Zmiana pokoleniowa<\/strong><\/p>\nW tradycyjnych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych stopniowo zachodzi zmiana pokoleniowa. Miejsce m\u0142odych (18-24 lata) mieszka\u0144c\u00f3w najwi\u0119kszych miast, zajmuj\u0105 \u201em\u0142odzi doro\u015bli\u201d (24-34 lata), mieszkaj\u0105cy w miastach do 200 tys. mieszka\u0144c\u00f3w. To grupa os\u00f3b, dla kt\u00f3rej kluczowe znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowych maj\u0105 rekomendacje znajomych. Pozwala to s\u0105dzi\u0107, \u017ce pozycja serwis\u00f3w, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105, pozostanie silna. Co ciekawe, w media spo\u0142eczno\u015bciowe wkracza te\u017c coraz wi\u0119cej os\u00f3b starszych (55+). Preferowane przez nich serwisy to Instagram (+5%) i Facebook (+3%).<\/p>\n
M\u0142odzi internauci, kt\u00f3rzy porzucaj\u0105 tradycyjne platformy spo\u0142eczno\u015bciowe, deklaruj\u0105 wzrost cz\u0119stotliwo\u015bci korzystania z internetu mobilnego (20%). Jednocze\u015bnie na przestrzeni ostatnich 3 lat obserwujemy dynamiczny wzrost zainteresowania serwisem Snapchat, a tak\u017ce Whatsapp i Vine.<\/p>\n
Spadek popularno\u015bci blog\u00f3w w\u015br\u00f3d kobiet<\/strong><\/p>\nW por\u00f3wnaniu do ubieg\u0142ego roku a\u017c o 11% Internaut\u00f3w mniej deklaruje aktywne czytanie blog\u00f3w min. raz w miesi\u0105cu. Zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich stanowi\u0105 m\u0142ode kobiety (18-24 lat), mieszkaj\u0105ce w najwi\u0119kszych o\u015brodkach miejskich w kraju. Ich miejsce zajmuj\u0105 starsi m\u0119\u017cczy\u017ani (+10%). Tendencja ta mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o braku zmiany pokoleniowej w blogosferze skierowanej do kobiet. <\/p>\n
Ciekawy przypadek Instagrama <\/strong><\/p>\nPomimo niewielkiego spadku popularno\u015bci (-1%), serwis Instagram coraz silniej anga\u017cuje, co czwartego Internaut\u0119 w Polsce (+2,5% wi\u0119cej tre\u015bci ni\u017c w 2013 roku). Osoby, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z Instagrama przynajmniej raz w miesi\u0105cu, mo\u017cna scharakteryzowa\u0107, jako aktywne i wyj\u0105tkowo dobrze zorientowane w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Praktycznie ka\u017cda z nich korzysta z serwisu YouTube i Facebook, co 8 czyta blogi, co 7 odwiedza serwis Twitter, a co 6 korzysta z LinkedIn. Na tej podstawie mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce u\u017cytkownicy Instagrama mog\u0105 by\u0107 kluczowi w rozprzestrzenianiu si\u0119 informacji pomi\u0119dzy sieciami spo\u0142ecznymi. Pomimo przyci\u0105gania tak zaanga\u017cowanej grupy odbiorc\u00f3w, serwis nie do ko\u0144ca przypad\u0142 do gustu m\u0142odzie\u017cy i studentom (-9%). Ich miejsce zajmuje segment \u201em\u0142odych doros\u0142ych\u201d oraz najstarszych Internaut\u00f3w (55+). <\/p>\n
\u201eW IRCenter ju\u017c od kilku lat badamy trendy zachodz\u0105ce w Polskich mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, dzi\u0119ki czemu zyskujemy dost\u0119p do niezwykle wa\u017cnych dla naszych klient\u00f3w danych rynkowych. Pozwala nam to lepiej wspiera\u0107 ich dzia\u0142ania na r\u00f3\u017cnych platformach spo\u0142eczno\u015bciowych i dostosowywa\u0107 komunikacj\u0119 do zmieniaj\u0105cego si\u0119 zachowania konsument\u00f3w\u201d \u2013 m\u00f3wi Marcin Krzosek, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy IRCenter. <\/p>\n
Przeczytaj tak\u017ce: Jak Facebook wp\u0142ywa na \u015bwiatowy rynek<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ostatnie badania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w Polsce wykazuj\u0105, \u017ce s\u0142abnie tendencja do korzystania z wielu platform spo\u0142eczno\u015bciowych. Najpopularniejszymi serwisami pozostaj\u0105 Facebook i YouTube.","protected":false},"author":6,"featured_media":147354,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[128,340,778,339,316,136],"class_list":{"0":"post-147369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"tag-facebook","9":"tag-instagram","10":"tag-ircenter","11":"tag-linkedin","12":"tag-social-media-2","13":"tag-twitter","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}