{"id":148111,"date":"2015-02-17T07:43:11","date_gmt":"2015-02-17T07:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=148111"},"modified":"2015-04-08T13:26:31","modified_gmt":"2015-04-08T13:26:31","slug":"smaczna-strona-w-kampanii-tesco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/smaczna-strona-w-kampanii-tesco.html","title":{"rendered":"„Smaczna strona” w kampanii Tesco"},"content":{"rendered":"

Celem kampanii by\u0142o sprowadzenie wysokiej jako\u015bci ruchu na stron\u0119 z przepisami kulinarnymi.<\/a> W realizowanych dzia\u0142aniach, Bidlab skupi\u0142 si\u0119 na niskich wska\u017anikach Bounce Rate i ponadprzeci\u0119tnym czasie sp\u0119dzonym na stronie docelowej. Kampania wykorzystywa\u0142a retargetowane bannery wy\u015bwietlane w sieciach Google, Adexon, Rubicon oraz na YouTube i Facebook\u2019u, wg trzech tematycznych cz\u0119\u015bci: promocji przepis\u00f3w, promocji przepis\u00f3w na wypieki oraz promocji przepis\u00f3w na napoje. Dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z wiod\u0105cymi serwisami kulinarnymi mo\u017cliwe by\u0142o pozyskanie nowego i jako\u015bciowego ruchu dla kampanii, a zastosowany mechanizm remarketingu pozwoli\u0142 na pozyskiwanie nowych u\u017cytkownik\u00f3w dla \u201eSmacznej Strony\u201d. Agencja pracowa\u0142a na kilkudziesi\u0119ciu kreacjach, bardzo szerokim inventory i bie\u017c\u0105cej analizie ruchu 10 mln UU. Czynniki te przyczyni\u0142y si\u0119 do rekordowych wynik\u00f3w kampanii. <\/p>\n

Efekty kampanii:<\/h2>\n

\"wyniki<\/a><\/p>\n

Wska\u017anik odrzuce\u0144 kszta\u0142towa\u0142 si\u0119 na bardzko niskim poziomie. Jednocze\u015bnie zanotowano rekordowo d\u0142ugie wizyty. Takie rezultaty uda\u0142o si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107, mimo i\u017c wska\u017anik CTR nie by\u0142 na szczeg\u00f3lnie wysokim poziomie. Jak m\u00f3wi Tomasz Teodorczyk, CEO Bidlab<\/strong>: \u201ePo raz kolejny widzimy, \u017ce RTB to nie tylko remarketing. Umiej\u0119tne \u0142\u0105cznie danych zewn\u0119trznych z bie\u017c\u0105c\u0105, w wielu przypadkach manualn\u0105 optymalizacj\u0105, pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 bardzo dobre rezultaty. Musimy r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce pozostawienie zakupu medi\u00f3w w r\u0119kach automatycznych algorytm\u00f3w, mo\u017ce zdzia\u0142a\u0107 wi\u0119cej z\u0142ego ni\u017c dobrego, je\u017celi chodzi o efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144\u201d.
\n<\/em>
\n\u201eNasze algorytmy badania zdarze\u0144 w Internecie kulinarnym i lata do\u015bwiadcze\u0144 w analizie zachowa\u0144 zakupowych umo\u017cliwi\u0142y pozyskanie do kampanii bardzo jako\u015bciowego i dopasowanego ruchu, co by\u0142o strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119. Wiemy, \u017ce tylko taki spos\u00f3b pozyskiwania nowych u\u017cytkownik\u00f3w, pozwala efektywnie realizowa\u0107 kampanie display i programmatic. Nieoceniona by\u0142a tu te\u017c wsp\u00f3\u0142praca z Bidlab i bardzo szczeg\u00f3\u0142owe i precyzyjne podej\u015bcie do zakupu medi\u00f3w w modelu aukcyjnym\u201d<\/em> – dodaje Kamil Janiszewski, CEO agencji Tylko FMCG<\/strong>.<\/p>\n

\"screen<\/a><\/p>\n

\"screen<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tesco zwi\u0119kszy\u0142o wysokiej jako\u015bci ruch i liczb\u0119 wej\u015b\u0107 na \u201eSmaczn\u0105 Stron\u0119\u201d z przepisami dzi\u0119ki internetowej kampanii reklamowej wykorzystuj\u0105cej bannery retargetowane na podstawie przegl\u0105danych przepis\u00f3w portali kucharskich. Kampania zosta\u0142a zrealizowana przy wsp\u00f3\u0142pracy agencji Tylko FMCG i Bidlab.","protected":false},"author":1,"featured_media":148119,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[5451,3246,3276,200,5452,5449,158,5450],"class_list":{"0":"post-148111","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-bidlab","9":"tag-kampania","10":"tag-przepisy","11":"tag-reklama","12":"tag-retargeting","13":"tag-smaczna-strona","14":"tag-tesco","15":"tag-tylko-fmcg","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148111"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148111\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}