{"id":1474,"date":"2013-05-21T20:15:38","date_gmt":"2013-05-21T18:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/ranking-najcenniejszych-marek-swiata-wg-millward-brown\/"},"modified":"2013-05-21T20:15:38","modified_gmt":"2013-05-21T18:15:38","slug":"ranking-najcenniejszych-marek-swiata-wg-millward-brown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/ranking-najcenniejszych-marek-swiata-wg-millward-brown.html","title":{"rendered":"Ranking najcenniejszych marek \u015bwiata wg Millward Brown"},"content":{"rendered":"

W ci\u0105gu ostatniego roku Apple odnotowa\u0142 jednak wzrost na poziomie zaledwie +1%, co uderzaj\u0105co kontrastuje z sytuacj\u0105 Samsunga – najwi\u0119kszego konkurenta Apple, który odnotowa\u0142 wzrost o +51% i obecnie zajmuje 30. miejsce w globalnym rankingu, z warto\u015bci\u0105 marki na poziomie 21 mld USD.<\/p>\n

Powa\u017cnym kandydatem do miejsca nr 1 jest Google, któremu uda\u0142o si\u0119 odwróci\u0107 ubieg\u0142oroczny trend spadkowy i osi\u0105gn\u0105\u0107 w tym roku 5-procentowy wzrost warto\u015bci swojej marki. Obecnie Google zajmuje 2. miejsce w rankingu, a warto\u015b\u0107 tej marki wynosi 114 mld USD. Na trzecim miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 IBM z warto\u015bci\u0105 marki na poziomie 112 mld.<\/p>\n

„Walcz\u0105c o przywództwo na rynku smartfonów, Samsung osi\u0105gn\u0105\u0142 ogromny wzrost warto\u015bci marki. Uda\u0142o si\u0119 mu przy tym pogodzi\u0107 okres znacz\u0105cych innowacji z równoczesnym poszerzaniem udzia\u0142u w rynku – w ostatnim roku Samsung wyda\u0142 na reklamy o 1,6 mld USD wi\u0119cej” – powiedzia\u0142 Nick Cooper, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Millward Brown Optimor. „Mimo rosn\u0105cej konkurencji na rynku oraz innych firm depcz\u0105cych mu po pi\u0119tach, Apple zdo\u0142a\u0142 zachowa\u0107 pozycj\u0119 nr 1, co pokazuje, jak wielk\u0105 warto\u015b\u0107 dla biznesu ma silna marka. Ludzie nadal uwielbiaj\u0105 t\u0119 mark\u0119 bez wzgl\u0119du na ceny jej akcji”.<\/p>\n

To ju\u017c ósma edycja corocznego badania stanowi\u0105cego podstaw\u0119 rankingu BrandZTM<\/sup> Top 100. Badanie to realizowane jest przez Millward Brown Optimor na zlecenie WPP. Jest to jedyny ranking bazuj\u0105cy – oprócz danych finansowych – na opiniach potencjalnych i rzeczywistych u\u017cytkowników danej marki.<\/p>\n

Licz\u0105c od roku 2006, \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 marek obj\u0119tych rankingiem Top100 wzros\u0142a o 77% i wynosi obecnie 2,6 bilionów USD.<\/p>\n

David Roth, prezes The Store w Grupie WPP, zauwa\u017cy\u0142: „Wyniki tegorocznego rankingu podkre\u015blaj\u0105, jak ogromny zwrot z inwestycji mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 dzi\u0119ki markom. Jak wida\u0107, dzi\u0119ki silnym markom firmy osi\u0105gaj\u0105 wzrost udzia\u0142u rynkowego i wi\u0119ksze zyski, poniewa\u017c za silne marki mo\u017cna \u017c\u0105da\u0107 premii cenowej. Takie marki zapewniaj\u0105 tak\u017ce wy\u017cszy zysk dla akcjonariuszy”.<\/p>\n

Eileen Campbell, prezes firmy Millward Brown zajmuj\u0105cej si\u0119 badaniem marek, doda\u0142a: „Wycena marki oraz inne wska\u017aniki odzwierciedlaj\u0105ce zwrot z inwestycji marketingowych daj\u0105 marketerom silniejszy g\u0142os na zebraniach zarz\u0105du – dzi\u0119ki temu rola marketingu jest bardziej doceniana i uwzgl\u0119dniana jako kluczowy czynnik pozwalaj\u0105cy firmom osi\u0105ga\u0107 sukcesy finansowe i biznesowe”.<\/p>\n

Pierwsza dziesi\u0105tka rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata – 2013<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wybór najwa\u017cniejszych wniosków z tegorocznego raportu badawczego:<\/span><\/p>\n

Najszybciej rosn\u0105ce marki wyra\u017anie wyró\u017cniaj\u0105 si\u0119 na rynku: Pierwsza dziesi\u0105tka marek, które odnotowa\u0142y najszybsze tempo wzrostu (Top Risers), osi\u0105ga równie\u017c – w porównaniu do \u015bredniej – znacznie wy\u017csze warto\u015bci na wska\u017anikach stosowanych w ramach BrandZTM<\/sup>, czyli Meaningful, Different & Salient (marki znacz\u0105ce, wyró\u017cniaj\u0105ce si\u0119 i istotne). Najwi\u0119kszy wzrost warto\u015bci swojej marki odnotowa\u0142a Prada (o +63%), która wyprzedzi\u0142a wszystkie inne marki luksusowe pod wzgl\u0119dem tempa wzrostu i obecnie zajmuje 4. miejsce w kategorii dóbr luksusowych (a 95. miejsce w rankingu globalnym) z warto\u015bci\u0105 9,5 mld USD.<\/p>\n

Browary notuj\u0105 gwa\u0142towny wzrost: Piwo, czyli najpowszechniej konsumowany napój alkoholowy \u015bwiata, to kategoria, która w tegorocznym rankingu odnotowa\u0142a najwi\u0119kszy wzrost. Pierwsza dziesi\u0105tka marek „piwnych” uros\u0142a o +36%, a ich \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wynosi obecnie 63 mld USD. Sektor ten skorzysta\u0142 na rosn\u0105cej sprzeda\u017cy w Ameryce \u0141aci\u0144skiej i Chinach. Globalna marka Heineken zajmuje trzecie miejsce na \u015bwiecie pod wzgl\u0119dem warto\u015bci (8 mld USD). Heineken zyska\u0142 silniejsz\u0105 pozycj\u0119 dzi\u0119ki reklamom w kontek\u015bcie filmu Skyfall z Jamesem Bondem. Brazylijskie piwo Brahma odnotowa\u0142o w ostatnim roku wzrost o +61%, a warto\u015b\u0107 tej marki wynosi 4 mld USD.<\/p>\n

Marki o wysokiej warto\u015bci zapewniaj\u0105 firmom szybszy wzrost: Analiza rankingu BrandZTM<\/sup> Top 100 jako „portfela akcji” na przestrzeni ostatnich 8 lat wskazuje, \u017ce portfel ten przynosi\u0142 bardzo korzystne wyniki w porównaniu do bie\u017c\u0105cego indeksu rynku akcji S&P500. Warto\u015b\u0107 spó\u0142ek nale\u017c\u0105cych do indeksu S&P500 wzros\u0142a o 23%, natomiast portfel BrandZTM<\/sup> odnotowa\u0142 wzrost o 58%, co \u015bwiadczy o tym, \u017ce firmy maj\u0105ce silne marki s\u0105 w stanie zapewni\u0107 wy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 swoim akcjonariuszom.<\/p>\n

W rankingu nadal dominuj\u0105 marki technologiczne, a na horyzoncie pojawiaj\u0105 si\u0119 „cyfrowe Chiny”: W rankingu nadal dominuj\u0105 marki technologiczne i telekomunikacyjne – w pierwszej setce znalaz\u0142y si\u0119 29 takie marki, a ich warto\u015b\u0107 wynosi 43% \u0142\u0105cznej warto\u015bci marek z rankingu Top 100 (ponad 1 bilion USD). Nadal jednak dynamika wzrostu w tym sektorze pozostaje na niskim poziomie. Podczas gdy Facebook odnotowa\u0142 spadek warto\u015bci, jego chi\u0144ski odpowiednik, czyli Tencent (z 800 mln aktywnych u\u017cytkowników), podskoczy\u0142 a\u017c o 52%, co postawi\u0142o go w\u015bród 10 najszybciej rosn\u0105cych marek (Top Risers) w rankingu. Do rankingu do\u0142\u0105czy\u0142o tak\u017ce Yahoo! po powo\u0142aniu nowego prezesa (dawniej pracuj\u0105cego dla Google) – fakt ten wzbudzi\u0142 wysokie oczekiwania i przyczyni\u0142 si\u0119 do wzrostu cen akcji firmy, a tym samym do aprecjacji warto\u015bci jej marki.<\/p>\n

Z badaniem, które pos\u0142u\u017cy\u0142o do stworzenia rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM<\/sup> Top 100, mo\u017cna zapozna\u0107 si\u0119 w Internecie. Dost\u0119pny jest ranking oraz analiza najcenniejszych marek dla kluczowych regionów \u015bwiata oraz 13 sektorów rynku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apple utrzymuje status lidera w rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZTM Top 100 za rok 2013. Warto\u015b\u0107 tej marki wynosi obecnie 185 mld USD.","protected":false},"author":1,"featured_media":1475,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[373],"class_list":{"0":"post-1474","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-millward-brown","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1474\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1475"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}