{"id":143554,"date":"2014-12-22T12:01:01","date_gmt":"2014-12-22T12:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=143554"},"modified":"2015-01-13T16:08:55","modified_gmt":"2015-01-13T16:08:55","slug":"realizacja-briefu-krok-po-kroku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/realizacja-briefu-krok-po-kroku.html","title":{"rendered":"Realizacja briefu krok po kroku"},"content":{"rendered":"

IAB na wypracowa\u0142o i\u00a0\u00a0opublikowa\u0142o infografika porusza najwa\u017cniejsze kwestie zwi\u0105zane z pracami nad briefem \u2013 pocz\u0105wszy od momentu, w kt\u00f3rym trafia on do agencji, poprzez ocen\u0119 wewn\u0119trzn\u0105, przekazanie briefu do teamu projektowego, etc., po przygotowanie prezentacji dla klienta i otrzymanie od niego odpowiedzi zwrotnej.<\/p>\n

Pokazuje ona, \u017ce zamiana briefu w konkretn\u0105 koncepcj\u0119 kreatywn\u0105 trwa minimum 10 dni. Zadaniem publikacji jest u\u015bwiadomienie osobom zlecaj\u0105cym agencjom okre\u015blone dzia\u0142ania, \u017ce stopie\u0144 skomplikowania projekt\u00f3w social mediowych nie r\u00f3\u017cni si\u0119 niczym od tych, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 realizowane w tradycyjnych mediach.<\/p>\n

\"brief_2\"<\/a><\/p>\n

Jak m\u00f3wi Anna W\u0105t\u0142a, Manager ds. relacji cz\u0142onkowskich, IAB Polska<\/strong>:<\/strong><\/p>\n

„Infografika jest wynikiem wielu ciekawych rozm\u00f3w, kt\u00f3re tocz\u0105 si\u0119 podczas spotka\u0144 w IAB Polska. Grupy robocze s\u0105 miejscem, w kt\u00f3rym czasami nawet konkurencyjne w stosunku do siebie firmy znajduj\u0105 wsp\u00f3lny cel m.in. zwi\u0119kszanie \u015bwiadomo\u015bci na temat marketingu internetowego w\u015br\u00f3d klient\u00f3w. Ma to ogromne znaczenie dla ca\u0142ego rynku i wp\u0142yw na bran\u017c\u0119 internetow\u0105. Znalezienie wsp\u00f3lnego \u201ej\u0119zyka\u201d pomi\u0119dzy agencj\u0105 a klientem ma swoje odzwierciedlenie w realizacji briefu. Opracowana przez grup\u0119 infografika ma pom\u00f3c klientowi w zrozumieniu ca\u0142ego procesu.<\/p>\n

Infografika zosta\u0142a przygotowana w formie gry, nieco humorystycznie. Startuj\u0105c z Ziemi wyruszamy w podr\u00f3\u017c rakiet\u0105, ko\u0144cz\u0105c na prezentacji dla klienta. Na poszczeg\u00f3lnych etapach zosta\u0142y umieszczone zespo\u0142y realizuj\u0105ce projekt, a tak\u017ce przewidywany czas, jakiego wymaga dany proces. Oczywi\u015bcie jest to wizualizacja wr\u0119cz idealna, a wiadomo, \u017ce w rzeczywisto\u015bci niekt\u00f3re projekty realizowane s\u0105 \u201easap\u201d. Mimo wszystko infografika zwi\u0119ksza \u015bwiadomo\u015b\u0107 na temat nak\u0142adu pracy ze strony agencji nad briefem.”<\/p>\n

O pracach nad briefem opowiadaj\u0105 praktycy \u2013 cz\u0142onkowie grupy roboczej Social Media:<\/p>\n

Luiza Paw\u0142owska, General Manager, Discipline Media Group<\/strong> \u2013 Agencja Interaktywna:<\/p>\n

„Brief to punkt wyj\u015bcia. Kompletny i dobrze przygotowany znacz\u0105co zwi\u0119ksza szanse na sukces projektu. Aby mia\u0142 on pe\u0142n\u0105 warto\u015b\u0107 dla Project Managera, powinien by\u0107 wynikiem kooperacji klienta oraz agencji. Wsad klienta prawie zawsze koncentruje si\u0119 na aspektach biznesowych projektu (og\u00f3lny background, stawiane przed nim cele, czynniki sukcesu, zawarto\u015b\u0107 projektu, otoczenie konkurencyjne). Agencja we wsp\u00f3\u0142pracy z klientem musi ustali\u0107 szereg dodatkowych kwestii determinuj\u0105cych sprawn\u0105 realizacj\u0119 prac. Bardzo cz\u0119sto ustalenie tych kwestii mo\u017ce by\u0107 przyczynkiem do zmiany za\u0142o\u017ce\u0144 projektowych jeszcze w fazie planowania. Zadaniem agencji powinno by\u0107 wi\u0119c ustalenie wszelkich kwestii niezawartych w pierwszej wersji dokumentu (od aspekt\u00f3w technicznych, takich jak specyfikacja, czy wymagania funkcjonalne, po wizj\u0119 oczekiwanych zachowa\u0144 user\u00f3w na nowej stronie internetowej). To wszystko mo\u017cemy ustali\u0107 i zdefiniowa\u0107 na pocz\u0105tku, a im wi\u0119cej dociekliwych pyta\u0144 i wyczerpuj\u0105cych odpowiedzi padnie na etapie briefu tym p\u0142ynniej zrealizuje si\u0119 projekt.”<\/p>\n

Robert Sosnowski, Managing Director<\/strong>, Biuro Podr\u00f3\u017cy Reklamy:<\/p>\n

„Cz\u0119sto w praktyce \u015bcie\u017cka od briefu do gotowej propozycji dla klienta wygl\u0105da zupe\u0142nie inaczej. Czasami to czyste szale\u0144stwo. Wszystko zale\u017cy od briefu, czasu, jaki daje klient na przygotowanie propozycji i ob\u0142o\u017cenia agencji. Generalnie im bardziej precyzyjny brief, wi\u0119cej czasu na debrief i w og\u00f3le wi\u0119cej czasu na przygotowanie rozwi\u0105za\u0144, tym wy\u017csza jako\u015b\u0107 propozycji dla klienta. Proces wy\u0142aniania agencji coraz bardziej si\u0119 profesjonalizuje, briefy s\u0105 coraz bardziej merytoryczne a debriefing rzeczywi\u015bcie jest dialogiem z faktycznymi odpowiedziami na pytania. Warto przy okazji wspomnie\u0107, \u017ce zaw\u0119\u017canie liczby agencji zaproszonych do przetargu do trzech ma sens. Wtedy klient mo\u017ce wi\u0119cej czasu po\u015bwi\u0119ci\u0107 na debriefing, g\u0142\u0119biej pozna\u0107 propozycje agencji podczas spotkania prezentuj\u0105cego koncept i \u0142atwiej mu por\u00f3wna\u0107 i oceni\u0107 rozwi\u0105zania. Natomiast agencje zawsze staraj\u0105 si\u0119 bardziej, kiedy uczestnicz\u0105 w jako\u015bciowym procesie a liczba uczestnik\u00f3w przetargu jest znormalizowana. Klienci powinni pami\u0119ta\u0107 o merytorycznym feedbacku z rozbudowan\u0105 ocen\u0105 dla agencji po zako\u0144czonym przetargu. Agencje bardzo to sobie ceni\u0105.”<\/p>\n

Swiet\u0142ana Jellinek, Kierownik ds. sprzeda\u017cy i marketingu,<\/strong> Agencja Interaktywna Jellinek:<\/p>\n

„Dobrze sporz\u0105dzony brief okre\u015bla to, czego klient oczekuje od agencji reklamowej. Powinien on w prosty i zrozumia\u0142y spos\u00f3b \u201em\u00f3wi\u0107\u201d o tym, co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 i jakie zadania stawiamy przed dzia\u0142em kreacji. Niestety klienci cz\u0119sto nie zdaj\u0105 sobie sprawy z tego, jak wa\u017cna jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 sprecyzowania swoich oczekiwa\u0144. Najci\u0119\u017cej pracuje si\u0119 w\u0142a\u015bnie z klientem, kt\u00f3ry nie wie, czego chce, a finalnie nie jest zadowolony z tego, co (mimo braku wytycznych) otrzyma\u0142. W takiej sytuacji pojawiaj\u0105 si\u0119 poprawki, bo nawet najlepszy team kreatywny nie czyta w my\u015blach klienta.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119, co dzieje si\u0119 z briefem od klienta, gdy trafia do agencyjnej skrzynki? T\u0119 z\u0142o\u017con\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 przedstawiono w infografice przygotowanej przez grup\u0119 robocz\u0105 Social Media IAB Polska.","protected":false},"author":1,"featured_media":143589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[1149,860,2818,387,4619,2402],"class_list":{"0":"post-143554","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-biuro-podrozy-reklamy","9":"tag-brief","10":"tag-discipline","11":"tag-iab-polska","12":"tag-jellinek","13":"tag-poradnik","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143554"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143554\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}