{"id":14645,"date":"2011-07-10T21:13:15","date_gmt":"2011-07-10T19:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/jedlinski-dotarcie-do-konsumenta-wymaga-odwaznych-pomyslow\/"},"modified":"2011-07-10T21:13:15","modified_gmt":"2011-07-10T19:13:15","slug":"jedlinski-dotarcie-do-konsumenta-wymaga-odwaznych-pomyslow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/jedlinski-dotarcie-do-konsumenta-wymaga-odwaznych-pomyslow.html","title":{"rendered":"Jedli\u0144ski: dotarcie do konsumenta wymaga odwa\u017cnych pomys\u0142\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Je\u015bli nie liczy\u0107 konkursów SMS, które by\u0142y obecne na rynku od d\u0142u\u017cszego czasu, za pocz\u0105tek tego zjawiska mo\u017cna uzna\u0107 pojawienie si\u0119 „nowych” smartfonów – przede wszystkim iPhona i telefonów z Androidem. Bo chocia\u017c smartfony z systemami operacyjnymi istnia\u0142y wcze\u015bniej (vide Symbian, Palm OS, Windows Mobile), to by\u0142y produktami niszowymi, skierowanymi do bardzo w\u0105skiej grupy docelowej. Jednym z najwa\u017cniejszych czynników, które zdecydowa\u0142y o obecnym „boomie” jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142atwej instalacji nowych aplikacji – tak\u017ce tych p\u0142atnych. Aby uchwyci\u0107 trendy i pomóc przewidzie\u0107 nag\u0142e zmiany zwi\u0105zane z marketingiem mobilnym, Mobile Marketer wyda\u0142 w styczniu raport „Mobile Outlook 2011” . Poni\u017cej zamieszczam krótkie podsumowanie kilku najwa\u017cniejszych trendów, na podstawie powy\u017cszej publikacji jak i \u017aróde\u0142 w\u0142asnych.<\/p>\n

Geolokalizacja i prywatno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

Sieci spo\u0142eczne i geolokalizacja w smartfonie to zdecydowanie przysz\u0142o\u015b\u0107 – wystarczy wymieni\u0107 takie sieci i aplikacje mobilne jak Loopt, Foursquare, Gowalla, SCVNGR, Facebook Places czy Google Latitude. Facebook wprowadzi\u0142 Places na rynek polski bardzo niedawno, a nast\u0119pne w kolejce b\u0119d\u0105 Facebook Deals (specjalne oferty w okre\u015blonych miejscach, aktywowane poprzez spe\u0142nienie pewnych warunków zwi\u0105zanych z lokalizacj\u0105). Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce dzi\u0119ki takim us\u0142ugom idea Groupona b\u0119dzie ewoluowa\u0107 do czego\u015b zupe\u0142nie nowego. Co wi\u0119cej, oferty dost\u0119pne przez geolokalizacj\u0119 pozwol\u0105 na dok\u0142adnie mierzenie efektywno\u015bci w zale\u017cno\u015bci od czasu, miejsca i posiadanego telefonu, co pozwoli na precyzyjne planowanie i optymalizacj\u0119 tego typu kampanii.<\/p>\n

Nowe mo\u017cliwo\u015bci dla wydawców<\/strong><\/p>\n

Nak\u0142ady prasy drukowanej spadaj\u0105, dlatego wydawcy szukaj\u0105 nowych modelów zarabiania na oferowanych tre\u015bciach. Poza zaoferowaniem p\u0142atnego dost\u0119pu do swoich stron internetowych, coraz wi\u0119cej z nich wydaje aplikacje na urz\u0105dzenia mobilne. Oczywi\u015bcie najwi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci daj\u0105 tablety, a poniewa\u017c ponad ponad 90% rynku stanowi iPad, skupiaj\u0105 si\u0119 w\u0142a\u015bnie na nim. W\u015bród polskich wydawców na iPadzie swoje wydania maj\u0105 ju\u017c m. in.: Przekrój, Polityka, Newsweek, MaleMen, Brief, Wysokie Obcasy, Rzeczpospolita, Wyborcza i Dziennik Gazeta Prawna. Czas poka\u017ce, czy dystrybucja w tym kanale si\u0119 sprawdzi, ale optymizm w tej kwestii zaryzykowa\u0142a ju\u017c firma konsultingowa Deloitte, przewiduj\u0105c oficjalnie, \u017ce w 2011 roku zostanie zakupionych ponad 10 milionów tabletów w samych tylko przedsi\u0119biorstwach.<\/p>\n

Aplikacje wyró\u017cniaj\u0105<\/strong><\/p>\n

Mickey Alam Khan, redaktor naczelny wspomnianego raportu zauwa\u017ca, \u017ce strona mobilna dla wi\u0119kszo\u015bci firm powinna by\u0107 standardem, natomiast przewag\u0119 nad ni\u0105 zawsze posiada\u0107 b\u0119dzie aplikacja. Z dotychczasowych bada\u0144 aktywno\u015bci u\u017cytkowników wynika bowiem, \u017ce cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z internetu poprzez dedykowane aplikacje – zapewniaj\u0105 one \u0142atwiejszy dost\u0119p do tre\u015bci, dodatkowe funkcjonalno\u015bci i mniejszy pobór danych. Zw\u0142aszcza, \u017ce konsumpcja internetu coraz bardziej przesuwa si\u0119 w stron\u0119 urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n

Integracja mobile z pozosta\u0142ymi kana\u0142ami<\/strong><\/p>\n

Zwi\u0119kszona penetracja rynku przez urz\u0105dzenia mobilne oznacza coraz wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 kampanii prowadzonych z u\u017cyciem aplikacji i mobilnych stron internetowych. Prawdziwym wyzwaniem jest integracja kampanii – umiej\u0119tnie przeprowadzona, mo\u017ce niesamowicie zaanga\u017cowa\u0107 u\u017cytkownika i zwi\u0105za\u0107 go z mark\u0105, ale te\u017c s\u0142u\u017cy\u0107 celom sprzeda\u017cowym. Na tym polu trzeba obserwowa\u0107 coraz cz\u0119\u015bciej wyst\u0119puj\u0105ce technologie fotokodów (kodów QR), augmented reality (rozszerzonej rzeczywisto\u015bci) i NFC (technologii zbli\u017ceniowej).<\/p>\n

To tylko niektóre z zagadnie\u0144 nurtuj\u0105cych osoby zwi\u0105zane z marketingiem mobilnym, co pokazuje jak szerokie i szybko zmieniaj\u0105ce si\u0119 jest to \u015brodowisko. W\u015bród nich przewaga niewiadomych – nikt nie wie, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 rynek urz\u0105dze\u0144 mobilnych, a co za tym idzie, marketingu mobilnego, po osi\u0105gni\u0119ciu przez nie wzgl\u0119dnej stabilizacji, jak na rynku tradycyjnych desktopów i laptopów i standardowych reklam internetowych. Wiadome jest jedno – \u017ce zmieni\u0105 si\u0119 znacznie sposoby u\u017cytkowania internetu i dotarcie do konsumenta b\u0119dzie wymaga\u0142o nowych, odwa\u017cnych pomys\u0142ów i uwa\u017cnego \u015bledzenia nowych technologii na tym polu.<\/p>\n

Aleksander Jedli\u0144ski, ACR<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing mobilny, mimo medialnej popularno\u015bci w ostatnich czasach, jest na \u015bwiecie, a szczególnie w Polsce, now\u0105 dziedzin\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":14646,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[745,1863,197,48,135],"class_list":{"0":"post-14645","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-acr","9":"tag-aleksander-jedlinski","10":"tag-ipad","11":"tag-k2","12":"tag-mobile-marketing","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14645"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14645\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}