{"id":146527,"date":"2015-01-26T12:51:45","date_gmt":"2015-01-26T12:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=146527"},"modified":"2015-04-08T13:27:43","modified_gmt":"2015-04-08T13:27:43","slug":"odziez-i-dodatki-najwazniejszym-segmentem-dobr-luksusowych-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/odziez-i-dodatki-najwazniejszym-segmentem-dobr-luksusowych-w-polsce.html","title":{"rendered":"Odzie\u017c i dodatki w czo\u0142\u00f3wce segmentu d\u00f3br luksusowych w Polsce"},"content":{"rendered":"

Jak wynika z raportu KPMG, to jednak warto\u015b\u0107 rynku luksusowych zegark\u00f3w i bi\u017cuterii b\u0119dzie ros\u0142a najszybciej i do 2017 roku zwi\u0119kszy si\u0119 o 27%, osi\u0105gaj\u0105c 466 mln z\u0142. Zach\u00f3d ca\u0142y czas wydaje wi\u0119cej na dobra luksusowe.<\/p>\n

Pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci rynku d\u00f3br luksusowych Polska ca\u0142y czas znajduje si\u0119 bli\u017cej regionu Europy \u015arodkowo-Wschodniej ni\u017c Zachodu. Z raportu KPMG wynika, \u017ce w 2014 roku warto\u015b\u0107 rynku luksusowej odzie\u017cy i dodatk\u00f3w w Polsce wynios\u0142a 2 060 mln z\u0142 i by\u0142a 23-krotnie ni\u017csza od warto\u015bci rynku w\u0142oskiego czy 22-krotnie ni\u017csza od francuskiego. Jeszcze wi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice widoczne s\u0105 w przypadku rynku luksusowych zegark\u00f3w i bi\u017cuterii, kt\u00f3ry w 2014 roku by\u0142 wart w Polsce 368 mln z\u0142, tj. 30 razy mniej ni\u017c we W\u0142oszech i 27 razy mniej ni\u017c we Francji. Przyczyn\u0105 tak znacz\u0105cych r\u00f3\u017cnic jest fakt, \u017ce liczba os\u00f3b o ponadprzeci\u0119tnych dochodach w Polsce jest nadal znacznie ni\u017csza ni\u017c w krajach Zachodnich. W 2014 roku liczba os\u00f3b posiadaj\u0105cych aktywa p\u0142ynne w wysoko\u015bci co najmniej 1 mln dol. (HNWI \u2013 ang. high net worth individuals) wynios\u0142a w Polsce 50 tys., podczas gdy we Francji by\u0142o to 2,4 mln os\u00f3b (40 razy wi\u0119cej), a we W\u0142oszech \u2013 1,6 mln os\u00f3b (32 razy wi\u0119cej).<\/p>\n

Przeczytaj tak\u017ce: Liczba bogatych Polak\u00f3w ro\u015bnie. Powstan\u0105 \u201ecentra luksusu\u201d?<\/a><\/b><\/p>\n

Postrzeganie odzie\u017cy jako luksusowej zale\u017cy od wysoko\u015bci zarobk\u00f3w<\/strong><\/p>\n

Wyniki raportu KPMG wskazuj\u0105, \u017ce niezale\u017cnie od poziomu dochod\u00f3w, Polacy zarabiaj\u0105cy powy\u017cej 7,1 tys. z\u0142 brutto miesi\u0119cznie kojarz\u0105 luksusowe ubrania przede wszystkim z markami Hugo Boss, Armani i Prada. Poziom zarobk\u00f3w wp\u0142ywa ju\u017c natomiast na ceny, od jakich produkt uznawany jest za luksusowy. Osoby zarabiaj\u0105ce mi\u0119dzy 7,1 a 20 tys. z\u0142 brutto wskazywa\u0142y, \u017ce garnitur luksusowy to wydatek rz\u0119du 2,8 tys. z\u0142, podczas gdy dla os\u00f3b bogatych by\u0142o to ju\u017c 4,5 tys. z\u0142. W zale\u017cno\u015bci od poziomu dochod\u00f3w, od 59% do 77% badanych Polak\u00f3w deklarowa\u0142o, \u017ce posiada luksusow\u0105 odzie\u017c lub obuwie.<\/p>\n

Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce do\u015b\u0107 du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 Polak\u00f3w kupuje odzie\u017c luksusow\u0105 za granic\u0105. Zakup\u00f3w poza granicami kraju dokonuje a\u017c 38% Polak\u00f3w o dochodach miesi\u0119cznych powy\u017cej 20 tys. z\u0142 brutto, najcz\u0119\u015bciej w Stanach Zjednoczonych i we W\u0142oszech \u2013 m\u00f3wi Andrzej Marczak, partner w KPMG w Polsce.<\/p>\n

\"rynek<\/a><\/p>\n

Bogaci i zamo\u017cni Polacy o luksusowych zegarkach i bi\u017cuterii<\/strong><\/p>\n

Luksusowe zegarki kojarz\u0105 si\u0119 Polakom przede wszystkim z markami szwajcarskimi \u2013 Rolex, Omega i Patek Phillippe. W przypadku luksusowej bi\u017cuterii zamo\u017cni i bogaci respondenci najcz\u0119\u015bciej wskazywali natomiast marki polskie \u2013 Apart i W. Kruk. Jak wynika z raportu KPMG, odsetek os\u00f3b ju\u017c posiadaj\u0105cych luksusow\u0105 bi\u017cuteri\u0119 lub zegarek waha si\u0119 od 53% (zamo\u017cni) do 63% (bogaci), a odpowiednio 11% i 19% zamierza je naby\u0107 w ci\u0105gu najbli\u017cszego roku. Z raportu KPMG wynika tak\u017ce, \u017ce luksusowe zegarki i bi\u017cuteri\u0119 kupuje za granic\u0105, najcz\u0119\u015bciej w Stanach Zjednoczonych i Niemczech, od 13% zamo\u017cnych do 27% bogatych Polak\u00f3w.<\/p>\n

\"rynek<\/a><\/p>\n

G\u0142\u00f3wnym miejscem zakupu pozostaj\u0105 centra handlowe<\/strong><\/p>\n

Bogaci Polacy (tj. o dochodach miesi\u0119cznych powy\u017cej 20 tys. z\u0142 brutto) zdecydowanie najcz\u0119\u015bciej (41%) kupuj\u0105 luksusow\u0105 odzie\u017c i dodatki w centrach handlowych. 29% z nich deklaruje, \u017ce ich g\u0142\u00f3wnym miejscem zakupu s\u0105 salony zlokalizowane przy presti\u017cowych alejach handlowych, a 11% nabywa luksusow\u0105 odzie\u017c i dodatki przede wszystkim w internecie. Bardzo podobnie wygl\u0105da struktura g\u0142\u00f3wnych miejsc zakupu luksusowych zegark\u00f3w i bi\u017cuterii. Najwi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 Polak\u00f3w (37%) wybiera przede wszystkim salony w centrach handlowych, a jedna trzecia (34%) \u2013 salony przy ulicach handlowych. Oko\u0142o 11% kupuje te dobra g\u0142\u00f3wnie w internecie.<\/p>\n

Mimo \u017ce luksusowe dobra konsumpcyjne kupowane s\u0105 przede wszystkim w centrach handlowych, rola presti\u017cowych ulic handlowych w Polsce b\u0119dzie ros\u0142a. Miastem, w kt\u00f3rym ulice handlowe rozwijaj\u0105 si\u0119 najbardziej dynamicznie, jest Warszawa. Najwa\u017cniejszymi ulicami handlowymi stolicy s\u0105 Nowy \u015awiat, Mokotowska i plac Trzech Krzy\u017cy. Lokalizacje te przyci\u0105gaj\u0105 nie tylko zagraniczne marki, ale tak\u017ce polskich projektant\u00f3w \u2013 m\u00f3wi Tomasz Wi\u015bniewski, partner w KPMG w Polsce.<\/p>\n

Wyniki raportu KPMG wskazuj\u0105, \u017ce spo\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych globalnych marek luksusowych w Polsce dost\u0119pnych jest obecnie 64% tych z segmentu odzie\u017cy, obuwia i dodatk\u00f3w oraz 69% z segmentu zegark\u00f3w i bi\u017cuterii. W Polsce najwi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 marki luksusowej odzie\u017cy i dodatk\u00f3w pochodz\u0105ce z W\u0142och i Francji, a w\u015br\u00f3d zegark\u00f3w i bi\u017cuterii te pochodzenia szwajcarskiego.<\/p>\n

Pe\u0142n\u0105 wersj\u0119 raportu w wersji elektronicznej mo\u017cna pobra\u0107 ze strony KPMG<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Do 2017 roku warto\u015b\u0107 rynku odzie\u017cy luksusowej w Polsce wzro\u015bnie do 2 319 mln z\u0142 (o 13% w stosunku do 2014 roku), co oznacza, \u017ce w dalszym ci\u0105gu b\u0119dzie to drugi co do wielko\u015bci segment d\u00f3br luksusowych w kraju, zaraz po samochodach luksusowych i premium.","protected":false},"author":1,"featured_media":146532,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[2134,932,5089,4622],"class_list":{"0":"post-146527","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-kpmg","9":"tag-raport","10":"tag-rynek-dobr-luksusowych","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/146532"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}