W artykule podpowiemy, co powinno si\u0119 uwzgl\u0119dni\u0107 przy projektowaniu efektownych opakowa\u0144. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce ten artyku\u0142 ma za zadanie pokaza\u0107 pewne trendy, ka\u017cda bran\u017ca rz\u0105dzi si\u0119 swoimi prawami, kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 brane pod uwag\u0119 podczas projektowania opakowania.<\/p>\n
Podczas w\u0119dr\u00f3wki po sklepowych alejkach nieustannie oceniamy, podejmujemy decyzje. W tej sytuacji nie dzia\u0142a regu\u0142a \u201enie oceniaj ksi\u0105\u017cki po ok\u0142adce\u201d, ale raczej \u201ejak ci\u0119 widz\u0105, tak ci\u0119 pisz\u0105\u201d. Faktem jest, \u017ce wyrobienie sobie pierwszej opinii o produkcie na podstawie jego opakowania trwa zaledwie 7 sekund, a samo przyci\u0105gni\u0119cie uwagi klienta w trakcie przechodzenia obok stoiska \u2013 mniej ni\u017c sekund\u0119.<\/p>\n
Przede wszystkim opakowanie musi spe\u0142nia\u0107 trzy podstawowe funkcje: ochronn\u0105, praktyczn\u0105 i promocyjn\u0105. Funkcja ochronna nie wymaga szerszego wyja\u015bnienia, jest zbyt oczywista. Natomiast warto przyjrze\u0107 si\u0119 uwa\u017cniej dw\u00f3m pozosta\u0142ym. Badania MarketingProfs dowiod\u0142y, \u017ce a\u017c 90% konsument\u00f3w ponownie wykorzystuje opakowanie. Oznacza to, \u017ce zar\u00f3wno praktyczna, jak i promocyjna warto\u015b\u0107 opakowania s\u0105 niezwykle wa\u017cne i maj\u0105 realny wp\u0142yw na wzrost sprzeda\u017cy. Niezale\u017cnie te\u017c od charakteru sprzedawanego produktu, jego opakowanie powinno posiada\u0107 dwie najwa\u017cniejsze cechy. Powinno by\u0107 mobilne, czyli klient musi z \u0142atwo\u015bci\u0105 m\u00f3c je wzi\u0105\u0107 z p\u00f3\u0142ki, oraz zrozumia\u0142e, czyli bez zb\u0119dnych zawi\u0142o\u015bci lub niejasno\u015bci opisywa\u0107 dany produkt. Starajmy si\u0119, aby etykieta by\u0142a czytelna, nieprze\u0142adowana liczb\u0105 komunikat\u00f3w, a logo i nazwa produktu znalaz\u0142y si\u0119 w widocznym miejscu przy u\u017cyciu czytelnej czcionki.<\/p>\n
Opakowania premium<\/strong><\/p>\n Opakowania maj\u0105ce kszta\u0142t zbli\u017cony do samego produktu (jak przetwory, soki czy cukierki), aby zwi\u0119kszy\u0107 sw\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 musz\u0105 by\u0107 premium. Co to znaczy? Do takich opakowa\u0144 wykorzystuje si\u0119 rzadziej spotykane materia\u0142y, metalizowane pod\u0142o\u017ca, uszlachetnianie specjalnymi foliami, umo\u017cliwiaj\u0105cymi uzyskanie szerokiego wachlarza efekt\u00f3w wizualnych (jak faktura, za\u0142amanie \u015bwiat\u0142a, efekty holograficzne) czy zastosowanie lakier\u00f3w specjalnych lub hybrydowych. Generalnie poprzez po\u0142\u0105czenie wielu dost\u0119pnych na rynku technologii druku (jak chocia\u017cby druk UV), niestandardowych surowc\u00f3w, uszlachetnie\u0144 i nowych rozwi\u0105za\u0144 konstrukcyjnych mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 nieograniczony zakres efekt\u00f3w wizualnych opakowa\u0144. Podstawowym warunkiem dla produkt\u00f3w spo\u017cywczych premium jest, aby mo\u017cna by\u0142o je pokaza\u0107 go\u015bciom lub wr\u0119czy\u0107 w formie prezentu. Chodzi o to, aby takie opakowanie nie by\u0142o krzykliwe i ostentacyjne, a jedynie delikatnie przyci\u0105ga\u0142o wzrok. Trzeba jednak mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce koszty produkcji takich opakowa\u0144 (z racji ograniczonego dost\u0119pu do wyspecjalizowanych technologii) s\u0105 du\u017co wy\u017csze ni\u017c w wypadku standardowych opakowa\u0144 kartonowych.<\/p>\n Do sprzeda\u017cy produkt\u00f3w premium wykorzystuje si\u0119 cztery rodzaje opakowa\u0144. Najpopularniejszym typem jest folding box, czyli opakowanie, kt\u00f3rego sk\u0142adanie pozwala \u0142atwo osi\u0105gn\u0105\u0107 r\u00f3\u017cne kszta\u0142ty i wymiary. Pozosta\u0142e typy to opakowania dwucz\u0119\u015bciowe, sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z wieka i denka (shape box), stosowane w s\u0142odyczach, kosmetykach i niewielkich dodatkach odzie\u017cowych; opakowania shoulder box, w kt\u00f3rych wieko i denko s\u0105 z jednej strony po\u0142\u0105czone (stosowane g\u0142\u00f3wnie w bran\u017cy tytoniowej, bi\u017cuteryjnej i pi\u015bmienniczej) oraz rigid box, czyli opakowania powsta\u0142e z tektury introligatorskiej, wykorzystywane na drobne upominki.<\/p>\n <\/p>\n Opakowanie a zawarto\u015b\u0107. Jak dokona\u0107 trafnego wyboru?<\/strong><\/p>\n Przed przyst\u0105pieniem do projektu opakowania nale\u017cy w pierwszej kolejno\u015bci okre\u015bli\u0107, jaki produkt chcemy sprzeda\u0107, czy jest on premium i do jakiego odbiorcy go kierujemy. Czy jest u\u017cyteczny, stylowy, klasyczny czy ekstrawagancki? Mo\u017cna za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce produkty high-end powinny cechowa\u0107 si\u0119 opakowaniem stonowanym, klasycznym, eleganckim. Produkty do u\u017cytku codziennego nie s\u0105 ograniczone takimi ramami, zatem mog\u0105 mie\u0107 ciekaw\u0105 czcionk\u0119, wiele kolor\u00f3w i wyeksponowane logotypy. Oczywi\u015bcie nie mo\u017cna przesadza\u0107 \u2013 jak ju\u017c wspomnieli\u015bmy, opakowanie powinno by\u0107 przede wszystkim czytelne i zrozumia\u0142e. A co z kolorami? Je\u015bli chcemy sprzeda\u0107 produkt ma\u0142o wyrafinowany, dobrze sprawdz\u0105 si\u0119 jasne, wyraziste kolory. Kiedy chcemy pokaza\u0107 produkt wy\u017cszej klasy lub po prostu powa\u017cniejszy, dobrze jest po\u0142o\u017cy\u0107 nacisk na kolory ciemne i stonowane. Co ciekawe, cz\u0119sto idealnym \u015brodkiem na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 na p\u00f3\u0142ce sklepowej jest prostota. Mo\u017ce si\u0119 ona okaza\u0107 bardzo skuteczna, a to dzi\u0119ki zwi\u0119kszeniu widoczno\u015bci na tle generycznych produkt\u00f3w.<\/p>\n Obecne trendy w bran\u017cy opakowa\u0144<\/strong><\/p>\n 1. Personalizacja. O tym, \u017ce dostosowanie przekazu do konkretnej grupy docelowej jest sensowne, najlepiej \u015bwiadczy przyk\u0142ad butelek Coca-Cola z r\u00f3\u017cnymi imionami czy spersonalizowane Ptasie Mleczko firmy Wedel.<\/p>\n 2. Ekologia. Zar\u00f3wno w przypadku eksponowania walor\u00f3w samego produktu, jak i opakowania. Wykonane z przetworzonego papieru lub innych ekologicznych materia\u0142\u00f3w opakowanie mo\u017ce oznacza\u0107 pozytywny odbi\u00f3r w oczach klient\u00f3w, ale te\u017c ograniczenie koszt\u00f3w produkcji. Firma Oceanic przyk\u0142adowo niekt\u00f3re swoje opakowania produkuje z bezdrzewnego papieru, zrobionego z trzciny, lnu i konopi.<\/p>\n 3. Retro lub lokalne pochodzenie. W dobie globalizacji du\u017co os\u00f3b poszukuje regionalnych, \u201eswojskich produkt\u00f3w\u201d, kt\u00f3re kojarz\u0105 si\u0119 z rodzinn\u0105 kuchni\u0105 i tradycjami. Tutaj warto przywo\u0142a\u0107 przyk\u0142ad Krakowskiego Kredensu (kt\u00f3ry czerpie z obu tych trend\u00f3w) czy regionalnych browar\u00f3w.<\/p>\n Aby stworzy\u0107 atrakcyjne wizualnie, wysokiej jako\u015bci i skuteczne opakowanie potrzebna jest wsp\u00f3\u0142praca marketer\u00f3w, grafik\u00f3w, handlowc\u00f3w oraz os\u00f3b odpowiedzialnych za produkcj\u0119. Tylko takie po\u0142\u0105czenie gwarantuje sukces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wystarczy wej\u015b\u0107 do pierwszego lepszego supermarketu, aby przekona\u0107 si\u0119 jak trudno dzi\u015b przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 klienta za pomoc\u0105 opakowania. W nat\u0142oku najr\u00f3\u017cniejszych kszta\u0142t\u00f3w i barw rozstrzygaj\u0105cy g\u0142os w zdobyciu zaufania klienta ma dzi\u015b funkcjonalno\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107. Nie tylko produktu, lecz tak\u017ce opakowania. Bo przecie\u017c to w\u0142a\u015bnie ono reprezentuje zar\u00f3wno produkt, jak i samego producenta. Maciej Olechno, New Business Manager, Paperhat Poland Sp. z o. o. zdradza jakie s\u0105 aktualne trendy.","protected":false},"author":1,"featured_media":143322,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4632],"tags":[1324,3277,4800,4622],"class_list":{"0":"post-143309","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-design","8":"tag-design","9":"tag-opakowania","10":"tag-packaging","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143309"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143309\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}