{"id":148244,"date":"2015-02-19T12:36:56","date_gmt":"2015-02-19T12:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148244"},"modified":"2015-04-08T13:26:31","modified_gmt":"2015-04-08T13:26:31","slug":"reklama-w-tablecie-prognozy-i-trendy-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/reklama-w-tablecie-prognozy-i-trendy-infografika.html","title":{"rendered":"Reklama w tablecie – prognozy i trendy (infografika)"},"content":{"rendered":"

Ubieg\u0142y rok komentuje Weronika G\u0142adych, Account Manager, w adrino odpowiedzialna za reklam\u0119 w wydaniach tabletowych: \u201eRok 2014 zamkn\u0119li\u015bmy z wynikiem \u015brednio 260 reklam w miesi\u0105cu. Nieobce by\u0142y przedruki z prasy, reklamy bez link\u00f3w (mimo CTA w stylu \u201ewejd\u017a na stron\u0119\u201d, \u201esprawd\u017a\u201d czy \u201epolub nas na FB\u201d). QR kody te\u017c nie opu\u015bci\u0142y tablet\u00f3w, mimo stale powtarzanej informacji, \u017ce umieszczanie ich w reklamach w e-wydaniach nie ma najmniejszego sensu i niepotrzebnie zabiera powierzchni\u0119.\u201d <\/em> <\/p>\n

Przoduj\u0105cym formatem w roku 2014 by\u0142 full page statyczny, a bran\u017c\u0105 kt\u00f3ra umia\u0142a najlepiej wykorzysta\u0107 tablety do odpowiedniego przygotowania format\u00f3w reklamowych na te urz\u0105dzenia, okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 technologia. Co przyniesie nowy rok? Infografika przedstawia styczniowe dane:<\/p>\n

\"mediarun-com-infografika-tablety\"<\/a><\/p>\n

\u201ePierwszy miesi\u0105c 2015 roku okaza\u0142 si\u0119 by\u0107 niestety nienajlepszy pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci reklam tabletowych.\u201d<\/em> \u2013 stwierdza Weronika G\u0142adych. W\u015br\u00f3d przebadanych 20 najcz\u0119\u015bciej poczytnych tytu\u0142\u00f3w (29 numer\u00f3w) by\u0142o 230 reklam, czyli prawie dwukrotnie mniej ni\u017c w grudniu ubieg\u0142ego roku i nawet mniej ni\u017c \u015brednio w ci\u0105gu ca\u0142ych ostatnich 12 miesi\u0119cy. \u015arednia wynosz\u0105ca 8 reklam na jeden numer mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o styczniowej stagnacji reklamowej, kt\u00f3ra widoczna jest w ca\u0142ej bran\u017cy i najcz\u0119\u015bciej wynika z nieustalonych jeszcze bud\u017cet\u00f3w reklamowych na Nowy Rok. <\/p>\n

\u201eStagnacj\u0119 reklamow\u0105 wida\u0107 szczeg\u00f3lnie po zwi\u0119kszonej emisji reklam autopromocyjnych \u2013 ponad 31% wszystkich edytoriali. Bywa\u0142y magazyny, gdzie nie by\u0142o ani jednej kreacji komercyjnej.\u201d<\/em> \u2013 wyja\u015bnia Weronika G\u0142adych, po czym dodaje: \u201eNowy Rok przyni\u00f3s\u0142 nam jednak zmian\u0119 w ilo\u015bci reklam z linikem przenosz\u0105cym u\u017cytkownika do strony klienta. Ponad 58% reklam kierowa\u0142o ruch na zewn\u0105trz. O 10% wi\u0119cej ni\u017c \u015brednia z ubieg\u0142ego roku! Czy ma to zwi\u0105zek ze zwi\u0119kszon\u0105 ilo\u015bci\u0105 reklam autopromocyjnych? Na pewno tak, cieszy natomiast fakt, \u017ce wida\u0107 i\u017c wydawcy pami\u0119taj\u0105 co jest wa\u017cne przy przygotowaniu kreacji reklamowej do e-wyda\u0144.\u201d<\/em><\/p>\n

W przypadku typ\u00f3w i format\u00f3w reklam na tabletach w dalszym ci\u0105gu najpopularniejszy by\u0142 statyczny Full Page. Pe\u0142noekranowe kreacje stanowi\u0142y ponad 84% wszystkich reklam, 9% z nich mia\u0142o tzw. \u201einny format\u201d, a 7% zajmowa\u0142o po\u0142ow\u0119 strony. Najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puj\u0105cym rodzajem reklamy by\u0142a statyczna strona (81%), nast\u0119pnie Rich Media (14%), najrzadziej spotka\u0107 mo\u017cna by\u0142o Video zaszyte w kreacji (4% wszystkich reklam). Kreacje Rich Mediowe oraz Video najlepiej wykorzystuj\u0105 funkcj\u0119 tablet\u00f3w, jak\u0105 jest niew\u0105tpliwie du\u017cy dotykowy ekran. Obok ich standardowych cech (czyli mo\u017cliwo\u015bci zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w do interakcji z kreacj\u0105), mieli\u015bmy tutaj najwi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 link\u00f3w do\u0142\u0105czonych do reklamy. \u0141\u0105cznie ponad 97% reklam interaktywnych kierowa\u0142o na stron\u0119 produkt\u00f3w. <\/p>\n

W jaki spos\u00f3b bran\u017ce wykorzysta\u0142y pierwszy miesi\u0105c 2015 roku, aby zaprezentowa\u0107 swoje produkty i us\u0142ugi? Pomijaj\u0105c kreacje autopromocyjne, w pierwszej czw\u00f3rce plasuj\u0105 si\u0119 odpowiednio: rozrywka, odzie\u017c i dodatki oraz technologia i biznes. Podobnie jak w ostatnich miesi\u0105cach, to w\u0142a\u015bnie technologia mia\u0142a najlepiej dopasowane kreacje pod tablety, ponad 76% reklam przenosi\u0142o czytelnik\u00f3w na stron\u0119 reklamodawcy. Biznes w 54% przypadk\u00f3w r\u00f3wnie\u017c zawiera\u0142 link kieruj\u0105cy na zewn\u0105trz. Sytuacja najgorzej wygl\u0105da\u0142a w kategoriach rozrywka oraz odzie\u017c i dodatki \u2013jedynie 1\/3 reklam mia\u0142a zaszyty link w kreacji kieruj\u0105cy na stron\u0119 www. <\/p>\n

\u201eNowy Rok zacz\u0105\u0142 si\u0119 obiecuj\u0105co je\u015bli chodzi o QRy \u2013 jedynie nieco ponad 1% reklam zawiera\u0142a w\u0142a\u015bnie te kody kieruj\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w na zewn\u0105trz. Oczywi\u015bcie nie musimy przypomina\u0107, \u017ce aby tak by\u0142o musimy ten kod zeskanowa\u0107, czyli de facto u\u017cy\u0107 kolejnego mobilnego urz\u0105dzenia\u2026\u201d <\/em> \u2013 podsumowuje miesi\u0105c Weronika G\u0142adych, po czym dodaje: \u201eMusimy wspomnie\u0107 o dw\u00f3ch rzeczach, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y nasze zainteresowanie \u2013 jedna pozytywnie, druga ju\u017c nie. Zaczynamy od dobrej: reklama z leadem \u2013 reklama ta po pierwsze idealnie dopasowana by\u0142a kontekstowo do tre\u015bci magazynu, po drugie, by\u0142a to reklama natywna, kt\u00f3ra zach\u0119ca\u0142a wr\u0119cz do pozostawienia swego emaila, dzi\u0119ki czemu od razu otrzymywa\u0142o si\u0119 zni\u017ck\u0119 na produkty. Brawo! Negatywna\u2026 to co prawda nie reklama, ale forma przedstawianej tre\u015bci, czyli krzy\u017c\u00f3wka w wersji skopiowanej z prasy drukowanej. Bez mo\u017cliwo\u015bci wpisania czegokolwiek r\u0119cznie, bez mo\u017cliwo\u015bci edycji\u2026 Jedynie mo\u017cna j\u0105 chyba przepisa\u0107 na papier lub uzupe\u0142ni\u0107 flamastrem na tablecie ;) A powa\u017cnie \u2013 je\u015bli wydawcy maj\u0105 ju\u017c u siebie krzy\u017c\u00f3wki, to w jakim celu bezsensu kopiuj\u0105 je w nieedytowalnej wersji?\u201d
\n<\/em>
\nPierwszy miesi\u0105c 2015 roku nie przyni\u00f3s\u0142 wi\u0119kszych zmian w reklamie tabletowej \u2013 tendencje zaobserwowane pod koniec zesz\u0142ego roku, utrzymywa\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w styczniu. Zmieni\u0142y si\u0119 troch\u0119 proporcje w\u015br\u00f3d wyst\u0119puj\u0105cych format\u00f3w, ale nie by\u0142y to przemiany drastyczne. Pozostaje obserwowa\u0107 co ciekawego w reklamie tabletowej przynios\u0105 kolejne miesi\u0105ce i na ile zaobserwowane trendy si\u0119 utrzymaj\u0105, a na ile zostan\u0105 wyparte przez nowe.<\/p>\n

***<\/p>\n

Adrino<\/strong> jest siecia\u0328 reklamowa\u0328 specjalizuja\u0328ca\u0328 sie\u0328 w kompleksowej obs\u0142udze kampanii reklamowych na urza\u0328dzeniach przenos\u0301nych. W ofercie sieci znajduja\u0328 sie\u0328 przede wszystkim produkty i rozwia\u0328zania dla reklamodawco\u0301w oraz unikalne produkty dla wydawco\u0301w serwiso\u0301w mobilnych i w\u0142as\u0301cicieli aplikacji. Adrino jest cz\u0142onkiem Zwia\u0328zku Pracodawco\u0301w Branz\u0307y Internetowej IAB Polska.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sie\u0107 reklamy mobilnej Adrino rozpoczyna kolejny rok monitorowania reklam tabletowych w najwa\u017cniejszych polskich magazynach.","protected":false},"author":1,"featured_media":148246,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[151,200,5495,5494,5448,3367],"class_list":{"0":"post-148244","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-adrino","9":"tag-reklama","10":"tag-reklama-mobilna","11":"tag-reklama-tabletowa","12":"tag-siec-reklamy","13":"tag-tablet","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148244"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148244\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}