{"id":148619,"date":"2015-02-25T12:46:52","date_gmt":"2015-02-25T12:46:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148619"},"modified":"2015-03-19T17:06:08","modified_gmt":"2015-03-19T17:06:08","slug":"dlaczego-nie-publikuja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/dlaczego-nie-publikuja.html","title":{"rendered":"Dlaczego nie publikuj\u0105?"},"content":{"rendered":"

Naukowe publikacje, raporty i badania przeprowadzone w\u015br\u00f3d dziennikarzy \u2013 materia\u0142\u00f3w o tym, jak powinny wygl\u0105da\u0107 relacje na linii PR-owiec \u2013 dziennikarz jest sporo. Mimo to rzeczywisto\u015b\u0107 bywa daleka od ksi\u0105\u017ckowych wzorc\u00f3w. Redaktorzy narzekaj\u0105 na jako\u015b\u0107 dostarczanych komunikat\u00f3w, a piarowe newsy zamiast do medi\u00f3w trafiaj\u0105 do kosza. Wtedy pojawia si\u0119 pytanie: dlaczego nie publikuj\u0105? Padnie ono r\u00f3wnie\u017c podczas zbli\u017caj\u0105cego si\u0119 Kongresu Public Relations 2015, kt\u00f3ry odb\u0119dzie si\u0119 w dniach 23-24 kwietnia br. w Rzeszowie.<\/p>\n

Po dw\u00f3ch stronach barykady<\/h2>\n

Czym PR-owcy irytuj\u0105 media? Z badania Dziennikarze lifestyle a PR-owcy przeprowadzonego przez agencj\u0119 Edelman Polska wynika, \u017ce otrzymywane materia\u0142y s\u0105 nieciekawe, zbyt d\u0142ugie albo przesadnie promuj\u0105ce firmy. W\u015br\u00f3d najci\u0119\u017cszych grzech\u00f3w polskich piarowc\u00f3w wymienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c: zbytni\u0105 natarczywo\u015b\u0107, cz\u0119ste telefony oraz wysy\u0142anie informacji do wielu os\u00f3b z widoczn\u0105 list\u0105 adresow\u0105. Czy oznacza to, \u017ce dzia\u0142ania media relations s\u0105 bezsensowne? Okazuje si\u0119, \u017ce mimo to specjali\u015bci PR wci\u0105\u017c inspiruj\u0105 dziennikarzy. Wed\u0142ug cytowanych bada\u0144 w co 5 materiale w mediach pojawiaj\u0105 si\u0119 informacje pochodz\u0105ce od piarowc\u00f3w. Redaktorzy ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z dostarczanych cytat\u00f3w, a szczeg\u00f3lnie ceni\u0105 sobie mo\u017cliwo\u015b\u0107 pozyskania informacji z tzw. pierwszej r\u0119ki. Prognozuje si\u0119, \u017ce nowe technologie, kt\u00f3re coraz odwa\u017cniej wkraczaj\u0105 w t\u0105 sfer\u0119 public relations mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na standard dzia\u0142a\u0144 PR. \u2013 Systemy automatyzuj\u0105ce czynno\u015bci takie jak: wysy\u0142ka informacji czy pomiar efekt\u00f3w pozwalaj\u0105 zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas. Je\u015bli zostanie on wykorzystany na wnikliw\u0105 analiz\u0119 medi\u00f3w oraz rzetelne przygotowanie tre\u015bci, b\u0119dzie to skutkowa\u0107 podniesieniem jako\u015bci dzia\u0142a\u0144 \u2013 m\u00f3wi dr Dariusz TWORZYD\u0141O, prezes Exacto Sp. z o.o., organizator Kongresu.<\/p>\n

\"dlaczego-nie-publikuja\"<\/a><\/p>\n

Content is king<\/h2>\n

Zmiany w praktyce PR wymuszaj\u0105 nie tylko niezadowoleni redaktorzy, ale i coraz surowsze realia rynku medialnego. Tradycyjne pr\u00f3by zainteresowania tematem przesta\u0142y by\u0107 skuteczne. Wbrew pozorom sytuacja ta ma r\u00f3wnie\u017c swoje dobre strony. \u2013 G\u0142\u00f3d warto\u015bciowego contentu oraz walka pomi\u0119dzy mediami o odbiorc\u0119 to szansa na zaistnienie dla najlepszych piarowc\u00f3w. Tych, kt\u00f3rzy s\u0105 w stanie sprosta\u0107 oczekiwaniom dziennikarzy, z oryginalnym pomys\u0142em oraz potrafi\u0105cych przygotowa\u0107 materia\u0142 praktycznie gotowy do publikacji. Ca\u0142a sztuka polega na tym, aby wyczu\u0107 czym jest dobry content i taki dostarcza\u0107. Niestety wci\u0105\u017c jest zbyt wielu s\u0142abych piarowc\u00f3w, kt\u00f3rzy nie rozumiej\u0105 specyfiki medi\u00f3w \u2013 wyja\u015bnia Bohdan PAW\u0141OWICZ, W\u0142a\u015bciciel PBS Solutions.<\/p>\n

PR-owcy kontra dziennikarze<\/h2>\n

Szans\u0105 na konfrontacj\u0119 opinii na temat praktyk media relations b\u0119dzie tegoroczny Kongres Profesjonalist\u00f3w PR w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cony w\u0142a\u015bnie temu zagadnieniu. \u2013 M. Or\u0142o\u015b, G. Miecugow i T. Macha\u0142a opowiedz\u0105 o swoich do\u015bwiadczeniach w kontaktach z piarowcami, dobrych praktykach, ale i punktach iskrzenia. Z kolei sprawdzone sposoby na zbudowanie partnerskich relacji z dziennikarzami zaprezentuj\u0105 przedstawiciele czo\u0142owych agencji. Przedstawimy tak\u017ce wyniki naj\u015bwie\u017cszych bada\u0144, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce rzuc\u0105 nowe \u015bwiat\u0142o na kontakty z mediami. Wiele czasu po\u015bwi\u0119cimy praktyce \u2013 wyja\u015bnia dr Dariusz TWORZYD\u0141O.<\/p>\n

Organizatorami Kongresu s\u0105 firmy Newsline<\/a> Sp. z o.o. oraz Ideo<\/a> Sp. z o.o., za\u015b g\u0142\u00f3wnymi partnerami Urz\u0105d Miasta Rzeszowa, Urz\u0105d Marsza\u0142kowski Wojew\u00f3dztwa Podkarpackiego, Stowarzyszenie Informatyka Podkarpacka, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, a tak\u017ce Zwi\u0105zek Firm Public Relations. Sponsorem g\u0142\u00f3wnym jest firma PRESS-SERVICE Monitoring Medi\u00f3w Sp. z o.o.<\/a> Szczeg\u00f3\u0142owe informacje oraz program wydarzenia znajduj\u0105 si\u0119 na stronie internetowej: www.kongresprofesjonalistow.pl<\/a>. Zach\u0119camy r\u00f3wnie\u017c do \u015bledzenia profilu wydarzenia na portalu Facebook<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Brak news\u00f3w, s\u0142aba jako\u015b\u0107 materia\u0142\u00f3w, cz\u0119ste telefony, wreszcie wysy\u0142anie informacji na o\u015blep \u2013 to g\u0142\u00f3wne grzechy polskich piarowc\u00f3w w kontaktach z mediami. Zamiast budowa\u0107 relacje wielu z nich nie tylko traci wiarygodno\u015b\u0107, ale os\u0142abia wizerunek ca\u0142ego \u015brodowiska PR. I chocia\u017c dziennikarze wprost wytykaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane b\u0142\u0119dy, to nasuwa si\u0119 pytanie, czy bran\u017ca reaguje na te sygna\u0142y?","protected":false},"author":1,"featured_media":148622,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[5586,5587,9649],"class_list":{"0":"post-148619","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-dariusz-tworzydlo","9":"tag-kongres-public-relations-2015","10":"tag-pr","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}