{"id":147700,"date":"2015-02-11T11:26:37","date_gmt":"2015-02-11T11:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=147700"},"modified":"2015-02-11T11:38:43","modified_gmt":"2015-02-11T11:38:43","slug":"podsumowanie-rynku-mediow-i-reklamy-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/e-commerce\/podsumowanie-rynku-mediow-i-reklamy-infografika.html","title":{"rendered":"Podsumowanie rynku medi\u00f3w i reklamy (infografika)"},"content":{"rendered":"

Na utrzymuj\u0105ce si\u0119 w 2014r. o\u017cywienie gospodarcze g\u0142\u00f3wny wp\u0142yw mia\u0142 popyt krajowy, w tym inwestycje i konsumpcja prywatna: sprzeda\u017c detaliczna wzros\u0142a o 3%, za\u015b konsumpcja prywatna o 3,2% w uj\u0119ciu rocznym \u2013 jest to pierwszy tak szybki roczny wzrost spo\u017cycia indywidualnego od 2009 roku. Jednocze\u015bnie dobre sygna\u0142y p\u0142yn\u0119\u0142y z rynku pracy: spad\u0142o bezrobocie, wzros\u0142o przeci\u0119tne zatrudnienie w gospodarce oraz przeci\u0119tne realne wynagrodzenie brutto, co korzystnie wp\u0142yn\u0119\u0142o na si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 p\u0142ac.<\/p>\n

Czynnikiem, kt\u00f3ry w najwi\u0119kszym stopniu pozytywnie oddzia\u0142ywa\u0142 na kondycj\u0119 rynku reklamy w analizowanym okresie, by\u0142 wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, a tak\u017ce utrzymuj\u0105cy si\u0119 stabilny poziom wydatk\u00f3w sektora FMCG (+0,4%). Zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w reklamowych \u2013 g\u0142\u00f3wnie w obszarach reklamy telewizyjnej, internetowej i radiowej – spowodowa\u0142o wzrost rynku reklamy o 2,7%. Dodatkowo pozytywnie na rynek reklamy wp\u0142yn\u0119\u0142y wydarzenia sportowe: Olimpiada w Soczi, Mistrzostwa \u015awiata w pi\u0142ce no\u017cnej oraz wydarzenia polityczne \u2013 wybory samorz\u0105dowe.<\/p>\n

Wzrost bud\u017cet\u00f3w reklamowych odnotowa\u0142o dziesi\u0119\u0107 sektor\u00f3w, za\u015b spadek sze\u015b\u0107. Najwi\u0119kszy wzrost inwestycji reklamowych zanotowa\u0142 sektor handel (wi\u0119cej o 81,8 mln z\u0142otych, dynamika 8,9%). O 74,7 mln z\u0142otych zwi\u0119kszy\u0142 wydatki sektor produkty farmaceutyczne, leki (dynamika 9,4%), a jeden z sektor\u00f3w FMCG – napoje i alkohole – wyda\u0142 o 53,4 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w 2013r. (dynamika +18,3%). Pozosta\u0142e siedem sektor\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142o bud\u017cety reklamowe \u0142\u0105cznie o przesz\u0142o 138,3 mln z\u0142otych (dynamika 8,4%). Najwi\u0119kszej redukcji wydatk\u00f3w na reklam\u0119 dokonali reklamodawcy z sektora finanse (spadek o 42,5 mln z\u0142otych, dynamika -5,4%) oraz sektor komputery i audio video (spadek o 25,1 mln z\u0142otych, dynamika -24,5%). Pozosta\u0142e cztery sektory obni\u017cy\u0142y wydatki na reklam\u0119 \u0142\u0105cznie o 49,7 mln z\u0142 w stosunku do 2013 roku (dynamika -2,3%)<\/p>\n

Mediami, kt\u00f3re charakteryzowa\u0142a wzrostowa dynamika przychod\u00f3w by\u0142y: Internet (wzrost o 6,4%, to jest o 95,8 mln z\u0142), radio (wzrost o 6,3%, ponad 35 mln z\u0142) oraz telewizja ( wzrost o 5,6%, przesz\u0142o 202 mln z\u0142). \u0141\u0105czny udzia\u0142 tych medi\u00f3w w rynku reklamy wynosi ju\u017c blisko 75%. Spada\u0142y natomiast przychody reklamowe prasy, kina oraz w niewielkim stopniu reklamy zewn\u0119trznej.<\/p>\n

\"Starlink<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W minionym roku da\u0142 si\u0119 zaobserwowa\u0107 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych o ponad 193 mln z\u0142. To by\u0142 udany rok \u2013 podsumowuj\u0105 eksperci Starlinka (Grupa Starcom MediaVest) w raporcie po\u015bwi\u0119conym rynkowi medi\u00f3w i reklamy w 2014r.","protected":false},"author":6,"featured_media":147706,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[337,4112,932,200,114],"class_list":{"0":"post-147700","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-e-commerce","9":"tag-media-2","10":"tag-raport","11":"tag-reklama","12":"tag-starlink","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}