Jeszcze nigdy nie mo\u017cna by\u0142o obserwowa\u0107 tak du\u017cej ilo\u015bci nowych technologii, kt\u00f3re zmieniaj\u0105 spos\u00f3b, w jaki konsumenci i firmy postrzegaj\u0105 przekazy reklamowe. Mimo, \u017ce obecnie warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy jest ju\u017c ustabilizowana i wed\u0142ug szacunk\u00f3w wynosi oko\u0142o 6,5 mld z\u0142, wci\u0105\u017c jeste\u015bmy \u015bwiadkami du\u017cych zmian w tym sektorze. Na uwag\u0119 zas\u0142uguje zw\u0142aszcza fakt malej\u0105cego znaczenia reklamy telewizyjnej, kt\u00f3ra w ci\u0105gu najbli\u017cszych 3-4 lat odda prowadzenie na tym polu reklamie internetowej.<\/p>\n
Ju\u017c dzi\u015b wydatki na promocj\u0119 w internecie, wed\u0142ug IAB, wynosz\u0105 2,43-miliarda z\u0142. – W 2015 roku warto\u015b\u0107 tego rynku wzro\u015bnie o oko\u0142o 14 procent. Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu w tym segmencie b\u0119dzie mia\u0142a reklama osobista (ang. programatic) – prognozuje Maciej Wyszy\u0144ski, Managing Director CEE w Sociomantic Labs. – Warto\u015b\u0107 tego sektora w 2015 r. wzro\u015bnie a\u017c o 120 proc., co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zwi\u0119kszenie jego udzia\u0142u w wydatkach na reklam\u0119 display do ok. 10 proc. \u2013 dodaje Wyszy\u0144ski z Sociomantic. Nadchodz\u0105cy rok przyniesie wi\u0119c du\u017ce zmiany w reklamie internetowej. Oto 5 trend\u00f3w w e-reklamie na 2015 rok.<\/p>\n
Przeczytaj tak\u017ce:\u00a07 trend\u00f3w na 2015 rok, kt\u00f3re zmieni\u0105 oblicze Twojej komunikacji<\/a><\/p>\n 1. Big Data kluczem do poznania u\u017cytkownika<\/p>\n Nadchodz\u0105cy rok up\u0142ynie pod znakiem analizy du\u017cej ilo\u015bci danych, kt\u00f3re do tej pory by\u0142y przechowywane g\u0142\u00f3wnie w systemach CRM przedsi\u0119biorstw. Ju\u017c dzi\u015b na ich gromadzenie i obr\u00f3bk\u0119 mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie r\u00f3wnie\u017c mniejsze firmy. Jednak polski rynek nie jest jeszcze do ko\u0144ca przygotowany do korzystania z nich na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119. Krzysztof Sobieszek, Chief Strategy Officer w ZenithOptimedia Group, twierdzi, \u017ce firmy jeszcze nie do ko\u0144ca radz\u0105 sobie z ich gromadzeniem, posiadaj\u0105 ich zbyt ma\u0142\u0105 ilo\u015b\u0107. Utrudnia to transformacj\u0119 Big Data w Smart Data, czyli w dane, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 stworzy\u0107 pe\u0142en obraz u\u017cytkownika, z uwzgl\u0119dnieniem jego potrzeb i upodoba\u0144.<\/p>\n Jednym z g\u0142\u00f3wnych wyzwa\u0144 na nadchodz\u0105cy rok jest zwi\u0119kszenie kontroli nad danymi oraz optymalizacja ju\u017c posiadanych zbior\u00f3w. Zdaniem prezesa Onetu, Roberta Bednarskiego, Big Data s\u0105 krytyczne z perspektywy przysz\u0142o\u015bci (sprawd\u017a<\/a>). Zwraca on jednak uwag\u0119 na kwesti\u0119 odpowiedzialnego podej\u015bcia do ochrony danych osobowych. Dodaje r\u00f3wnie\u017c, \u017ce w niekt\u00f3rych przypadkach, opr\u00f3cz w\u0142asnych technologii, konieczne mo\u017ce by\u0107 skorzystanie ze wsparcia partner\u00f3w zewn\u0119trznych. Urszula Szymczyk, Marketing Activation Manager My Cooke Teens w Coca-Cola, zwraca natomiast uwag\u0119 na to, \u017ce bez dok\u0142adnych danych na temat klient\u00f3w, podejmowanie decyzji marketingowych jest bardzo utrudnione lub wr\u0119cz niemo\u017cliwe (sprawd\u017a<\/a>).<\/p>\n 2. Personalizacja, czyli one-to-one marketing<\/p>\n Pawe\u0142 Ostrowski, Digital Projects & E-commerce Director w NC+ zwraca z kolei uwag\u0119 na wa\u017cny aspekt u\u017cycia Big Data, jakim jest personalizacja (sprawd\u017a<\/a>). Dzi\u0119ki analizie du\u017cej ilo\u015bci danych, marketerzy b\u0119d\u0105 mogli wykorzysta\u0107 reklam\u0119 osobist\u0105 (ang. programmatic) i z jej pomoc\u0105 realizowa\u0107 ide\u0119 one-to-one marketingu, czyli precyzyjnie dobiera\u0107 przekaz reklamowy do konkretnego klienta. Nie b\u0119dzie ju\u017c potrzeby dzielenia ich na okre\u015blone grupy, a reklama b\u0119dzie dopasowana do zainteresowa\u0144 i faktycznych potrzeb konkretnego konsumenta. Reklama osobista pozwoli r\u00f3wnie\u017c na zwi\u0119kszanie lojalno\u015bci obecnych klient\u00f3w. Jego zdaniem, firmy mog\u0105 w ten spos\u00f3b nie tylko zwi\u0119ksza\u0107 sprzeda\u017c, ale r\u00f3wnie\u017c budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107 obecnych klient\u00f3w. Przyk\u0142adem mog\u0105 by\u0107 kampanie kierowane do nowych klient\u00f3w, u\u015bwiadamiaj\u0105ce im korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z w\u0142a\u015bnie dokonanego zakupu.<\/p>\n Zdaniem Macieja Wyszy\u0144skiego z Sociomantic Labs, reklama osobista pomaga realizowa\u0107 d\u0142ugofalowe strategie utrzymania klient\u00f3w (sprawd\u017a<\/a>). Podkre\u015bla, \u017ce taki przekaz cechuje si\u0119 2-krotnie wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 ni\u017c standardowe reklamy.<\/p>\n 3. Automatyzacja wreszcie pozwoli zaj\u0105\u0107 si\u0119 tym, co naprawd\u0119 wa\u017cne<\/p>\n