u201d.<\/p>\n
Segment mobile jest najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 typem reklamy internetowej w Polsce. 30% polskich internat\u00f3w minimum raz w tygodniu u\u017cywa przegl\u0105darek mobilnych. Przeprowadzone przez Google badania wskazuj\u0105, \u017ce a\u017c 61% u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych, kt\u00f3rzy trafili na niezoptymalizowan\u0105 stron\u0119 www, opuszcza j\u0105 i rozpoczyna poszukiwania kolejnej, dopasowanej do ich potrzeb (a wi\u0119c i tym samym urz\u0105dzenia) witryny.<\/p>\n
Mobilnych tendencji jest wi\u0119cej \u2013 2 lata temu, w 2013 roku, gigant z Mountain View, wprowadzi\u0142 zmiany w algorytmie wyszukiwania, dzi\u0119ki kt\u00f3rym promowane s\u0105 strony mobilne. Powsta\u0142a nawet koncepcja Mobile First Design (zainicjowana przez Luka Wr\u00f3blewskiego ju\u017c w 2009 roku). Zgodnie z ni\u0105, przygotowuj\u0105c stron\u0119 internetow\u0105, najpierw zaczynamy od jej mobilnej wersji, co zdecydowanie pozwala zachowa\u0107, tak klucz\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w, prostot\u0119 i przejrzysto\u015b\u0107 strony. W takiej wersji nie ma miejsce na niepotrzebne bonusy w postaci niewyra\u017anych i niewiele znacz\u0105cych grafik czy wydumanych tre\u015bci. Wymogi mobile \u015bci\u015ble bowiem selekcjonuj\u0105 przekaz, b\u0119d\u0105c jednocze\u015bnie niezawodnym szkieletem wersji desktopowej.<\/p>\n
Takie podej\u015bcie do projektowania stron umo\u017cliwia dopasowanie struktury i funkcjonalno\u015bci witryny do oczekiwa\u0144 i potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w, czego efektem mo\u017ce by\u0107, tak upragniony przez wszystkich marketingowc\u00f3w, wzrost konwersji.<\/p>\n
Smartfony pe\u0142ni\u0105 niepisan\u0105 funkcj\u0119 elektronicznego asystenta. Ich w\u0142a\u015bciciele s\u0105 \u015bwiadomymi u\u017cytkownikami i jednocze\u015bnie bardzo aktywnymi konsumentami. Wyszukiwanie informacji i podejmowanie zwi\u0105zanych z tym dzia\u0142a\u0144 jest dla nich niemal codzienno\u015bci\u0105, kt\u00f3rej nie ogranicza przestrze\u0144. Prym wiod\u0105 tu oczywi\u015bcie informacje lokalne. Jak wynika z badania \u201eOur Media\u201d, przeprowadzonego na zlecenie Google przez Ipsos MediaCT, 4\/5 u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w szuka informacji lokalnych, a a\u017c 90% podejmuje p\u00f3\u017aniej jakiej\u015b dzia\u0142anie z tym zwi\u0105zane np. zakup lub kontakt.<\/p>\n
Efekt ten pot\u0119guj\u0105 takie cechy urz\u0105dze\u0144 mobilnych jak: geolokalizacja czy akcelerometr. W praktyce oznacza to, \u017ce w\u0142a\u015bciciele smartfon\u00f3w wyszukuj\u0105 produkty i us\u0142ugi, cz\u0119sto b\u0119d\u0105ce po prostu blisko, po to, by ju\u017c chwil\u0119 p\u00f3\u017aniej podj\u0105\u0107 konkretne dzia\u0142anie.<\/p>\n
Stwierdzenie \u201eekran pierwszego wyboru\u201d ma jeszcze jeden wyd\u017awi\u0119k. W dobie post\u0119puj\u0105cego multiscreeningu ok. 90% u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w najpierw robi \u201emobilne\u201d rozeznanie w sieci, by sko\u0144czy\u0107 swoje dzia\u0142ania na urz\u0105dzeniu desktopowym. Dodajmy, \u017ce a\u017c 98% z nich robi to w ci\u0105gu jednego dnia.<\/p>\n
Jak wida\u0107 obecno\u015b\u0107 w mobile sukcesywnie przestaje by\u0107 opcj\u0105, staj\u0105c si\u0119 po prostu warunkiem koniecznym, kt\u00f3ry nale\u017cy spe\u0142ni\u0107, by utrzyma\u0107 si\u0119 na rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od kilku lat w wypowiedziach na temat trend\u00f3w technologicznych przewija si\u0119 stwierdzenie \u201eten rok b\u0119dzie nale\u017ca\u0142 do mobile\u201d. Wed\u0142ug niekt\u00f3rych ekspert\u00f3w b\u0119dzie to w\u0142a\u015bnie rok 2015 \u2013 kiedy to liczba u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych przewy\u017cszy liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w stacjonarnych. Obserwuj\u0105c rynek mobile, kt\u00f3ry od kilku lat systematycznie ro\u015bnie w si\u0142\u0119, nie warto czeka\u0107 na \u201erok mobile\u201d. Trafniejszym stwierdzeniem wydaje si\u0119 bowiem teza, \u017ce po prostu \u017cyjemy w erze mobilno\u015bci. O erze mobilno\u015bci opowiada B\u0142a\u017cej Piotrowski, szef agencji interaktywnej Jeden.pl.","protected":false},"author":6,"featured_media":148643,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[4192,5595,4191,3233],"class_list":{"0":"post-148642","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-blazej-piotrowski","9":"tag-era-mobilnosci","10":"tag-jeden-pl","11":"tag-mobile-2","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148642"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148642\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}