{"id":147056,"date":"2015-02-02T10:50:15","date_gmt":"2015-02-02T10:50:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=147056"},"modified":"2015-02-02T10:50:15","modified_gmt":"2015-02-02T10:50:15","slug":"na-jaka-promocje-postawic-w-tym-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/na-jaka-promocje-postawic-w-tym-roku.html","title":{"rendered":"Na jak\u0105 promocj\u0119 postawi\u0107 w tym roku?"},"content":{"rendered":"

Ka\u017cdy, kto ma do\u015bwiadczenie w prowadzeniu w\u0142asnego biznesu wie, \u017ce kluczem do sukcesu jest skupianie si\u0119 na kilku priorytetach. Z marketingiem jest w gruncie rzeczy podobnie \u2013 lepiej skupi\u0107 si\u0119 na dw\u00f3ch, trzech narz\u0119dziach ni\u017c anga\u017cowa\u0107 czas i \u015brodki we wszystko, co cieszy si\u0119 chwilow\u0105 popularno\u015bci\u0105. Zapytali\u015bmy specjalist\u0119 z dziedziny marketingu o to w co warto inwestowa\u0107 anno domini 2015. <\/p>\n

WWW \u2013 trzy litery to podstawa
\n<\/strong>
\nW dobie XXI wieku w\u0142asna, profesjonalna strona internetowa firmy to podstawa jakichkolwiek innych dzia\u0142a\u0144. W sieci nadal strasz\u0105 witryny, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 jak \u017cywcem wyj\u0119te z lat 90, ale tak\u017ce takie, kt\u00f3re prze\u0142adowane s\u0105 tre\u015bciami, kolorami, niepotrzebnymi widgetami. Strona internetowa to wizyt\u00f3wka firmy i cz\u0119sto pierwsza p\u0142aszczyzna kontaktu z potencjalnym klientem. Co pomy\u015bli o firmie, kt\u00f3ra pozycjonuje si\u0119 w roli lidera runku, a ma nieatrakcyjn\u0105 stron\u0119 www? Takie niesp\u00f3jno\u015bci s\u0105 od razu wychwytywane, cz\u0119sto na poziomie pod\u015bwiadomo\u015bci. Pami\u0119taj, w internecie decyduj\u0105 klikni\u0119cia \u2013 jeden ruch i klient mo\u017ce ju\u017c przej\u015b\u0107 na stron\u0119 konkurencji.\u2013 Warto zatroszczy\u0107 si\u0119 te\u017c o u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych, czyli takich, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z internetu z poziomu tableta czy telefonu. To najdynamiczniej rosn\u0105ca liczba u\u017cytkownik\u00f3w sieci \u2013 wskazuje Agnieszka Ka\u017amierczak project manager z agencji Creandii \u2013 W tym zakresie rozwi\u0105zaniem jest tworzenie stron w modelu RWD, czyli stron responsywnych, kt\u00f3re dobrze prezentuj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno na wi\u0119kszych, jak i mniejszych ekranach \u2013 zdradza Ka\u017amierczak. <\/p>\n

\"mediarun-com-infografika\"<\/a><\/p>\n

Content marketing \u2013 metod\u0105 ma\u0142ych krok\u00f3w
\n<\/strong>
\nPod t\u0105 angloj\u0119zyczn\u0105 nazw\u0105 kryje si\u0119 sk\u0105din\u0105d prosty mechanizm: content marketing (\u201emarketing tre\u015bci\u201d) oznacza proces docierania do klienta poprzez dystrybucj\u0119 interesuj\u0105cych go tre\u015bci. Konsumenci wykazuj\u0105 zadziwiaj\u0105c\u0105 odporno\u015b\u0107 na tradycyjne reklamy, jednak bardziej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej poszukuj\u0105 informacji. I tu pojawia si\u0119 pole dzia\u0142ania dla przedsi\u0119biorstw, kt\u00f3re zamiast ustawia\u0107 si\u0119 w roli sprzedawcy staj\u0105 si\u0119 bran\u017cowymi ekspertami. Doradzaj\u0105, a nie sprzedaj\u0105. Oferuj\u0105 warto\u015bciowe informacje, nie naciskaj\u0105 na zakup. Regu\u0142a autorytetu dzia\u0142a lepiej ni\u017c usilna aktywno\u015b\u0107 reklamowa i bombardowanie konsumenta sloganami. Dzia\u0142aniem z zakresu content marketingu jest np. zamieszczanie na stronie internetowej praktycznych porad w formie wpis\u00f3w, a tak\u017ce materia\u0142\u00f3w wideo, kt\u00f3re obecnie silnie zyskuj\u0105 na znaczeniu. Jak wygl\u0105da to w praktyce? Firma zajmuj\u0105ca si\u0119 produkcj\u0105 od\u017cywek ro\u015blinnych, mo\u017ce zaoferowa\u0107 klientom cykl porad dotycz\u0105cych troski o domowy ogr\u00f3d. Nie bez znaczenia jest te\u017c fakt, \u017ce zamieszczanie na stronie www tre\u015bci tego typu pozytywnie wp\u0142ywa na pozycjonowanie witryny. <\/p>\n

Buduj lojalno\u015b\u0107 \u2013 nie tylko naklejkami
\n<\/strong>
\nW codziennej walce o nowego konsumenta ofiarami padaj\u0105 cz\u0119sto…ci obecni. Je\u015bli Ty nie zatroszczysz si\u0119 o sta\u0142ego klienta, z pewno\u015bci\u0105 zainteresuje si\u0119 nim konkurencja. Budowanie lojalno\u015bci cz\u0119sto jest b\u0142\u0119dnie uto\u017csamiane przez firmy z kalkowaniem prostych program\u00f3w lojalno\u015bciowych \u2013 zak\u0142adaniem klientom kart i zbieraniem przez nich znaczk\u00f3w. Owszem \u2013 mo\u017cna pomy\u015ble\u0107 nad wdro\u017ceniem takiego programu, jednak dzi\u015b klienci stawiaj\u0105 znacznie wy\u017csze wymagania. Aby o nich w\u0142a\u015bciwie dba\u0107, trzeba po pierwsze \u2013 utrzymywa\u0107 regularny, lecz nienachalny kontakt, po drugie przygotowywa\u0107 spersonalizowan\u0105 ofert\u0119. \u2013 Sprawdzonym sposobem na piel\u0119gnowanie relacji z klientami jest np. dystrybucja newslettera. Pami\u0119tajmy jednak o wa\u017cnej rzeczy: newsletter powinien oferowa\u0107 odbiorcom atrakcje niedost\u0119pne dla os\u00f3b, kt\u00f3re go nie subskrybuj\u0105: mo\u017ce by\u0107 to np. rabat czy voucher, kt\u00f3ry da klientom poczucie wyr\u00f3\u017cnienia \u2013 radzi Agnieszka Ka\u017amierczak (agencja Creandi). Przygotowanie spersonalizowanej oferty to ju\u017c wy\u017csza szko\u0142a jazdy \u2013 jednak tego trendu nie wolno ignorowa\u0107 \u2013 klienci nie chc\u0105 ju\u017c otrzymywa\u0107 ofert z myd\u0142em i powid\u0142em, a otrzyma\u0107 skrojone pod swoje potrzeby propozycje. By sprosta\u0107 temu zadaniu warto rozwa\u017cy\u0107 inwestycj\u0119 w rozwi\u0105zania informatyczne klasy CRM (Customer Relationship Management), kt\u00f3re u\u0142atwi\u0105 zarz\u0105dzanie relacjami z klientami i pozwol\u0105 wypracowa\u0107 ukierunkowane na konkretnych konsument\u00f3w propozycje sprzeda\u017cowe. <\/p>\n

Jak wida\u0107, prowadzenie skutecznych dzia\u0142a\u0144 marketingowych warunkowane jest nie tyle bud\u017cetem jakim dysponuje firma, ale przede wszystkim umiej\u0119tno\u015bci\u0105 wskazywania priorytet\u00f3w. Wytyczenie zada\u0144 i dobranie odpowiednich narz\u0119dzi pozwala na zbudowanie optymalnej strategii i dotarcie do grupy docelowej, dzi\u0119ki czemu mo\u017cliwa jest realizacja cel\u00f3w biznesowych organizacji. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z roku na rok przybywa firm, kt\u00f3re chc\u0105 profesjonalnie zadba\u0107 o sw\u00f3j wizerunek. Niestety szybko zmieniaj\u0105 zdanie. Dlaczego? Przez tzw. kl\u0119sk\u0119 urodzaju: powstaje tyle narz\u0119dzi marketingowych, tyle rozwi\u0105za\u0144, nowo\u015bci i trend\u00f3w, \u017ce trudno zidentyfikowa\u0107 co rzeczywi\u015bcie pomo\u017ce realizowa\u0107 biznesowe cele, a co jest jedynie chwilow\u0105 mod\u0105. Ca\u0142kowita rezygnacja z dzia\u0142a\u0144 marketingowych to b\u0142\u0105d \u2013 trzeba tylko wiedzie\u0107 w co najbardziej op\u0142aca si\u0119 inwestowa\u0107, a co warto odpu\u015bci\u0107. Na co powinny stawia\u0107 firmy w 2015 roku?","protected":false},"author":1,"featured_media":147060,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3170,5170,9640],"class_list":{"0":"post-147056","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content-marketing","9":"tag-idea","10":"tag-marketing","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}