{"id":147323,"date":"2015-02-05T19:41:48","date_gmt":"2015-02-05T19:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=147323"},"modified":"2015-04-08T13:27:04","modified_gmt":"2015-04-08T13:27:04","slug":"sprawdz-wplywy-reklamowe-stacji-tv-w-2014-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/sprawdz-wplywy-reklamowe-stacji-tv-w-2014-roku.html","title":{"rendered":"Sprawd\u017a wp\u0142ywy reklamowe stacji TV w 2014 roku"},"content":{"rendered":"

W okresie od pa\u017adziernika do grudnia 2014r. stacje telewizyjne odnotowa\u0142y 4,1% wzrostu przychod\u00f3w, co oznacza, \u017ce zarobi\u0142y 45,1 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w czwartym kwartale 2013. W ca\u0142ym 2014 roku przychody stacji TV wzros\u0142y o przesz\u0142o 202 mln z\u0142otych, czyli o 5,6% wi\u0119cej ni\u017c w ca\u0142ym 2013 r. wliczaj\u0105c w to przychody ze sponsoringu i lokowania produktu. Na o\u017cywienie w reklamie telewizyjnej wp\u0142yn\u0119\u0142y g\u0142\u00f3wnie zwi\u0119kszone wydatki bran\u017cy farmaceutycznej \u2013 o 16,1% w ca\u0142ym roku, a tak\u017ce sektora handel, kt\u00f3ry wyda\u0142 wi\u0119cej o 18,1%. Wymienione sektory by\u0142y niezwykle aktywne w ostatnim kwartale, podobnie jak \u017cywno\u015b\u0107 oraz napoje i alkohole.<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 i dynamika rynku reklamy TV netto na przestrzeni lat
\n<\/strong>
\n\"mediarun-com-wykres\"<\/a><\/p>\n

Cho\u0107 w okresie od pa\u017adziernika do grudnia ub.r., po doskona\u0142ym trzecim kwartale, rynek standardowej reklamy spotowej r\u00f3s\u0142 nieco wolniej, to czwarty kwarta\u0142 2014r. by\u0142 najlepszym od ko\u0144ca 2011 roku. Przychody stacji ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w wzros\u0142y w tym okresie o 4,8%, za\u015b w ca\u0142ym 2014 roku o 5,8% to jest o 188,2 mln z\u0142otych. Wzrost ten w r\u00f3\u017cnym stopniu odczuwaj\u0105 poszczeg\u00f3lne kategorie stacji telewizyjnych. W okresie od stycznia do grudnia 2014 cztery stacje: TVP1, TVP2, TVN i Polsat straci\u0142y \u0142\u0105cznie -2,9% przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy spot\u00f3w. Jednocze\u015bnie jednak o 2,6 proc. wzr\u00f3s\u0142 ich przych\u00f3d ze sponsoringu i lokowania produkt\u00f3w. S\u0105 to formy reklamy ciesz\u0105ce si\u0119 rosn\u0105cym zainteresowaniem ze strony reklamodawc\u00f3w, poniewa\u017c pozwalaj\u0105 omin\u0105\u0107 clutter i w atrakcyjny spos\u00f3b dotrze\u0107 do konsument\u00f3w, a stacjom umo\u017cliwiaj\u0105 \u0142agodzenie spadku przychod\u00f3w ze spot\u00f3w. Je\u015bli chodzi o ogl\u0105dalno\u015b\u0107 jesiennej ram\u00f3wki, najlepiej poradzi\u0142 sobie Polsat, kt\u00f3rego udzia\u0142 w widowni w okresie od wrze\u015bnia do listopada 2014 wobec analogicznego okresu 2013 wzr\u00f3s\u0142 o 7,2%. W 2014 roku Polsat postawi\u0142 na nowo\u015bci w ofercie programowej, kt\u00f3rych drugie edycje pojawi\u0142y si\u0119 jesieni\u0105 i zosta\u0142y dobrze przyj\u0119te przez widz\u00f3w \u2013 na przyk\u0142ad \u201eTwoja twarz brzmi znajomo\u201d czy \u201eTaniec z gwiazdami\u201d.<\/p>\n

„Od kilku sezon\u00f3w dostrzegamy coraz wi\u0119ksz\u0105 pewno\u015b\u0107 i konsekwencj\u0119 w strategii programowej Polsatu. Kolejne nowo\u015bci w ram\u00f3wce stacji zyskuj\u0105 wysokie ogl\u0105dalno\u015bci, a to przek\u0142ada si\u0119 na rosn\u0105ce zaufanie do oferty Polsatu zar\u00f3wno je\u015bli chodzi o standardowe planowanie medi\u00f3w jak r\u00f3wnie\u017c lokowanie marek i projekty sponsoringowe” m\u00f3wi Beata Bacieczko, kieruj\u0105ca departamentem LiquidThread w grupie Starcom MediaVest. <\/p>\n

Stacje TOP4 hamuj\u0105 spadki przychod\u00f3w ze spot\u00f3w dzi\u0119ki lokowaniu produkt\u00f3w i sponsoringowi
\n<\/strong>
\n\"mediarun-com-wykres<\/a><\/p>\n

W ca\u0142ym 2014 roku o 27,8% wzros\u0142y przychody ze spot\u00f3w stacji emitowanych na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej nie licz\u0105c TVP1, TVP2, TVN i Polsatu. Udzia\u0142 tych kana\u0142\u00f3w w rynku reklamy TV w analizowanym okresie przekroczy\u0142 ju\u017c 16,3% wobec 13,6% w 2013 roku. Rosn\u0105 ich inwestycje w atrakcyjn\u0105 dla widz\u00f3w ofert\u0119 programow\u0105, a nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce konkurencja w tym segmencie wzro\u015bnie wraz z utworzeniem nowego multipleksu. Dotychczasowym zwyci\u0119zc\u0105 cyfryzacji mo\u017cna nazwa\u0107 stacje TV Puls i Puls2, w kt\u00f3rych jesieni\u0105 widzowie mogli ogl\u0105da\u0107 kultowe ameryka\u0144skie seriale jak \u201eThe Walking dead\u201d, a tak\u017ce filmy takie jak \u201eDjango\u201d czy \u201eSzybcy i w\u015bciekli 5\u201d. Dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z Viacomem i inwestycjom w programing, ogl\u0105dalno\u015b\u0107 TV Puls zbli\u017ca\u0142a si\u0119 w listopadzie do poziomu TVP2. <\/p>\n

Przychody pozosta\u0142ych stacji tematycznych, dost\u0119pnych za po\u015brednictwem sieci kablowych i satelitarnych wzros\u0142y w 2014r. o 17,5%, a ich udzia\u0142 w przychodach wzr\u00f3s\u0142 do 22,2% z 20,0% w 2013 roku. Udzia\u0142 kana\u0142\u00f3w tematycznych w rynku reklamy TV stale ro\u015bnie, dlatego g\u0142\u00f3wni nadawcy rozwijaj\u0105 swoje portfolio w tym obszarze. Pod koniec roku zako\u0144czenie dzia\u0142alno\u015bci og\u0142osi\u0142 broker Atmedia, a stacje obs\u0142ugiwane przez niego stopniowo wzbogaci\u0142y ofert\u0119 pozosta\u0142ych graczy. Co jak pokazuje poni\u017cszy wykres mia\u0142o g\u0142\u0119boki sens biznesowy. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c przychody ze stacji tematycznych w portfolio TVN stanowi\u0105 niemal tyle samo ile z g\u0142\u00f3wnej stacji. <\/p>\n

Udzia\u0142 w rynku TV (wszystkie formy reklamy)
\n<\/strong>
\n\"mediarun-com-wykres<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W czwartym kwartale reklama telewizyjna odnotowa\u0142a ponad 4% wzrostu, a ca\u0142y rok 2014 zako\u0144czy\u0142 si\u0119 dynamik\u0105 na poziomie +5,6% przy uwzgl\u0119dnieniu wszystkich form reklamy. Warto\u015b\u0107 rynku telewizyjnego Starlink wycenia na niemal 3 810 mln z\u0142otych.","protected":false},"author":1,"featured_media":147328,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[932,200,5213,4869,114,9671],"class_list":{"0":"post-147323","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-raport","9":"tag-reklama","10":"tag-reklama-telewizyjna","11":"tag-rynek-reklamowy","12":"tag-starlink","13":"tag-tv","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147323\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}