Sezon jesienno-zimowy, charakteryzuj\u0105cy si\u0119 spadkiem sprzeda\u017cy piwa, to tak\u017ce okres,w kt\u00f3rym zauwa\u017calnie maleje aktywno\u015b\u0107 jego producent\u00f3w w zakresie dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. Analizuj\u0105c rodzaj oraz liczb\u0119 reklam wyemitowanych w okresie\u00a0od pa\u017adziernika do grudnia 2014 r. mo\u017cna wyra\u017anie zauwa\u017cy\u0107 zmniejszenie liczby reklam telewizyjnych. <\/p>\n
W IV kwartale ubieg\u0142ego roku w telewizji pojawi\u0142o si\u0119 105 nowych przekaz\u00f3w reklamowych. Dla por\u00f3wnania \u2013 w III kwartale wyemitowanych zosta\u0142o 210 reklam, czyli dok\u0142adnie dwa razy wi\u0119cej. W\u015br\u00f3d 354 nowych przekaz\u00f3w, opr\u00f3cz wspomnianych ju\u017c reklam telewizyjnych, znalaz\u0142y si\u0119 73 reklamy prasowe, 24 radiowe, 87 internetowych, oraz 65 wielkoformatowych reklam zewn\u0119trznych. Wszystkie przekazy reklamowe zosta\u0142y poddane analizie pod k\u0105tem ich zgodno\u015bci z zapisami Kodeksu Etyki Reklamy. <\/p>\n
W stosunku do \u017cadnego z nich nie zosta\u0142y zg\u0142oszone skargi konsumenckie. Co wi\u0119cej, w raporcie podkre\u015blony zosta\u0142 fakt, \u017ce zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 spot\u00f3w trzech najwi\u0119kszych producent\u00f3w piwa, skupionych w Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego \u2013 Browary Polskie (Kompania Piwowarska SA, Grupa \u017bywiec SA, Carlsberg Polska SA) opatrzona zosta\u0142a dobrowolnie wprowadzonymi przez bran\u017c\u0119 znakami odpowiedzialno\u015bciowymi: \u201eW ci\u0105\u017cy nie pij\u0119 alkoholu\u201d, \u201eNigdy nie je\u017cd\u017c\u0119 po alkoholu\u201d oraz \u201eAlkohol \u2013 tylko dla pe\u0142noletnich\u201d.<\/p>\n
Samoregulacja przemys\u0142u piwowarskiego<\/strong><\/p>\n W 2011 r. Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w \u2013 Browary Polskie dobrowolnie zleci\u0142 niezale\u017cnemu instytutowi monitorowanie wszystkich swoich przekaz\u00f3w reklamowych pod k\u0105tem ich zgodno\u015bci z Kodeksem Etyki Reklamy. Z raport\u00f3w IMM wynika, \u017ce bez wzgl\u0119du na ilo\u015b\u0107 wyemitowanych reklam, bran\u017ca piwowarska utrzymuje sta\u0142y, wysoki poziom przygotowywanych komunikat\u00f3w reklamowych. Monitoring reklam piwa zainicjowany zosta\u0142 przez stowarzyszenie The Brewers of Europe, do kt\u00f3rego nale\u017cy Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w – Browary Polskie. Piwowarzy z\u0142o\u017cyli wobec Europejskiego Forum ds. Alkoholu i Zdrowia, funkcjonuj\u0105cego w ramach struktur Komisji Europejskiej, deklaracj\u0119 wspierania odpowiedzialnych postaw w obszarze etycznej reklamy piwa. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Instytut Monitorowania Medi\u00f3w po raz 12 przygotowa\u0142 raport, kt\u00f3ry analizuje zgodno\u015b\u0107 reklam bran\u017cy piwowarskiej z Kodeksem Etyki Reklamy. Z opracowania wynika, \u017ce w ostatnich trzech miesi\u0105cach 2014 roku polscy piwowarzy wyemitowali \u0142\u0105cznie 354 nowe reklamy \u2013 niemal o po\u0142ow\u0119 mniej ni\u017c w kwartale poprzedzaj\u0105cym.","protected":false},"author":1,"featured_media":147709,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[5028,5326,5324,5325,1420,201,3661,932,200],"class_list":{"0":"post-147699","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-alkohol","9":"tag-carlsberg-polska-sa","10":"tag-etyka-reklamy","11":"tag-grupa-zywiec-sa","12":"tag-instytut-monitorowania-mediow","13":"tag-kompania-piwowarska","14":"tag-piwo","15":"tag-raport","16":"tag-reklama","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147699","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147699"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147699\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147709"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}