Reklama czekolady obok wycieczki last minute? A mo\u017ce reklama pralki obok reklamy telewizora? Gdzie najlepiej umie\u015bci\u0107 billboard, aby wyró\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015bród konkurencji i zainteresowa\u0107 konsumenta oferowanym produktem?<\/p>\n
– W pogoni za liczb\u0105 no\u015bników reklamowych nie nale\u017cy zapomina\u0107 o jako\u015b\u0107 ich ekspozycji – mówi Filip Turowski, autor badania i student V roku psychologii biznesu w SWPS. – Wa\u017cne jest to, w jaki sposób umieszczamy billboardy reklamowe. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce reklamy konkurencyjne nios\u0105 okre\u015blony przekaz informacyjny i emocjonalny, który mo\u017ce skutecznie zmieni\u0107 lub zaburzy\u0107 odbiór naszego komunikatu – wyjasnia Turowski.<\/p>\n
W badaniu analizie poddano zestawienia par reklam produktów nale\u017c\u0105cych do czterech ró\u017cnych kategorii. Zestawienia te mia\u0142y na celu okre\u015blenie, jak na odbiór danego produktu wp\u0142ywa s\u0105siedztwo innego, mniej lub bardziej podobnego produktu. Uzyskane wyniki pozwoli\u0142y stwierdzi\u0107, i\u017c produkt drogi i presti\u017cowy oceniany jest lepiej oraz wywo\u0142uje wi\u0119cej pozytywnych skojarze\u0144, gdy w jego s\u0105siedztwie pojawia si\u0119 reklama produktu niepodobnego, pochodz\u0105cego z zupe\u0142nie innej kategorii.<\/p>\n
Badanie przeprowadzono w 2010 r. pod kierunkiem dr Alicji Grochowskiej z Katedry Psychologii Marketingu, która dzia\u0142a w ramach Instytutu Psychologii Ekonomicznej SWPS. Dzia\u0142alno\u015b\u0107 instytutu polega na rozwijaniu wspó\u0142pracy ze \u015brodowiskiem biznesowym, a tak\u017ce budowaniu wizerunku w\u0142asnej marki. W jego ramach dzia\u0142a tak\u017ce Katedra Psychologii Ekonomicznej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Skuteczno\u015b\u0107 kampanii outdoorowej jest uzale\u017cniona od sposobu umieszczenia billboardów w przestrzeni miejskiej – wynika z bada\u0144 przeprowadzonych w Instytucie Psychologii Ekonomicznej Szko\u0142y Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej.","protected":false},"author":1,"featured_media":14318,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200],"class_list":{"0":"post-14317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}