Wraz ze wzrostem liczby u\u017cytkowników nast\u0105pi\u0142 tak\u017ce rozwój merytorycznej zawarto\u015bci internetu. Obok du\u017cych, ogólnotematycznych serwisów zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 witryny specjalistyczne, po\u015bwi\u0119cone konkretnym zagadnieniom, tworzone przez pasjonatów, oraz specjalistów z wybranych dziedzin. Taka segmentacja jest naturaln\u0105 odpowiedz\u0105 na zainteresowania u\u017cytkowników, którzy poszukuj\u0105 w sieci nie tylko informacji, ale równie\u017c rozrywki, inspiracji oraz innych osób, z którymi mog\u0105 podzieli\u0107 si\u0119 swoimi do\u015bwiadczeniami i wiedz\u0105.<\/p>\n
Obecnie dost\u0119pnych jest wiele serwisów internetowych – skupiaj\u0105cych si\u0119 na wybranych aspektach ludzkiego \u017cycia, takich jak; moda, gotowanie, zdrowy tryb \u017cycia, rozrywka, zakupy, hobby, wychowywanie dzieci, sp\u0119dzanie wolnego czasu itd. W\u015bród tej ró\u017cnorodno\u015bci mamy du\u017ce serwisy tworzone przez profesjonalnych redaktorów. S\u0105 one najcz\u0119\u015bciej internetow\u0105 wersj\u0105 jakiego\u015b periodyka wydawanego w formie tradycyjnej oraz ma\u0142e serwisy prowadzone hobbystycznie przez jedn\u0105 lub kilka osób.<\/p>\n
Wspólnym mianownikiem tych witryn jest wysoki poziom zawarto\u015bci merytorycznej, nieosi\u0105galny dla du\u017cych ogólnotematycznych serwisów, a tak\u017ce grupa wiernych u\u017cytkowników o bardzo sprecyzowanych zainteresowaniach. Cechy te tworz\u0105 doskona\u0142\u0105 platform\u0119 do realizacji ró\u017cnorodnych projektów reklamowych, które dzi\u0119ki odpowiedniemu dopasowaniu tematycznemu, a tak\u017ce precyzyjnemu profilowaniu – zapewniaj\u0105 wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107. Zalety te zosta\u0142y dostrze\u017cone przez reklamodawców, którzy coraz ch\u0119tniej sk\u0142aniaj\u0105 si\u0119 w kierunku kampanii jako\u015bciowych – jako alternatywy do tradycyjnych, wyeksploatowanych zasi\u0119gów emitowanych w okre\u015blonych kategoriach.<\/p>\n
Kampanie jako\u015bciowe umo\u017cliwiaj\u0105 wykorzystanie niestandardowych form reklamowych, a tak\u017ce dotarcie do doskonale wyselekcjonowanej grupy docelowej. Reklamodawca mo\u017ce w interesuj\u0105cy, a zarazem unikalny sposób przedstawi\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119 u\u017cytkownikom potencjalnie ni\u0105 zainteresowanym. Ponadto dopasowanie reklamy do tre\u015bci serwisu sprawia, \u017ce jest ona pozytywnie postrzegana i zapami\u0119tywana przez jego u\u017cytkowników. Mo\u017ce stanowi\u0107 dodatkow\u0105 warto\u015b\u0107, podnosz\u0105c\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 danej witryny. Wystarczy wyobrazi\u0107 sobie jak reaguje u\u017cytkownik serwisu o tematyce kulinarnej na nieinwazyjn\u0105 reklam\u0119 no\u017cy kuchennych. Dla kontrastu prosz\u0119 pomy\u015ble\u0107 o reakcji u\u017cytkownika na reklam\u0119 pieluch dla niemowl\u0105t emitowan\u0105 w formie brandmark`a, gdzie krzy\u017cyk do zamkni\u0119cia kreacji jest tak umieszczony, aby utrudni\u0107 szybkie jej zamkni\u0119cie. Oczywi\u015bcie mo\u017cna przyj\u0105\u0107, \u017ce u\u017cytkownikami tego typu serwisu s\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci kobiety i spora cz\u0119\u015b\u0107 nich ma lub planuje mie\u0107 dziecko. Watro jednak zwróci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c niekoniecznie akurat w tym konkretnym momencie chc\u0105 one ogl\u0105da\u0107 tak\u0105 reklam\u0119. Oczywi\u015bcie zupe\u0142nie inaczej b\u0119dzie, gdy reklama tej tre\u015bci zostanie wyemitowana w serwisach adresowanych do m\u0142odych matek.<\/p>\n
Od jakiego\u015b czasu w\u0142a\u015bciciele serwisów zacz\u0119li znacznie bardziej dba\u0107 o ich wizerunek, a przede wszystkim o ich u\u017cytkowników, przez co niech\u0119tnie przyjmuj\u0105 agresywn\u0105 reklam\u0119, która sprawia, \u017ce serwisy trac\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Dodatkowo je\u017celi reklama ta nie generuje dla witryny odpowiednich dochodów, (a w przypadku reklam zasi\u0119gowych, jest to raczej powszechne zjawisko) to decyduj\u0105 si\u0119 nawet na rezygnacj\u0119 z emisji.<\/p>\n
Potencja\u0142 drzemi\u0105cy w kampaniach jako\u015bciowych zosta\u0142 dostrze\u017cony tak\u017ce przez sieci reklamowe. Kilka lat temu pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze sieci tematyczne, a sieci horyzontalne w oparciu o kategorie zacz\u0119\u0142y tworzy\u0107 submarki. Same poj\u0119cie stylu zacz\u0119\u0142o równie\u017c ewaluowa\u0107. Z pocz\u0105tku by\u0142y to tylko serwisy skierowane do kobiet i przewa\u017cnie ograniczaj\u0105ce si\u0119 do tematyki mody i dbania o zdrowie i urod\u0119. Z up\u0142ywem czasu kategoria ta przesun\u0119\u0142a si\u0119 jednak w kierunku szeroko rozumianego stylu \u017cycia – skupiaj\u0105c ró\u017cnorodne serwisy przeznaczone zarówno dla m\u0119\u017cczyzn, jak i kobiet ceni\u0105cych wiedz\u0119, osobisty rozwój, ciekawych zmian i trendów w otaczaj\u0105cym ich \u015bwiecie. Atrakcyjno\u015b\u0107 tre\u015bci serwisów stylowych sprawia, \u017ce przyci\u0105gaj\u0105 one ciekawych u\u017cytkowników, na których zale\u017cy reklamodawcom. \u0141atwo\u015b\u0107 precyzyjnego dotarcia zdeterminowana okre\u015blon\u0105 tematyk\u0105 serwisu – przek\u0142ada si\u0119 na efektywno\u015b\u0107 realizowanych dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Wszystko to sprawia, \u017ce serwisy zwi\u0105zane ze stylem \u017cycia stanowi\u0105 doskona\u0142y kontekst reklamowy dla wszystkich marketerów, którym zale\u017cy na nie tylko precyzyjnym dotarciu do grupy docelowej, ale na warto\u015bciowym kontek\u015bcie tej emisji. Opcja powi\u0105zania reklamy z tre\u015bci\u0105 serwisów, stwarza mo\u017cliwo\u015bci brandingowe, które w przypadku tematyki lifestyle maj\u0105 ogromne znaczenie. Kampanie tego typu s\u0105 o wiele bardziej wyj\u0105tkowe, unikalne i rozpoznawalne. Emisje dedykowane sprawiaj\u0105, \u017ce reklama nie jest odbierana jedynie jako przekaz reklamowy, który utrudnia konsumowanie tre\u015bci serwisu, a jako jej integralna cz\u0119\u015b\u0107. To nowy kierunek, który zmienia dotychczasowe podej\u015bcie do planowania dzia\u0142a\u0144 reklamowych w internecie.<\/p>\n
Iwo Ga\u0142ecki, dyrektor generalny Cormedia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internet jest obecnie najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium, o ile par\u0119 lat temu panowa\u0142o przekonanie, \u017ce dost\u0119p do internetu maj\u0105 przewa\u017cnie osoby o wy\u017cszym wykszta\u0142ceniu i ponad przeci\u0119tnych dochodach – to obecnie mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce jest to medium powszechne.","protected":false},"author":1,"featured_media":14400,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[697],"class_list":{"0":"post-14399","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-cormedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}