{"id":143388,"date":"2014-12-16T17:56:37","date_gmt":"2014-12-16T16:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=143388"},"modified":"2015-01-14T08:33:02","modified_gmt":"2015-01-14T08:33:02","slug":"pokolenie-hashtag-stawia-wyzwania-tworcom-nowych-nosnikow-tresci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/pokolenie-hashtag-stawia-wyzwania-tworcom-nowych-nosnikow-tresci.html","title":{"rendered":"Pokolenie #hashtag stawia wyzwania tw\u00f3rcom nowych no\u015bnik\u00f3w tre\u015bci"},"content":{"rendered":"

Termin \u201epokolenie #hashtag\u201d, stworzony przez Bain & Company na potrzebny badania, oznacza osoby aktywnie korzystaj\u0105ce z nowoczesnych technologii. Dziel\u0105 si\u0119 na dwie grupy: m\u0142odsze i starsze pokolenie #hashtag. M\u0142odsze pokolenie to tzw. \u201emillenialsi\u201d, czyli ludzie niepami\u0119taj\u0105cy \u201e\u017cycia sprzed internetu\u201d. Starsze pokolenie stanowi\u0105 osoby, kt\u00f3re w przesz\u0142o\u015bci korzysta\u0142y z urz\u0105dze\u0144 analogowych, a obecnie biegle korzystaj\u0105 z nowoczesnych technologii.<\/p>\n

Badanie Bain obj\u0119\u0142o blisko 7000 os\u00f3b z 10 kraj\u00f3w na \u015bwiecie. Jego wyniki pokazuj\u0105, \u017ce zar\u00f3wno m\u0142odsi jak i starsi przedstawiciele pokolenia #hashtag ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z urz\u0105dze\u0144 cyfrowych oraz szybko rozwijaj\u0105cych si\u0119 sieci telekomunikacyjnych.<\/p>\n

\"Global<\/a><\/p>\n

G\u0142\u00f3wne wnioski z badania:<\/p>\n

\u2022 70% spo\u0142ecze\u0144stwa posiada smartfon, a 47% – tablet (w 2013 r. by\u0142o to odpowiednio 64 i 39%). W Polsce ze smartfona korzysta 66% przedstawicieli m\u0142odszego i niewiele mniej, bo 60% starszego pokolenia #hashtag,<\/p>\n

\u2022 Na rynkach rozwini\u0119tych 59% konsument\u00f3w w wieku 26-35 regularnie korzysta z urz\u0105dze\u0144 cyfrowych, a tylko 11% badanych na tych rynkach uwa\u017ca si\u0119 za \u201ekonsument\u00f3w analogowych\u201d. Na rynkach wschodz\u0105cych z urz\u0105dze\u0144 cyfrowych regularnie korzysta tylko nieco ponad 30% konsument\u00f3w powy\u017cej 25 r.\u017c.,<\/p>\n

\u2022 63% badanych powy\u017cej 35 r. \u017c. (rynki rozwini\u0119te) ogl\u0105da filmy w internecie, a 93% s\u0142ucha w ten spos\u00f3b muzyki. W przypadku m\u0142odszych konsument\u00f3w (15-25 lat) liczby te s\u0105 jeszcze wy\u017csze \u2013 87% ogl\u0105da filmy w internecie, a muzyki on-line s\u0142ucha 98% badanych,<\/p>\n

\u2022 Rozw\u00f3j nowoczesnych technologii wp\u0142yn\u0105\u0142 na zachowania wszystkich grup wiekowych \u2013 prawie 96% os\u00f3b w wieku 26-35 lat 93% os\u00f3b powy\u017cej 36 r. \u017c deklaruje, \u017ce s\u0142ucha muzyki on-line. W przypadku os\u00f3b w wieku 15-25 lat wska\u017anik ten jest niewiele wy\u017cszy \u2013 wynosi 98%,<\/p>\n

\u2022 Na rynkach rozwini\u0119tych blisko 70% film\u00f3w, muzyki i gier dost\u0119pnych jest w formacie cyfrowym (dla muzyki wska\u017anik wynosi a\u017c 94%), ale tylko 38% wydawanych ksi\u0105\u017cek mo\u017cna czyta\u0107 w formie e-booka. Na rynkach wschodz\u0105cych tylko ok. 40% kontentu dost\u0119pnego jest w formie cyfrowej (48% muzyki i 45% gier),<\/p>\n

\u2022 W krajach rozwini\u0119tych filmy w internecie ogl\u0105da 63% przedstawicieli starszego i 87% m\u0142odszego pokolenia #hashtag. Muzyki w ten spos\u00f3b s\u0142ucha 93% starszych i a\u017c 98% millenials\u00f3w.<\/p>\n

Popyt przedstawicieli pokolenia #hashtag na nowoczesne format cyfrowe wci\u0105\u017c ro\u015bnie. Sukces firm chc\u0105cych na niego odpowiedzie\u0107 b\u0119dzie zale\u017ca\u0142 od tego, na ile szybko b\u0119d\u0105 w stanie dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych oczekiwa\u0144 rynku. Mo\u017ce to wymaga\u0107 od nich inwestycji w nowe formaty lub zmiany dotychczasowego modelu biznesowego \u2013 podsumowuje wyniki badania Jacek Po\u015bwiata, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Bain & Company w Polsce i Europie \u015arodkowo-Wschodniej.<\/p>\n

Eksperci Bain rekomenduj\u0105, by firmy skupi\u0142y si\u0119 na trzech g\u0142\u00f3wnych obszarach:<\/p>\n

\u2022 Inwestycje w nowoczesne formaty \u2013 Zmiana formatu kontentu, w kt\u00f3rym konsument jest jedynie biernym odbiorc\u0105 do modelu hybrydowego, anga\u017cuj\u0105cego konsumenta,
\n\u2022 Zmiana modelu biznesowego \u2013 Szukanie innego modelu ni\u017c tradycyjna sprzeda\u017c reklam czy abonament,
\n\u2022 Zapewnienie odpowiednich \u0142\u0105czy umo\u017cliwiaj\u0105cych szybki transfer, a zatem sta\u0142y dost\u0119p do kontentu cyfrowego.<\/p>\n

***<\/p>\n

Bain & Company wspiera ponad dwie trzecie firm z r\u00f3\u017cnych bran\u017c nale\u017c\u0105cych do grupy 500 najwi\u0119kszych firm tzw. Global 500, jak r\u00f3wnie\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 regionalnych i narodowych lider\u00f3w, a tak\u017ce zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 funduszy private equity. Firma pomaga klientom w podejmowaniu najwa\u017cniejszych decyzji z zakresu strategii, organizacji, fuzji i przej\u0119\u0107 oraz w dzia\u0142aniach i strategiach IT. Sukces w Bain mierzony jest wynikami klient\u00f3w. Dzi\u0119ki wsparciu firmy, klienci uzyskuj\u0105 czterokrotnie wy\u017csze ni\u017c przeci\u0119tne wzrosty warto\u015bci akcji, mi\u0119dzy innymi dlatego przewa\u017caj\u0105ca liczba projekt\u00f3w realizowanych jest w ramach kontynuacji wcze\u015bniejszej wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyniki badania przeprowadzonego przez Bain & Company, \u201ePokolenie #hashtag: Nowa fala kontentu pokolenia internetu\u201d, obejmuj\u0105cego blisko 7000 os\u00f3b z 10 kraj\u00f3w na \u015bwiecie pokazuj\u0105, \u017ce tzw. millenialsi stanowi\u0105 wyzwanie dla firm dostarczaj\u0105cych kontentu cyfrowego, gdy\u017c wymagaj\u0105 tworzenia wci\u0105\u017c nowych modeli komunikacji cyfrowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":143391,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[4767,3166,4606,4605,4766],"class_list":{"0":"post-143388","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-hashtag","9":"tag-badania-2","10":"tag-bain-company","11":"tag-millenialsi","12":"tag-pokolenie-hashtag","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}