{"id":143510,"date":"2014-12-19T11:52:03","date_gmt":"2014-12-19T10:52:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=143510"},"modified":"2015-01-13T23:05:13","modified_gmt":"2015-01-13T23:05:13","slug":"143510","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/143510.html","title":{"rendered":"Marketing mobilny w 2014 roku – raport"},"content":{"rendered":"

A \u017ce jest – eksperci wypowiadaj\u0105cy si\u0119 na \u0142amach raportu Interaktywnie.com – nie maj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci. Bo cho\u0107 wszystko wskazuje na to, \u017ce w 2014 roku w kieszeniach Polak\u00f3w b\u0119dzie 27 milion\u00f3w smartfon\u00f3w, wydatki na kampanie mobilne nieustannie s\u0105 wi\u0119cej ni\u017c skromne. Konkretnie – dziesi\u0119\u0107 razy mniejsze ni\u017c na przyk\u0142ad w Skandynawii czy Wielkiej Brytanii.<\/p>\n

Cho\u0107 trzeba przyzna\u0107, \u017ce wci\u0105\u017c rosn\u0105. W sumie \u015brednia prognoz w por\u00f3wnaniu do zesz\u0142orocznego raportu Interaktywnie.com jest wy\u017csza o 16 mln z\u0142 i wynosi ponad 64 mln z\u0142.<\/p>\n

\"marketing_mobilny_infografika\"<\/a><\/p>\n

P\u0142aci si\u0119 jednak za jako\u015b\u0107. Mo\u017ce wi\u0119c p\u00f3ki co po prostu nie warto przep\u0142aca\u0107? Tutaj opinie s\u0105 podzielone. Bo o ile nikt nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce nasze rodzime agencje szybko si\u0119 ucz\u0105 i nie brakuje im pomys\u0142\u00f3w, o tyle wci\u0105\u017c wiele realizacji – delikatnie m\u00f3wi\u0105c – nie zachwyca. Dlaczego? W opinii ekspert\u00f3w przyczyn\u0105 tego stanu rzeczy jest brak do\u015bwiadczenia, kt\u00f3ry w wi\u0119kszo\u015bci wypadk\u00f3w skutkuje powielaniem rozwi\u0105za\u0144 znanych z tzw. du\u017cego internetu. A to zwykle zupe\u0142nie si\u0119 nie sprawdza.<\/p>\n

– \u017bywi\u0119 g\u0142\u0119bokie prze\u015bwiadczenie, \u017ce mobile ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 charakterystyk\u0119, czylima\u0142y ekran, geolokalizacj\u0119, impulsowe oddzia\u0142ywanie, wymaga innego stylu i j\u0119zyka komunikacji. Niestety jeszcze go nie wymy\u015blono – stwierdza Tomasz Szulkowski, mobile strategy director w MoBehave.<\/p>\n

Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce to nie kreacja przes\u0105dza o skuteczno\u015bci kampanii mobilnych.Ta oceniana jest mimo wszystko ca\u0142kiem wysoko. Czy to dlatego, \u017ce mobile jeszcze nie zosta\u0142 zalany reklamow\u0105 fal\u0105 i u\u017cytkownicy na ka\u017cd\u0105 nowink\u0119 reaguj\u0105 entuzjastycznie? A mo\u017ce dlatego, \u017ce mobilni internauci maj\u0105 po prostu mniejsze wymagania ni\u017c przedstawiciele bran\u017cy, kt\u00f3rzy – mimo wielu rozbie\u017cno\u015bci – zgadzaj\u0105 si\u0119 jednak co do jednego. Ka\u017cdy z nich twierdzi, \u017ce obecno\u015b\u0107 w kanale mobilnym si\u0119 op\u0142aca, a b\u0119dzie op\u0142aca\u0107 jeszcze bardziej.<\/p>\n

B\u0119dzie te\u017c dro\u017csza i bardziej wymagaj\u0105ca, bo w 2015 roku ponad po\u0142owa Polak\u00f3w b\u0119dzie korzysta\u0142a ze smartfon\u00f3w i wyra\u017anie skurczy si\u0119 grupa tych, kt\u00f3rzy z mo\u017cliwo\u015bci posiadanych przez siebie urz\u0105dze\u0144 nie b\u0119d\u0105 zdawa\u0107 sobie sprawy.<\/p>\n

– Kilka tygodni temu, wybieraj\u0105c telefon dla jednej z os\u00f3b w mojej rodzinie w wieku 60+, mia\u0142em du\u017cy problem, aby w g\u0105szczu atrap aparat\u00f3w znale\u017a\u0107 poczciwy telefon z klawiatur\u0105 – opowiada Rafa\u0142 Knap, managing director z Concept Interactive.<\/p>\n

Tak du\u017ce nasycenie rynku b\u0119dzie dla marketer\u00f3w i wydawc\u00f3w wyzwaniem. B\u0119d\u0105 bowiem musieli nauczy\u0107 si\u0119 m\u00f3wi\u0107 do wszystkich, nawet tych, kt\u00f3rzy z technologi\u0105 – nie tylko mobiln\u0105 – nie maj\u0105 wiele wsp\u00f3lnego. O to, by stosowali si\u0119 do nowych regu\u0142 zadba sam Wielki Brat.<\/p>\n

– W 2015 roku \u201emobile first\u201d b\u0119dzie zasad\u0105, od kt\u00f3rej nie b\u0119dzie wyj\u0105tk\u00f3w. Ka\u017cdy wydawca b\u0119dzie musia\u0142 by\u0107 mobile friendly ju\u017c nie tylko ze wzgl\u0119du na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w. Zadba o to sam Google, oznaczaj\u0105c i faworyzuj\u0105c w wynikach wyszukiwania strony mobilne – twierdzi Jacek Dymkowski, mobile marketing manager w Gazeta.pl.<\/p>\n

Mediarun.com jest partnerem raportu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketingowi mobilnemu teoretycznie sprzyja wszystko. Liczba tablet\u00f3w i smartfon\u00f3w ro\u015bnie, ceny internetowych pakiet\u00f3w malej\u0105, a kampanie – mimo \u017ce ci\u0105gle jeszcze toporne, s\u0105 ju\u017c zadziwiaj\u0105co skuteczne. Dlaczego wi\u0119c ten kana\u0142 wci\u0105\u017c traktowany jest po macoszemu?","protected":false},"author":1,"featured_media":143512,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702],"tags":[166,4736,3233,932],"class_list":{"0":"post-143510","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"tag-interaktywnie-com","9":"tag-marketing-mobilny","10":"tag-mobile-2","11":"tag-raport","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143510"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143510\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}