{"id":146602,"date":"2015-01-28T11:32:50","date_gmt":"2015-01-28T11:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=146602"},"modified":"2015-04-08T13:27:39","modified_gmt":"2015-04-08T13:27:39","slug":"postaw-na-content-w-personal-brandingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/postaw-na-content-w-personal-brandingu.html","title":{"rendered":"Postaw na content w personal brandingu!"},"content":{"rendered":"<p>Co \u0142\u0105czy <strong>Paw\u0142a Tkaczyka<\/strong>, <strong>Micha\u0142a Sadowskiego<\/strong> i <strong>Piotra Chmielewskiego<\/strong>? Przede wszystkim, doskonale zbudowana marka osobista. Content marketing w wypadku personal branding, bo o tym chcemy powiedzie\u0107, to nic innego jak budowanie konkretnego wizerunku z wykorzystaniem tre\u015bci. Mog\u0105 to by\u0107 tre\u015bci pisane, m\u00f3wione, albo wizualne. To na jakie warto si\u0119 zdecydowa\u0107 zale\u017cy przede wszystkim od preferencji i mo\u017cliwo\u015bci danej osoby. Prezentujemy cztery, najcz\u0119\u015bciej wykorzystywane w Internecie metody na budowanie swojego wizerunku.<\/p>\n<h2><b>Ekspert w Internecie \u2013 cztery opcje<\/b><\/h2>\n<h2><b>Wideoblog<\/b><\/h2>\n<p>\u2013 z\u0142ote czasy tej formy jeszcze nie nadesz\u0142y, korzystaj\u0105 z niej nieliczne osoby, g\u0142\u00f3wnie m\u0142ode, kt\u00f3re pokazuj\u0105 swoje codzienne \u017cycie. Osoby reprezentuj\u0105ce konkretne firmy dosy\u0107 ostro\u017cnie podchodz\u0105 do tego formatu. Przyk\u0142adem wideobloga jest ten, prowadzony przez Niekrytego Krytyka. Wideoblog ma charakter prze\u015bmiewczy, a sam autor cz\u0119sto koncentruje si\u0119 na starych filmach i programach. Wideobloga wybra\u0142 dla siebie tak\u017ce Tomasz Kopyra, coraz bardziej rozpoznawalny bloger piwny.<\/p>\n<h2><b>Blog<\/b><\/h2>\n<p>\u2013 to zdecydowanie najprostsza forma, tworzenie jak i publikacja tre\u015bci odbywa si\u0119 bez konieczno\u015bci posiadania zaawansowanej wiedzy technicznej. Je\u015bli tre\u015bci, kt\u00f3re publikujemy na blogu b\u0119d\u0105 warto\u015bciowe, wysokiej jako\u015bci i atrakcyjne wizualnie \u2013 b\u0119d\u0105 przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 czytelnik\u00f3w. W efekcie pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na konkretne leady. Przyk\u0142adem bloga jest KwestiaSmaku.com, w kt\u00f3rym autorka przedstawia przepisy kulinarne zar\u00f3wno z Polski, jak r\u00f3wnie\u017c z W\u0142och, czy innych kraj\u00f3w. Inny przyk\u0142ad to Micha\u0142 K\u0119dziora, kt\u00f3ry od kilku lat tworzy jednego z wiod\u0105cych blog\u00f3w po\u015bwi\u0119conych modzie m\u0119skiej \u2013 mrvintage.pl.<\/p>\n<h2><b>Infografiki<\/b><\/h2>\n<p>\u2013 to kolejny element, kt\u00f3ry jest niestety rzadko\u015bci\u0105 na naszym rodzimym rynku personal brandingu. Jej stworzenie jest cz\u0119sto znacznie bardziej anga\u017cuj\u0105ce i czasoch\u0142onne, ni\u017c wpis tekstowy na blogu. Wymaga te\u017c wi\u0119kszych umiej\u0119tno\u015bci. Jednak warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi jest wzrokowcami, znacznie \u0142atwiej jest nam przyswoi\u0107 infografik\u0119, ni\u017c tradycyjne wpisy. Infografiki najcz\u0119\u015bciej s\u0105 wykorzystywane w dzia\u0142aniach marketingowych wi\u0119kszych organizacji (firm, fundacji, organizacji biznesowych). Cz\u0119sto ich rola polega na zaznaczeniu pewnego problemu b\u0105d\u017a trendu, podsumowaniu bada\u0144 lub pewnego okresu, opisaniu pogl\u0105d\u00f3w r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w itp. Bardzo wdzi\u0119cznie te\u017c s\u0105 rozpowszechniane przez internaut\u00f3w, kt\u00f3rzy si\u0119 z nimi zapoznali.<\/p>\n<h2><b>Artyku\u0142y<\/b><\/h2>\n<p>\u2013 chyba najbardziej tradycyjna z zaprezentowanych tutaj form, niemniej nadal bardzo skuteczna. Artyku\u0142y eksperckie powstaj\u0105 z zamys\u0142em publikacji w medium lub wi\u0119kszej liczbie medi\u00f3w. S\u0105 one pisane przez eksperta, kt\u00f3ry dzieli si\u0119 w nich swoj\u0105 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem w zakresie konkretnego zagadnienia. W artyku\u0142ach eksperckich nazw\u0119 organizacji, z kt\u00f3rej wywodzi si\u0119 dany ekspert mo\u017cemy pozna\u0107 jedynie w jego podpisie. Aby skutecznie prowadzi\u0107 komunikacj\u0119 eksperck\u0105 z wykorzystaniem artyku\u0142\u00f3w, warto zatroszczy\u0107 si\u0119 o pomoc specjalisty lub agencji PR, kt\u00f3ra ma wypracowane dobre kontakty z dziennikarzami z interesuj\u0105cych nas bran\u017c.<\/p>\n<blockquote><p>Tworz\u0105c mark\u0119 osobist\u0105, warto jest stosowa\u0107 si\u0119 do zasady \u201ebe everywhere\u201d, kt\u00f3rej teori\u0119 zaprezentowa\u0142 podczas jednej z konferencji \u201eAula Polska\u201d Micha\u0142 Szafra\u0144ski.<\/p><\/blockquote>\n<p>Chodzi o to, aby pojawia\u0107 si\u0119 w mediach i kana\u0142ach, zwi\u0105zanych z nasz\u0105 bran\u017c\u0105 mo\u017cliwie jak najcz\u0119\u015bciej i jak najskuteczniej. Ekspert powinien w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci by\u0107 zawsze tam gdzie s\u0105 jego odbiorcy. To buduje rozpoznawalno\u015b\u0107 i potwierdza ekspercko\u015b\u0107 danej osoby. Tworzenie tre\u015bci, kt\u00f3re skutecznie trafiaj\u0105 do odpowiedniej grupy odbiorc\u00f3w to najlepsza metoda ich wykorzystania.<\/p>\n<p>Sama produkcja contentu, nawet najbardziej udanego, niestety nie przysporzy nam rozpoznawalno\u015bci w sieci. Oczywi\u015bcie, content wysokiej jako\u015bci to niezb\u0119dny fundament, jednak ca\u0142ego procesu nie wygenerujemy samym jego stworzeniem, tak jak nie da si\u0119 zobaczy\u0107 wie\u017cowca, kt\u00f3rego budowa zako\u0144czy\u0142a si\u0119 w\u0142a\u015bnie na fundamentach. Dla widoczno\u015bci kluczowe s\u0105 \u201ekolejne pi\u0119tra\u201d naszej budowli, czyli skuteczna dystrybucja tre\u015bci. Je\u015bli chcemy aby z naszym contentem zapozna\u0142o si\u0119 jak najwi\u0119cej os\u00f3b, musimy pom\u00f3c sobie w jego dystrybucji, a przynajmniej tej pocz\u0105tkowej. P\u00f3\u017aniej, wraz ze wzrostem liczby os\u00f3b, kt\u00f3re zapoznaj\u0105 si\u0119 i przychylnie ustosunkuj\u0105 do tworzonych przez nas tre\u015bci, dystrybucja b\u0119dzie coraz mniej wymaga\u0107 naszej pomocy, a coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dzie opiera\u0107 si\u0119 na marketingu wirusowym.<\/p>\n<p>Dobr\u0105 praktyk\u0105 jest posiadanie w\u0142asnego kana\u0142u w social media. Twitter oraz Facebook doskonale sprawdzaj\u0105 si\u0119 w dostarczaniu wiadomo\u015bci do szerszego grona odbiorc\u00f3w. Media spo\u0142eczno\u015bciowe to tak\u017ce szansa do odnoszenia si\u0119 do bie\u017c\u0105cej sytuacji na rynku praktycznie w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<blockquote><p>Tworz\u0105c mark\u0119 eksperck\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zawodow\u0105 nie mo\u017cemy zapomnie\u0107 o LinkedIn. Kolejnym wa\u017cnym czynnikiem jest tworzenie tre\u015bci zoptymalizowanej pod wyszukiwark\u0119 Google.<\/p><\/blockquote>\n<p>Dzi\u0119ki temu, je\u015bli nasze teksty s\u0105 ponadczasowe, b\u0119dziemy generowa\u0107 z nich ruch za spraw\u0105 wyszukiwarki nie tylko dzi\u015b, ale te\u017c i \u201ejutro\u201d. I ostatni, ale nie mniej wa\u017cny element to media \u2013 warto przynajmniej raz na jaki\u015b czas przygotowa\u0107 materia\u0142, kt\u00f3ry trafi w\u0142a\u015bnie do medi\u00f3w. Mo\u017ce to by\u0107 artyku\u0142, komentarz ekspercki lub felieton. By\u0107 mo\u017ce, kt\u00f3ry\u015b dziennikarz b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c zainteresowany wywiadem? Potem taki artyku\u0142 warto (po uprzedniej zgodzie redakcji) opublikowa\u0107 na swojej stronie i doda\u0107 do listy publikacji na LinkedIn. Koniecznie trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce ka\u017cdy artyku\u0142, ka\u017cdy wpis to kolejna cegie\u0142ka do naszej budowli.<\/p>\n<p>Na zako\u0144czenie warto doda\u0107, \u017ce wybieraj\u0105c content marketing w celu budowania swojej marki osobistej musimy by\u0107 naturalni. Co to oznacza? Przede wszystkim, nie mo\u017cemy porusza\u0107 kwestii, na kt\u00f3rych si\u0119 nie znamy. Najlepiej jest stworzy\u0107 list\u0119 obszar\u00f3w, w kt\u00f3rych czujemy si\u0119 pewnie i wok\u00f3\u0142 nich oscylowa\u0107 przy tworzeniu tre\u015bci. Budowanie wizerunku eksperta niew\u0105tpliwie wymaga czasu i cierpliwo\u015bci. Nie stanie si\u0119 to w tydzie\u0144, nie odb\u0119dzie si\u0119 te\u017c za darmo. Kosztem jest \u2013 je\u015bli nie pieni\u0105dz \u2013 to nasz czas. Jednak chc\u0105c zaprezentowa\u0107 si\u0119 jako ekspert, taka inwestycja jest konieczna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chc\u0105c wykreowa\u0107 w\u0142asny wizerunek eksperta potrzeba przede wszystkim du\u017co pracy. Wszystko rozpoczyna si\u0119 od zdobywania wieloletniego do\u015bwiadczenia w konkretnej bran\u017cy lub specjalizacji. Potem przychodzi czas na dzielenie si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105. Osoby, kt\u00f3re robi\u0105 to skutecznie, a ich opinie ciesz\u0105 si\u0119 du\u017cym zainteresowaniem \u2013 zyskuj\u0105 miano ekspert\u00f3w. O tym jak wa\u017cnym narz\u0119dziem w osi\u0105gni\u0119ciu efektu eksperta  jest content marketing pisze dr Pawe\u0142 Strykowski, Whitepress.pl.","protected":false},"author":1,"featured_media":146605,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3170,5100,5123,5122,5099,5124,2402],"class_list":{"0":"post-146602","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-content-marketing","9":"tag-ekspert","10":"tag-michal-sadowski","11":"tag-pawel-tkaczyk","12":"tag-personal-branding","13":"tag-piotr-chmielewski","14":"tag-poradnik","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146602"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146602\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/146605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}