Raport na rok 2015, kt\u00f3rego autorami s\u0105 eksperci Millward Brown z ca\u0142ego \u015bwiata, wskazuje na potrzeb\u0119 szerszego wykorzystywania system\u00f3w zakupu medi\u00f3w typu programmatic, kt\u00f3re pozwol\u0105 marketerom osi\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119cej ni\u017c tylko ta\u0144sz\u0105 i lepiej ukierunkowan\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105. <\/p>\n
Aby zacz\u0105\u0107 wykorzystywa\u0107 takie systemy, marketerzy b\u0119d\u0105 musieli tworzy\u0107 takie kreacje reklamowe, kt\u00f3re mo\u017cna b\u0119dzie \u0142atwo dopasowywa\u0107 i emitowa\u0107 przy zastosowaniu algorytm\u00f3w wykorzystywanych do zakupu medi\u00f3w. Zdaniem ekspert\u00f3w Millward Brown marki, kt\u00f3re umiej\u0119tnie wykorzystaj\u0105 te narz\u0119dzia, b\u0119d\u0105 mog\u0142y stworzy\u0107 now\u0105 form\u0119 dynamicznego i istotnego dla konsument\u00f3w storytellingu.<\/p>\n
R\u00f3wnocze\u015bnie nale\u017cy zadba\u0107 o to, aby zalety wynikaj\u0105ce z marketingu typu programmatic nie by\u0142y osi\u0105gane kosztem innych kluczowych cel\u00f3w kampanii, takich jak komunikowanie przekazu marki czy budowanie pragnienia kontaktu z mark\u0105 w d\u0142ugim okresie. Dostawcy us\u0142ug typu programmatic w coraz wi\u0119kszym stopniu b\u0119d\u0105 budowa\u0107 swoj\u0105 wyr\u00f3\u017cnialno\u015b\u0107 w oparciu o zdolno\u015b\u0107 do realizowania takich kampanii, kt\u00f3re nie tylko b\u0119d\u0105 motorem zachowa\u0144 konsumenckich, ale r\u00f3wnie\u017c poprawi\u0105 wska\u017aniki efektywno\u015bci marek.<\/p>\n
\u201eDo tej pory dyskusje wok\u00f3\u0142 zakupu medi\u00f3w w systemach typu programmatic koncentrowa\u0142y si\u0119 w znacznym stopniu na tym, jak to robi\u0107 i jak mierzy\u0107 wska\u017aniki zachowa\u0144 konsumenckich, takie jak koszt jednego klikni\u0119cia\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Duncan Southgate, Global Brand Director for Digital w firmie Millward Brown. \u201ePrzewidujemy natomiast, \u017ce w roku 2015 marketerzy b\u0119d\u0105 w r\u00f3wnym stopniu koncentrowa\u0107 si\u0119 na potencjalnych korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z system\u00f3w programmatic w procesie budowania silnych marek oraz na mo\u017cliwo\u015bciach bardziej kreatywnego ich wykorzystywania\u201d.<\/p>\n
Millward Brown przewiduje r\u00f3wnie\u017c inne wa\u017cne zmiany w krajobrazie medialnym na ca\u0142ym \u015bwiecie, a w swoich prognozach na 2015 rok opisuje, w jaki spos\u00f3b marketerzy mog\u0105 w\u0142a\u015bciwie wykorzysta\u0107 media. Chodzi mi\u0119dzy innymi o nast\u0119puj\u0105ce zmiany: <\/p>\n
\u2022 Ze wzgl\u0119du na to, i\u017c reklama natywna ma coraz silniejsz\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d medi\u00f3w, reklamodawcy powinni budowa\u0107 relacje partnerskie z najlepszymi w swojej klasie wydawcami, kt\u00f3rzy s\u0105 w stanie osi\u0105gn\u0105\u0107 w\u0142a\u015bciw\u0105 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy reklam\u0105 a edytorialami.
\n\u2022 W zwi\u0105zku z istnieniem platform z tre\u015bciami mikrowideo pojawi\u0105 si\u0119 nowe, ekscytuj\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci w dziedzinie p\u0142atnych dzia\u0142a\u0144 marketingowych, jednak sukces odnios\u0105 tylko te marki, kt\u00f3re zdob\u0119d\u0105 wiedz\u0119 o tych platformach i naucz\u0105 si\u0119 z nich w\u0142a\u015bciwe korzysta\u0107.
\n\u2022 Marketing oparty na geolokalizacji stworzy pot\u0119\u017cne mo\u017cliwo\u015bci dzia\u0142ania, jednak tylko wtedy, gdy marki skupi\u0105 si\u0119 na tym, co interesuje konsumenta, zamiast na tym, co dla nich samych jest interesuj\u0105ce.<\/p>\n
\u201eReklama natywna, platformy mikrowideo i marketing oparty na geolokalizacji to przyk\u0142ady odr\u0119bnych podej\u015b\u0107 i technologii, kt\u00f3re maj\u0105 jednak co\u015b wsp\u00f3lnego \u2013 mog\u0105 zaspokaja\u0107 d\u0105\u017cenia marketer\u00f3w do tworzenia i dostarczania coraz lepszych, istotnych dla konsumenta przekaz\u00f3w w komunikacji marketingowej\u201d \u2013 zauwa\u017cy\u0142 Duncan Southgate. \u201eNajwa\u017cniejszym wyzwaniem dla marketer\u00f3w w roku 2015 b\u0119dzie osi\u0105gni\u0119cie r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy rozpoznaniem tzw. \u201eidealnego momentu marketingowego\u201d a potrzeb\u0105 osi\u0105gni\u0119cia oszcz\u0119dno\u015bci p\u0142yn\u0105cych z efektu skali oraz po\u017c\u0105danego zasi\u0119gu\u201d.<\/p>\n
***<\/p>\n
Millward Brown (www.millwardbrown.com) to jedna z wiod\u0105cych \u015bwiatowych agencji badawczych i ekspert w zakresie bada\u0144 nad skuteczno\u015bci\u0105 reklamy, komunikacj\u0105 marketingow\u0105, mediami i si\u0142\u0105 marek. Stosuj\u0105c zintegrowany zestaw sprawdzonych rozwi\u0105za\u0144 badawczych \u2013 tak jako\u015bciowych, jak i ilo\u015bciowych \u2013 Millward Brown pomaga swoim klientom budowa\u0107 silne marki i us\u0142ugi. Firma Millward Brown posiada ponad 86 biur w 56 krajach. W sk\u0142ad struktury Millward Brown wchodz\u0105 ponadto: Dynamic Logic (globalny lider w pomiarze efektywno\u015bci rynku cyfrowego), sie\u0107 specjalizacji medialnych (skuteczno\u015b\u0107 medi\u00f3w), Firefly (globalna jednostka specjalizuj\u0105ca si\u0119 w badaniach jako\u015bciowych), The Neuroscience Practice (metody neuroscience wspomagaj\u0105ce tradycyjne techniki badawcze), Millward Brown Optimor (wspiera klient\u00f3w w maksymalizacji zysk\u00f3w z inwestycji w marki i dzia\u0142ania marketingowe). Millward Brown jest cz\u0119\u015bci\u0105 Kantar \u2013 doradczo-informacyjnej grupy dzia\u0142aj\u0105cej w ramach WPP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zdaniem ekspert\u00f3w z firmy badawczej Millward Brown w 2015 roku zwi\u0119kszy si\u0119 rola marketingu typu programmatic, zar\u00f3wno w przypadku kreacji reklamowych jak i marek. Doroczne prognozy dla rynku medi\u00f3w tradycyjnych i cyfrowych wskazuj\u0105 sposoby optymalizacji reklamy natywnej, p\u0142atnych tre\u015bci w formacie mikrowideo oraz dzia\u0142a\u0144 marketingowych opartych na geolokalizacji.","protected":false},"author":1,"featured_media":146026,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3166,5009,9640,373,5010,5011,4858],"class_list":{"0":"post-146025","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-badania-2","9":"tag-firma-badawcza","10":"tag-marketing","11":"tag-millward-brown","12":"tag-prognozy-2015","13":"tag-programmatic-marketing","14":"tag-trendy-2015","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146025"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146025\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/146026"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}