{"id":147373,"date":"2015-02-06T12:58:01","date_gmt":"2015-02-06T12:58:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=147373"},"modified":"2015-02-08T11:19:13","modified_gmt":"2015-02-08T11:19:13","slug":"potega-tresci-jak-pisac-maile-do-dziennikarzy-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/potega-tresci-jak-pisac-maile-do-dziennikarzy-infografika.html","title":{"rendered":"Pot\u0119ga tre\u015bci – jak skutecznie kontaktowa\u0107 si\u0119 z dziennikarzami (infografika)"},"content":{"rendered":"

Przyk\u0142ad? Najpierw sp\u0119dzamy kilka godzin na redakcji arcyciekawego tekstu. Zdobywamy eksperckie komentarze. Przechodzimy kolejne akceptacje, a nast\u0119pnie\u2026 materia\u0142 wychodzi do dziennikarzy o godzinie 16:35 i to 10 listopada. \u015amieszne, ale wbrew pozorom nierzadkie. Jaki z tego wniosek? Wysy\u0142aj\u0105c materia\u0142 do medi\u00f3w, trzymajmy si\u0119 kilku prostych zasad.<\/p>\n

Krok 1 \u2013 Celuj w sam \u015brodek tarczy<\/strong>
\nPrzed wysy\u0142k\u0105 dowiedzmy si\u0119, kt\u00f3rzy dziennikarze z danej redakcji b\u0119d\u0105 najbardziej zainteresowani nasz\u0105 informacj\u0105. To na ich uwadze powinno nam najbardziej zale\u017ce\u0107. Najlepiej, je\u015bli skontaktujemy si\u0119 z nimi tak\u017ce telefonicznie – przed lub po wys\u0142aniu wiadomo\u015bci. Cho\u0107 dziennikarze lubi\u0105 narzeka\u0107 na follow-up, w praktyce nic go nie zast\u0105pi. Nie spamujmy te\u017c dziennikarzy, co do kt\u00f3rych istnieje minimalne prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce zainteresuj\u0105 si\u0119 naszym materia\u0142em.<\/p>\n

Krok 2 – Buduj warto\u015b\u0107 informacji<\/strong>
\nDziennikarze lubi\u0105 my\u015ble\u0107, \u017ce wpad\u0142a im w r\u0119ce informacja o wyj\u0105tkowej warto\u015bci \u2013 nawet, je\u015bli sami doskonale wiedz\u0105, \u017ce prawda wygl\u0105da nieco inaczej. Dlatego zawsze, kiedy to tylko mo\u017cliwe, wysy\u0142ajmy do nich spersonalizowane maile. A je\u015bli ju\u017c musimy zrobi\u0107 masow\u0105 dystrybucj\u0119, pami\u0119tajmy, by wszyscy adresaci byli dodani do maila w kopii ukrytej.<\/p>\n

Krok 3 – Szanuj swoje kontakty<\/strong>
\nJe\u017celi personalizujemy maile \u2013 przed wysy\u0142k\u0105 upewnijmy si\u0119, \u017ce faktycznie wysy\u0142amy maila do osoby, do kt\u00f3rej go zaadresowali\u015bmy. PR-owiec, kt\u00f3ry omy\u0142kowo \u015ble maila skierowanego do konkurencyjnej redakcji, strzela sobie w stop\u0119. Podobnie jak ten, kt\u00f3ry rozpowszechnia dane kontaktowe swoich odbiorc\u00f3w.
\n
\nKrok 4 \u2013 Wymy\u015bl dobry tytu\u0142<\/strong>
\nNie pozw\u00f3lmy dziennikarzom przej\u015b\u0107 obok naszego maila oboj\u0119tnie. Zatytu\u0142ujmy wiadomo\u015b\u0107 tak, \u017ceby od razu zapragn\u0119li dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej. Tytu\u0142 powinien by\u0107 oryginalny, informacyjny i zawiera\u0107 nie wi\u0119cej ni\u017c kilka s\u0142\u00f3w.<\/p>\n


\nKrok 5 – Nie owijaj w bawe\u0142n\u0119<\/strong>
\nMamy oko\u0142o czterech sekund, \u017ceby przyku\u0107 uwag\u0119 dziennikarza. Dlatego w tre\u015bci przechod\u017amy od razu do sedna i nie owijajmy w bawe\u0142n\u0119. Wyeksponujmy najwa\u017cniejsze informacje i dajmy odbiorcom punkt zaczepienia, kt\u00f3rego nie b\u0119d\u0105 mogli zignorowa\u0107. Harmonogram pracy w redakcjach jest bardzo napi\u0119ty, wi\u0119c zadbajmy o to, \u017ceby mail by\u0142 kr\u00f3tki i zwi\u0119z\u0142y.<\/p>\n

Krok 6 – Linkuj i odno\u015b<\/strong>
\nZadbajmy, by w tre\u015bci wiadomo\u015bci znalaz\u0142y si\u0119 linki do kluczowych \u017ar\u00f3de\u0142 i informacji. Je\u015bli Tw\u00f3j komunikat zainteresuje dziennikarza, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 w nie klikn\u0105\u0107 i szybko dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej. Niezale\u017cnie pomo\u017ce Ci to te\u017c prze\u015bledzi\u0107 popularno\u015b\u0107 wys\u0142anej wiadomo\u015bci.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Poradnik<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wiele m\u00f3wi si\u0119 dzi\u015b o pot\u0119dze tre\u015bci. Ale nawet najbardziej warto\u015bciowy i interesuj\u0105cy przekaz nie wypromuje si\u0119 sam, o czym niekt\u00f3rzy wci\u0105\u017c zapominaj\u0105. Marnuj\u0105c tym samym potencja\u0142 kontentu. Pitera Group przedstawia poradnik w 6 krokach.","protected":false},"author":6,"featured_media":147376,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[5223,2402],"class_list":{"0":"post-147373","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-pitera-group","9":"tag-poradnik","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147373"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147373\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}