Marki, chc\u0105c stawi\u0107 czo\u0142a konkurencyjnej walce o nabywców, postanowi\u0142y wyj\u015b\u0107 ze \u015bwiata mediów i spotka\u0107 si\u0119 ze swoj\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 dos\u0142ownie twarz\u0105 w twarz. Miejscem owej konfrontacji sta\u0142y si\u0119 sklepy, hipermarkety oraz galerie handlowe. O tym, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 decyzji zakupowych podejmowana jest na sali sprzeda\u017cy, potwierdza wiele bada\u0144, dlatego te\u017c nieco tajemniczo brzmi\u0105cy termin: merchandising z dnia na dzie\u0144 zyskuje coraz wi\u0119ksz\u0105 rzesz\u0119 zwolenników i staje si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem architektonicznym sklepowych przestrzeni.<\/p>\n
Ex definitione… <\/strong> Merchandisingomechanizm <\/strong> Merchandising dobry na wszystko<\/strong> Art. powsta\u0142 przy wspó\u0142pracy z Centrum Produkcji Reklamowej:<\/p>\n www.cpr.wroc.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dobie wszechobecnej obecno\u015bci mediów w codziennym \u017cyciu konsumenci zalewani s\u0105 lawin\u0105 reklam, przez któr\u0105 coraz trudniej jest im si\u0119 przedrze\u0107. Zwyk\u0142y przekaz, cho\u0107 niew\u0105tpliwie przyci\u0105ga pewien odsetek klientów, przestaje ju\u017c wystarcza\u0107.","protected":false},"author":1,"featured_media":1477,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1476","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1476"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1476\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1477"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Pojecie merchandising ma kilka znacze\u0144. Najogólniejsze z nich porównuje merchandising do prostego mechanizmu marketingowego, które stosuj\u0105c znaki towarowe, wizerunki czy postaci, kojarzy je z danym produktem w celu poprawy efektów jego sprzeda\u017cy. Wed\u0142ug innego przekonania, jest to sposób prezentacji towarów w punktach sprzeda\u017cy. W rzeczywisto\u015bci jednak, merchandising jest sztuk\u0105, polegaj\u0105c\u0105 na podnoszeniu efektywno\u015bci sprzeda\u017cy. Bazuje ona na wykorzystywaniu topografii sklepu, uwzgl\u0119dnia elementarne zasady psychologii spo\u0142ecznej, a tak\u017ce nawi\u0105zuje do umiej\u0119tno\u015bci odpowiedniej prezentacji produktów. Skupia si\u0119 na wywo\u0142aniu po\u017c\u0105danych skojarze\u0144 u klientów, a w konsekwencji wp\u0142ywa na sprzeda\u017c.<\/p>\n
To w sklepach rozgrywa si\u0119 prawdziwa batalia o klienta. Odpowiednie o\u015bwietlenie, uwypuklaj\u0105ce kolorystyk\u0119 opakowa\u0144, rega\u0142y, na których pi\u0119trz\u0105 si\u0119 produkty, mi\u0142e dla ucha muzyczne brzmienia, uprzejmy personel… to wszystko ma wywiera\u0107 na konsumentach pozytywne wra\u017cenie i przywodzi\u0107 oczekiwane reakcje, oczywi\u015bcie zakupowe. Odpowiednie usytuowanie produktów w przestrzeni sklepowej a tak\u017ce na pó\u0142kach, stanowi klucz do sukcesu. Mówi\u0105c wprost – merchandising to ogromny mechanizm, który nie jest ju\u017c zarezerwowany wy\u0142\u0105cznie dla du\u017cych sieci sklepowych. Coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 po niego mniejsi, cho\u0107 niezwykle \u015bwiadomi jego walorów dostawcy.
Visual merchandising<\/strong>
Przykuwaj\u0105ca wzrok prezentacja, która na d\u0142ugo zapada klientowi w pami\u0119\u0107 oraz okre\u015blone ulokowanie towarów na pó\u0142ce, potrafi\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 obroty nawet o 30%. Sama ekspozycja towaru nie wystarczy jednak aby odnie\u015b\u0107 sukces. Bardzo wa\u017cna jest tak\u017ce strona wizualna sklepu, zwana visual merchandising. Przyjazna atmosfera, w po\u0142\u0105czeniu z nienagannie ustawionymi produktami, dost\u0119pnymi na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki, niejednokrotnie przes\u0105dza o tym, jak d\u0142ugo klient pozostanie w sklepie. Im wi\u0119cej czasu konsument po\u015bwi\u0119ci na zakupy, tym wi\u0119cej kupi. <\/p>\n
Wachlarz mo\u017cliwo\u015bci merchandisingowych jest ogromny, wr\u0119cz nieograniczony. Jego kompleksowe i umiej\u0119tne zastosowanie mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy, jak równie\u017c na rozwój przedsi\u0119biorstwa i jego zyski. Coraz mniej konsumentów zwraca uwag\u0119 na otaczaj\u0105c\u0105 nas reklam\u0119 i krzycz\u0105ce przekazy marketingowe. Przedsi\u0119biorcy rezygnuj\u0105 z drogich kampanii telewizyjnych na rzecz prostych, tanich i uwaga – ekologicznych (coraz wi\u0119cej ekspozytorów wspomagaj\u0105cych sprzeda\u017c tzw. POS wykonanych jest z biodegradowalnej tektury) rozwi\u0105za\u0144, które mo\u017cna wdro\u017cy\u0107 od r\u0119ki.<\/p>\n