{"id":148539,"date":"2015-02-24T11:45:50","date_gmt":"2015-02-24T11:45:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148539"},"modified":"2015-04-08T13:26:30","modified_gmt":"2015-04-08T13:26:30","slug":"mlodzi-vs-starsi-jakim-rodzajom-reklam-ufamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/mlodzi-vs-starsi-jakim-rodzajom-reklam-ufamy.html","title":{"rendered":"M\u0142odzi vs starsi: jakim rodzajom reklam ufamy?"},"content":{"rendered":"<p>\u201e<em>Sprawdzili\u015bmy, kt\u00f3re spo\u015br\u00f3d 12 wybranych form reklamy wzbudzaj\u0105 zaufanie poszczeg\u00f3lnych grup wiekowych. Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy okre\u015bli\u0107, kto zaufa przekazowi nadanemu w kinie i kto przychylnie spojrzy na mark\u0119 sponsoruj\u0105c\u0105 np. wydarzenie sportowe, a do jakich odbiorc\u00f3w zaadresowa\u0107 mailing. To cenne informacje z punktu widzenia naszych klient\u00f3w i og\u00f3lnie reklamodawc\u00f3w<\/em>\u201d \u2013 m\u00f3wi Weronika Ni\u017cnik, Digital Research Manager w IRCenter.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/mediarun-com-zaufanie-reklama.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-148540\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/mediarun-com-zaufanie-reklama.jpg\" alt=\"mediarun-com-zaufanie-reklama\" width=\"996\" height=\"547\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>M\u0142odzie\u017c i internauci <strong>w wieku studenckim (do 24 roku \u017cycia)<\/strong>, cz\u0119\u015bciej ni\u017c inne grupy deklaruj\u0105 zaufanie do reklam na ekranie \u2013 zar\u00f3wno w telewizji, jak i w internecie czy w kinie przed seansem. Grupa ta jest tak\u017ce bardziej przychylna bilbordom na mie\u015bcie. M\u0142odzi s\u0105 r\u00f3wnie\u017c najlepszymi odbiorcami sponsoringu wydarze\u0144 oraz informacji, kt\u00f3re znajduj\u0105 na forach internetowych \u2013 by\u0107 mo\u017ce dlatego, \u017ce cz\u0119sto rozmawiaj\u0105 w tej przestrzeni z tymi samymi osobami przez d\u0142u\u017cszy czas, poznaj\u0105c je bli\u017cej i w konsekwencji buduj\u0105c wzajemne zaufanie.<\/p>\n<p>M\u0142odzi doro\u015bli <strong>w wieku 25 \u2013 34 lata<\/strong> zwracaj\u0105 si\u0119 w stron\u0119 rekomendacji znajomych. To w ich przypadku wzajemne polecenia produkt\u00f3w maj\u0105 najwi\u0119ksze znaczenie. W grupie tej wzrasta te\u017c znacz\u0105co zaufanie do stron producent\u00f3w, z kt\u00f3rych m\u0142odzi doro\u015bli czerpi\u0105 wiarygodne ich zdaniem informacje.<\/p>\n<p>Grupa okre\u015blana jako <strong>doro\u015bli (35 \u2013 44 lata)<\/strong>, podobnie do m\u0142odych doros\u0142ych, ma wy\u017cszy ni\u017c przeci\u0119tnie poziom zaufania do stron producent\u00f3w. Wyr\u00f3\u017cnia ich natomiast przede wszystkim rosn\u0105ce zaufanie do artyku\u0142\u00f3w w prasie. Z kolei poni\u017cej \u015bredniej spada w tej grupie zaufanie do reklam w telewizji i w kinie.<\/p>\n<p>W przypadku <strong>os\u00f3b dojrza\u0142ych wiekiem (45 \u2013 55 lat) <\/strong>jeszcze silniej zyskuj\u0105 na znaczeniu artyku\u0142y w prasie. Co charakterystyczne, osoby te s\u0105 najbardziej pozytywnie nastawione do program\u00f3w z produktami lokowanymi. Tego typu reklamy ciesz\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c zaufaniem najstarszej przebadanej grupy wiekowej <strong>(+55 lat)<\/strong>. W ich przypadku wzrasta tak\u017ce znaczenie prasy \u2013 osoby te ceni\u0105 sobie zar\u00f3wno artyku\u0142y jak i reklamy, kt\u00f3re znajd\u0105 w gazetach.<\/p>\n<p>\u201e<em>Badanie pozwoli\u0142o zaobserwowa\u0107 og\u00f3lny trend, zgodnie z kt\u00f3rym m\u0142odsi konsumenci s\u0105 bardziej ufni w stosunku do reklam powi\u0105zanych z nowymi technologiami jak internet, mailing, czy reklama w kinie, za\u015b u starszych wi\u0119ksze zaufanie budz\u0105 prasa i programy z produktami lokowanymi<\/em>\u201d \u2013 podsumowuje Weronika Ni\u017cnik, Digital Research Manager w IRCenter.<\/p>\n<p>*Dane pochodz\u0105 ze zrealizowanego przez IRCenter raportu \u201eBadanie zaufania do \u017ar\u00f3de\u0142 reklamy\u201d. Raport opiera si\u0119 na wynikach badania ilo\u015bciowego CAWI zrealizowanego w styczniu 2015. Wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dost\u0119pnych jest w darmowym raporcie udost\u0119pnionym na <a href=\"http:\/\/ircenter.com\/mlodzi-vs-starzy-jakim-reklamom-ufamy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">stronie.<\/a><\/p>\n<p>***<\/p>\n<p><strong>IRCenter<\/strong> to firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w badaniach i konsultingu marketingowym w obszarze digital i interactive. G\u0142\u00f3wnym zakresem dzia\u0142alno\u015bci sp\u00f3\u0142ki jest realizacja bada\u0144 marketingowych i spo\u0142ecznych, doradztwo strategiczne w zakresie obecno\u015bci marek w mediach interaktywnych oraz rozw\u00f3j narz\u0119dzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile. Eksperci IRCenter s\u0105 cz\u0142onkami Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii oraz mi\u0119dzynarodowej organizacji ESOMAR. Firma dzia\u0142a w Polsce, Czechach, Rumunii, Niemczech, Holandii, Francji, Rosji i na W\u0119grzech. Wi\u0119cej o IRCenter i badaniach na stronie www.ircenter.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u015br\u00f3d \u017ar\u00f3de\u0142 reklamy, najwi\u0119kszym zaufaniem niezmiennie darzymy rekomendacje znajomych (64%), najmniejszym za\u015b mailingi z reklamami (8%). Zaufanie do r\u00f3\u017cnorodnych form reklamy jest jednak odmienne w zale\u017cno\u015bci od wieku, co pokazuje najnowszy raport z badania IRCenter.","protected":false},"author":1,"featured_media":148541,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[778,4831,200],"class_list":{"0":"post-148539","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-ircenter","9":"tag-raporty","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148539","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148539"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148539\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}