Najwi\u0119cej pisano po ostatnim skoku mistrza, ale obecno\u015b\u0107 w mediach od tamtego czasu utrzymuje si\u0119 na sta\u0142ym, bardzo wysokim poziomie.<\/p>\n
Mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce trend horyzontalny doniesie\u0144 prasowych o mistrzu zostanie jeszcze prze\u0142amany w zwi\u0105zku z intensywnymi przygotowaniami do zbli\u017caj\u0105cego si\u0119 rajdu Dakar. Wnioski takie mo\u017cna wyci\u0105gn\u0105\u0107 z obecnej struktury informacji na temat Ma\u0142ysza. By\u0142y skoczek wyst\u0119powa\u0142 w przewa\u017caj\u0105cej liczbie publikacji w kontek\u015bcie rajdów samochodowych. W dodatku nie by\u0142 to tylko jednorazowy wzrost aktywno\u015bci mediów. W liczbach bezwzgl\u0119dnych niewiele mniej pisa\u0142o si\u0119 o jego ostatnim skoku – te artyku\u0142y jednak pojawia\u0142y si\u0119 w krótkim okresie – zw\u0142aszcza pod koniec marca i na pocz\u0105tku kwietnia.<\/p>\n
Raport Press-Service Monitoring Mediów dotyczy stu dni od momentu oficjalnego zako\u0144czenia kariery. Analitycy brali wi\u0119c pod uwag\u0119 publikacje, jakie pojawi\u0142y si\u0119 od 27 marca do 4 lipca 2011 roku w 1 100 tytu\u0142ów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, specjalistycznej i bran\u017cowej.<\/p>\n
Zw\u0142aszcza w marcu i kwietniu Ma\u0142ysz cz\u0119sto pojawia\u0142 si\u0119 na pierwszych stronach wyda\u0144 prasowych – \u0142\u0105cznie 94 razy. W maju, czerwcu i w pierwszych dniach lipca zago\u015bci\u0142 na czo\u0142ówkach 34 krotnie. Niefortunna wypowied\u017a z drugiej po\u0142owy marca sprawi\u0142a, \u017ce sta\u0142 si\u0119 obiektem spekulacji politycznych. Jego s\u0142owa odebrane zosta\u0142y jako krytyka Jaros\u0142awa Kaczy\u0144skiego. W jej kontek\u015bcie dziennikarze zacz\u0119li \u0142\u0105czy\u0107 Ma\u0142ysza z partiami politycznymi – PO i PSL. Ich domys\u0142y okaza\u0142y si\u0119 nieprawdziwe, ale mimo tego pojawi\u0142 si\u0119 on jeszcze w kontek\u015bcie polityki kilkukrotnie w kolejnych miesi\u0105cach – maju, czerwcu i lipcu.<\/p>\n
Ponad sto publikacji traktowa\u0142o o Ma\u0142yszu jako wzorze sportowca i cz\u0142owieka. Wiele z nich przypomina\u0142o jego karier\u0119 i sukcesy. Dziennikarze informowali tak\u017ce o zarobkach i maj\u0105tku championa, sumach kontraktów sponsorskich czy warto\u015bci reklamowej.<\/p>\n
Nazwisko Ma\u0142ysza – je\u017celi popatrze\u0107 na nie z perspektywy biznesowej – jest faktycznie warte bardzo du\u017co. Tylko w analizowanym okresie stu dni ekwiwalent reklamowy publikacji na temat Ma\u0142ysza wyniós\u0142 przesz\u0142o 31 mln z\u0142otych. To suma, jak\u0105 trzeba by\u0142oby wyda\u0107 na powierzchni\u0119 reklamow\u0105 równ\u0105 powierzchni artyku\u0142ów napisanych w badanym okresie. Natomiast od IV kwarta\u0142u 2007 roku suma ta oszacowana zosta\u0142a na poziomie 375 mln z\u0142.<\/p>\n