{"id":1478,"date":"2013-05-21T12:51:38","date_gmt":"2013-05-21T10:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/starlink-rynek-reklamowy-w-i-kwartale-2013-r-stracil-69-proc\/"},"modified":"2013-05-21T12:51:38","modified_gmt":"2013-05-21T10:51:38","slug":"starlink-rynek-reklamowy-w-i-kwartale-2013-r-stracil-69-proc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/starlink-rynek-reklamowy-w-i-kwartale-2013-r-stracil-69-proc.html","title":{"rendered":"Starlink: Rynek reklamowy w I kwartale 2013 r. straci\u0142 6,9 proc."},"content":{"rendered":"

Marketerzy ze wszystkich bran\u017c ostro\u017cniej planowali bud\u017cety reklamowe w pierwszym kwartale 2013 r., jednak dla rynku najistotniejsze by\u0142y redukcje wydatków w sektorze telekomunikacyjnym oraz ci\u0119cia bud\u017cetów sektora FMCG. Spadkowa dynamika sektora FMCG, w porównaniu do analogicznego okresu 2012 r., uleg\u0142a mimo wszystko wyhamowaniu – od stycznia do marca 2013 wydatki sektora FMCG spad\u0142y o 8,0 % – pozytywnie na dynamik\u0119 w tym sektorze wp\u0142yn\u0105\u0142 wzrost inwestycji na reklam\u0119 w kategorii produkty do u\u017cytku domowego. Niepokoi natomiast dwucyfrowy spadek bran\u017cy higiena i piel\u0119gnacja. Je\u015bli wy\u0142\u0105czymy z ca\u0142ej analizy ogromn\u0105 kategori\u0119 FMCG okazuje si\u0119, \u017ce wydatki reklamowe pozosta\u0142ych sektorów zmala\u0142y \u0142\u0105cznie o 6,5%. Sta\u0142o si\u0119 tak przede wszystkim z powodu wy\u017cszego ni\u017c zak\u0142adany ograniczenia inwestycji reklamowych przez sektor telekomunikacja (-21,3%). \u0141\u0105cznie rynek skurczy\u0142 si\u0119 o ponad 115 mln z\u0142otych wobec pierwszego kwarta\u0142u 2012 r.<\/p>\n

Od stycznia do marca 2013 roku zaobserwowali\u015bmy delikatny spadek wydatków reklamowych bran\u017cy farmaceutycznej. Jednocze\u015bnie by\u0142 to segment o najwi\u0119kszym udziale wydatków w rynku reklamy. Pocz\u0105tek roku przyniós\u0142 8,5% spadek nak\u0142adów reklamowych w sektorze finanse. Skurczy\u0142y si\u0119 bud\u017cety najwi\u0119kszej kategorii w tym sektorze – banków – i to pomimo silnej kampanii rebrandingowej Raiffeisen Polbank. Niezmiennie lokomotyw\u0105 rynku pozostaje handel. W pierwszym kwartale ten sektor zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o prawie 15% i wolumenowo by\u0142 to najwi\u0119kszy wzrost (o 24,5 mln PLN). Ros\u0142y zw\u0142aszcza wydatki handlu na reklam\u0119 online, spory wzrost zanotowalno tak\u017ce w telewizji. Na taki stan rzeczy mia\u0142y wp\u0142yw nie tylko stale aktywne reklamowo sieci supermarketów i dyskontów, ale mieli\u015bmy równie\u017c do czynienia z intensywnymi kampaniami marketów budowlanych oraz sklepów oferuj\u0105cych meble i artyku\u0142y wyposa\u017cenia wn\u0119trz, a tak\u017ce wielkopowierzchniowych sklepów oferuj\u0105cych sprz\u0119t AGD i RTV. Pozosta\u0142e sektory, które zwi\u0119ksza\u0142y w pierwszym kwartale bud\u017cety reklamowe to: produkty do u\u017cytku domowego, sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje, sektor pozosta\u0142e (zw\u0142aszcza w internecie, chodzi tu przede wszystkim o silne kampanie z bran\u017cy nieruchomo\u015bci).<\/p>\n

W okresie od stycznia do marca 2013 wzrostow\u0105 dynamik\u0119 przychodów zaobserwowano jedynie w Internecie, wynios\u0142a ona 7,7%. Wyj\u0105tkiem jest segment display, w którym mieli\u015bmy do czynienia z lekkim spadkiem. Jest to zwi\u0105zane z specyfik\u0105 modeli sprzeda\u017cy, gdy\u017c wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 reklamy graficznej jest kierowana do sprzeda\u017cy w modelu efektywno\u015bciowym. Jednak trudno\u015bci napotykane przez tradycyjn\u0105 reklam\u0119 display s\u0105 nadrabiane przez szybko rosn\u0105cy format video. W stosunku do pierwszego kwarta\u0142u 2013 nast\u0105pi\u0142 wzrost inwestycji w t\u0119 form\u0119 reklamy o 35%.<\/p>\n

To ju\u017c szósty kwarta\u0142 spadków przychodów reklamowych w telewizji. W pierwszym kwartale 2013 roku telewizja straci\u0142a 7,9%, przede wszystkim z powodu znacznego ograniczenia wydatków przez sektor telekomunikacyjny. Spada\u0142y te\u017c sektory: finansów, motoryzacji, oraz higieny i piel\u0119gnacji. Spadki dotkn\u0119\u0142y przede wszystkim ogólnopolskich stacji – cztery najwi\u0119ksze anteny straci\u0142y \u0142\u0105cznie 14,5% przychodów z reklam, jednak nie omin\u0119\u0142y te\u017c mniejszych stacji ogólnopolskich. TV4, TVN7, TV PULS straci\u0142y 3% przychodów reklamowych, ale zwi\u0119kszy\u0142y swój udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej z 6% do 7%. W tym czasie stacje tematyczne i niszowe umocni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 zwi\u0119kszaj\u0105c przychody reklamowe +13,9%. Tym samym ich udzia\u0142 w przychodach ca\u0142ej telewizji wzrós\u0142 z 21% do 25,8%.<\/p>\n

* Korekta danych z 2012 roku wynika z modyfikacji metodologii liczenia reklamy on-line oraz reklamy zewn\u0119trznej.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nienajlepsza sytuacja ekonomiczna Polski nie pozostaje bez wp\u0142ywu na rynek reklamy. Do ko\u0144ca 2013 r. spadkowa dynamika ma wyhamowa\u0107 do ok. 4,5%.","protected":false},"author":1,"featured_media":1479,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-1478","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}