Reklamy emitowane w górnej cz\u0119\u015bci witryny wykaza\u0142y najd\u0142u\u017cszy czas emisji na stronach g\u0142ównych serwisów internetowych, natomiast formy reklamowe skyscrapper i rectangle okaza\u0142y si\u0119 bezkonkurencyjne na stronach artyku\u0142owych – wynika z badania Business Ad Network, w którym zastosowano francusk\u0105 technologi\u0119 Alenty, mierz\u0105c\u0105 czas wy\u015bwietlania banera na ekranie u\u017cytkownika.<\/p>\n
– Wiedza o czasie ogl\u0105dania ró\u017cnej wielko\u015bci banerów w ró\u017cnych serwisach pozwala marketerowi na optymalizacj\u0119 kampanii nawet o 20 proc. Umo\u017cliwia te\u017c dostosowanie miejsc emisji do czasu animacji prezentowanej w banerze – mówi Jaros\u0142aw \u015ali\u017cewski, cz\u0142onek zarz\u0105du BAN – Mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce agencja wymy\u015bli d\u0142ug\u0105 i wyrafinowan\u0105 animacj\u0119, która nie ma szans dotrze\u0107 do czytelnika, bo jest emitowana w miejscu, któremu internauta po\u015bwi\u0119ca tylko po\u0142ow\u0119 czasu koniecznego do zrozumienia przekazu reklamy.<\/p>\n
Badanie czasu ogl\u0105dania banerów zrealizowane zosta\u0142o przez sie\u0107 reklamy internetowej BAN w serwisach Money.pl i Wyborcza.biz proporcjonalnie na trzech formatach: billboard, rectangle i skyscrapper.<\/p>\n
Banery uczestnicz\u0105ce w badaniu obejrza\u0142o ponad 140 tys. internatów podczas 726 godzin emisji. \u015arednio ka\u017cdy baner by\u0142 wy\u015bwietlany na monitorze internauty 15 sekund. Z badania wynika, \u017ce najwy\u017csz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 obejrzenia (ponad 90,5 proc.) gwarantuje reklama górna (billboard), a najd\u0142u\u017cej (16,1 sekund) ogl\u0105dany jest baner w formacie rectangle.<\/p>\n
Emisja<\/strong> (czyli jaka cz\u0119\u015b\u0107 animacji w banerze by\u0142a ogl\u0105dana): Czas<\/strong> (\u015bredni czas obecno\u015bci ca\u0142ego\/cz\u0119\u015bci animacji w banerze na ekranie komputera): Technologia Alenty, która mierzy czas wy\u015bwietlania banera na ekranach monitorów, uwzgl\u0119dnia wielko\u015b\u0107 i rozdzielczo\u015b\u0107 ekranu. Je\u015bli na ekranie widoczna by\u0142a tylko cz\u0119\u015b\u0107 banera – system dolicza\u0142 cz\u0119\u015b\u0107 czasu, natomiast gdy internauta rezygnowa\u0142 z u\u017cywania myszki lub klawiatury przez 10 sekund – system nie odmierza\u0142 czasu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Business Ad Network przeprowadzi\u0142 pierwsze w Polsce badanie czasu emisji banerów na stronach internetowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":14600,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14599","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14599","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14599"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14599\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14599"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14599"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14599"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
– billboard – 90.5%
– skyscrapper – 76,1%
– rectangle – 72,9%.<\/p>\n
– rectangle – 16.1 sek.
– billboard – 14.3 sek.
– skyscraper – 14.1 sek.<\/p>\n