![\"mediarun-com-popularnosc-mediow\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/mediarun-com-popularnosc-mediow.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nMimo i\u017c dla coraz wi\u0119kszej liczby os\u00f3b internet staje si\u0119 podstawowym medium, telewizja i content video wci\u0105\u017c maj\u0105 siln\u0105 pozycj\u0119. Dla aktywnych internaut\u00f3w najwa\u017cniejszymi dodatkowymi mediami s\u0105 p\u0142atna telewizja kablowa i satelitarna (76%) oraz telewizja publiczna (72%). Poprzez internet osoby te korzystaj\u0105 z darmowego VoD (92%), radia internetowego (66%) i p\u0142atnego VoD (15%). <\/p>\n
Poznaj telewizyjne zwyczaje internaut\u00f3w<\/strong><\/p>\n \u201ePozyskane dane pos\u0142u\u017cy\u0142y nam do stworzenia sieci wsp\u00f3\u0142korzystania z medi\u00f3w. Dzi\u0119ki temu mogli\u015bmy wyodr\u0119bni\u0107 kilka charakterystycznych grup odbiorc\u00f3w, kt\u00f3re r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zakresie wsp\u00f3\u0142konsumpcji medi\u00f3w. To cenne dane z punktu widzenia potencjalnych reklamodawc\u00f3w\u201d \u2013 m\u00f3wi dr Albert Hupa, prezes IRCenter, socjolog i badacz sieci spo\u0142ecznych.<\/p>\n Internauci, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie rezygnuj\u0105 z tradycyjnej telewizji, mimo wszystko ogl\u0105daj\u0105 content video na serwisach VoD (g\u0142\u00f3wnie na Youtube, Ipla.tv i na Zalukaj.tv). Grupa ta bardzo ch\u0119tnie korzysta z internetu mobilnego i Facebooka. To nieco cz\u0119\u015bciej kobiety, g\u0142\u00f3wnie po 25 roku \u017cycia, z kt\u00f3rych wiele posiada dzieci.<\/p>\n Ca\u0142kowitym przeciwie\u0144stwem os\u00f3b nie ogl\u0105daj\u0105cych tradycyjnej telewizji s\u0105 Ci, kt\u00f3rzy ogl\u0105daj\u0105 content video korzystaj\u0105c ze wszystkich mo\u017cliwych przeka\u017anik\u00f3w (telewizora, komputera i urz\u0105dze\u0144 mobilnych), ch\u0119tnie r\u00f3wnie\u017c p\u0142ac\u0105cy za te mo\u017cliwo\u015bci. S\u0105 to osoby, kt\u00f3re cz\u0119sto ogl\u0105daj\u0105 wszystkie 4 najwi\u0119ksze publiczne kana\u0142y telewizyjne, jak i korzystaj\u0105 z Cyfrowego Polsatu i Ipli (oczywi\u015bcie opr\u00f3cz Youtube\u2019a). Nie stroni\u0105 r\u00f3wnie\u017c od contentu TVP udost\u0119pnianego na serwisach VoD tego nadawcy. <\/p>\n Z punktu widzenia digital marketingu najbardziej atrakcyjn\u0105 grup\u0105 s\u0105 jednak u\u017cytkownicy p\u0142atnego VoD w internecie (najcz\u0119\u015bciej w wieku 25-34 lata). To w\u0142a\u015bnie te osoby najszerzej korzystaj\u0105 z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z internetem za pomoc\u0105 najwi\u0119kszej liczby urz\u0105dze\u0144 i wykorzystuj\u0105 najwi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci internetu mobilnego. <\/p>\n Na przeciwnym biegunie znajduj\u0105 si\u0119 najmniej atrakcyjni dla komercyjnych dostawc\u00f3w telewizji u\u017cytkownicy darmowego contentu video w internecie \u2013 najcz\u0119\u015bciej m\u0119\u017cczy\u017ani z wi\u0119kszych miast, kt\u00f3rzy ch\u0119tnie ogl\u0105daj\u0105 TVP Info, Esk\u0119 TV, Zalukaj.tv i Iplex. Je\u015bli ju\u017c, do tych os\u00f3b najlepiej dotrze\u0107 z zasi\u0119gowymi reklamami telewizyjnymi; nie b\u0119d\u0105 oni ch\u0119tnie korzysta\u0107 z marketingowych rozwi\u0105za\u0144 internetowych.<\/p>\n Oczywi\u015bcie, s\u0105 te\u017c osoby, dla kt\u00f3rych Internet to tylko dodatkowe medium do telewizji (jest ich 22% w\u015br\u00f3d aktywnych internaut\u00f3w). To grupa, kt\u00f3ra content video odbiera przede wszystkim w tradycyjny spos\u00f3b poprzez telewizor, a internet wykorzystuje w ograniczonym stopniu.<\/p>\n \u201eTelewizja i internet coraz bardziej si\u0119 zaz\u0119biaj\u0105. Ro\u015bnie liczba nadajnik\u00f3w, kt\u00f3rymi udost\u0119pniane s\u0105 tre\u015bci telewizyjne. W Polsce wzrasta tak\u017ce popularno\u015b\u0107 smart TV, pojawia si\u0119 telewizja hybrydowa; Apple, Google i Netlifix prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w udost\u0119pnianiu w\u0142asnych tre\u015bci za pomoc\u0105 wszystkich mo\u017cliwych urz\u0105dze\u0144 pod\u0142\u0105czonych do telewizora. Powstaj\u0105 coraz to nowsze formy reklamy w jednym i drugim medium, a spaja\u0107 je b\u0119d\u0105 jedynie odbiorcy. Warto my\u015ble\u0107 o nich ju\u017c teraz\u201d \u2013 dodaje dr Albert Hupa.<\/p>\n ***<\/p>\n IRCenter<\/strong> to firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w badaniach i konsultingu marketingowym w obszarze digital i interactive. G\u0142\u00f3wnym obszarem dzia\u0142alno\u015bci sp\u00f3\u0142ki jest realizacja bada\u0144 marketingowych i spo\u0142ecznych, doradztwo strategiczne w zakresie obecno\u015bci marek w mediach interaktywnych oraz rozw\u00f3j narz\u0119dzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile. Eksperci IRCenter s\u0105 cz\u0142onkami Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii oraz mi\u0119dzynarodowej organizacji ESOMAR. Wi\u0119cej o firmie i badaniach na stronie www.ircenter.com <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internauci coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na obejrzenie filmiku na Youtube i przegl\u0105danie newsfeeda na Facebooku ni\u017c na obejrzenie czego\u015b na \u2013 Polsacie i TVN.","protected":false},"author":1,"featured_media":146670,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[778,9640,4831],"class_list":{"0":"post-146667","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-ircenter","9":"tag-marketing","10":"tag-raporty","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146667"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146667\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/146670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}