\u201eDla wi\u0119kszo\u015bci Polak\u00f3w (90%) s\u0142owo patriotyzm jest rozumiane w\u00a0spos\u00f3b tradycyjny \u2013 jako walka o\u00a0ojczyzn\u0119 i\u00a0po\u015bwi\u0119cenie dla niej \u2013 czyli w\u00a0spos\u00f3b odleg\u0142y od tego, jak wygl\u0105da wsp\u00f3\u0142czesne \u017cycie w\u00a0Polsce, pozbawione wojen i\u00a0konieczno\u015bci podejmowania takich dzia\u0142a\u0144. Mimo tradycyjnego rozumienia patriotyzmu, zmieni\u0142o si\u0119 rozumienie tego, kto jest obecnie patriot\u0105 \u2013 to nie tylko Ci co walcz\u0105 o\u00a0ojczyzn\u0119, ale r\u00f3wnie\u017c Ci, dzi\u0119ki kt\u00f3rym \u017cyje nam si\u0119 lepiej i\u00a0bezpieczniej: stra\u017cacy, policjanci, \u017co\u0142nierze i\u00a0ratownicy. To s\u0105 bohaterowie czasu pokoju\u201d \u2013 m\u00f3wi profesor Uniwersytetu Warszawskiego, Dominika Maison (Dom Badawczy Maison), odpowiedzialna za realizacj\u0119 bada\u0144 spo\u0142ecznych, wykonanych na zlecenie Fundacji Dorastaj z\u00a0Nami.<\/p>\n
Fundacja Dorastaj z Nami powsta\u0142a w 2010 roku, wspiera dzieci os\u00f3b, kt\u00f3re straci\u0142y \u017cycie lub zdrowie w trakcie pe\u0142nienia s\u0142u\u017cby. \u201eWspieramy proces edukacyjny dzieci i\u00a0m\u0142odzie\u017cy obj\u0119tych opiek\u0105, a\u00a0w\u00a0szczeg\u00f3lno\u015bci wsp\u00f3\u0142finansujemy indywidualne potrzeby, zwi\u0105zane z\u00a0ich rozwojem intelektualnym, nauk\u0105, wychowaniem czy zainteresowaniami\u201d \u2013 m\u00f3wi Magdalena Pawlak, Prezes Zarz\u0105du Fundacji Dorastaj z Nami. \u2013\u201eS\u0105dzimy, \u017ce ludzie, kt\u00f3rzy bohatersko oddaj\u0105 swoje \u017cycie w imi\u0119 naszego bezpiecze\u0144stwa, zas\u0142uguj\u0105 na nasz szacunek
\ni odpowiedzialno\u015b\u0107 wobec pozostawionych przez nich dzieci\u201d \u2013 dodaje Magdalena Pawlak.<\/p>\n
Kampania wystartowa\u0142a w\u00a0telewizji, prasie i w radio 23\u00a0lutego\u00a02015. W\u00a0dzia\u0142ania marketingowe zaanga\u017cowali si\u0119 przedstawiciele Wojska, Stra\u017cy Po\u017carnej i\u00a0Policji. Za strategi\u0119, kreacj\u0119 i\u00a0realizacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 ATL i\u00a0BTL odpowiada agencja marketingu spo\u0142ecznego Telescope.<\/p>\n
\u201eWszyscy znamy t\u0119 filmow\u0105 scen\u0119, w\u00a0kt\u00f3rej umieraj\u0105cy bohater prosi przyjaciela, \u017ceby ten zaopiekowa\u0142 si\u0119 jego dzie\u0107mi. Takiej pro\u015bbie nie spos\u00f3b odm\u00f3wi\u0107. Wykorzystali\u015bmy ten motyw i\u00a0wok\u00f3\u0142 niego zbudowali\u015bmy przekaz kampanii\u201d \u2013 m\u00f3wi Malina Wieczorek, dyrektor Telescope.<\/p>\n
W ramach kampanii spo\u0142ecznej przeprowadzono badanie opinii publicznej, zrealizowano spot telewizyjno-kinowy w wersji 30\u201d i 45\u201d, spot radiowy oraz plakaty. Powsta\u0142a te\u017c seria przejmuj\u0105cych reporta\u017cy pod opiek\u0105 dziennikarsk\u0105 Tomasza Sekielskiego (Kombinat Medialny), przedstawiaj\u0105cych konkretne osoby zwi\u0105zane ze s\u0142u\u017cb\u0105 publiczn\u0105 i ich, niejednokrotnie tragiczne, historie \u017cycia. Zaplanowano r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania w internecie i w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n