{"id":143136,"date":"2014-12-09T08:43:40","date_gmt":"2014-12-09T07:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=143136"},"modified":"2015-01-14T13:01:07","modified_gmt":"2015-01-14T13:01:07","slug":"prognoza-wydatkow-reklamowych-w-2015-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/prognoza-wydatkow-reklamowych-w-2015-roku.html","title":{"rendered":"Prognoza wydatk\u00f3w reklamowych w 2015 roku"},"content":{"rendered":"

Jak m\u00f3wi Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group: „Wynik PKB w III kwartale i zaskakuj\u0105co silny wzrost indeksu PMI wskazuj\u0105 na utrzymanie umiarkowanego o\u017cywienia w gospodarce, mimo wcze\u015bniejszych obaw o zahamowanie tempa wzrostu i utrzymuj\u0105cych si\u0119 zewn\u0119trznych ryzyk \u2212 spowolnienia w strefie euro i konfliktu na Ukrainie. Ekonomi\u015bci spodziewaj\u0105 si\u0119, \u017ce poprawa koniunktury powinna zosta\u0107 utrzymana r\u00f3wnie\u017c w najbli\u017cszych miesi\u0105cach, co jest dobr\u0105 prognoz\u0105 tak\u017ce dla rynku reklamowego.”<\/p>\n

Wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 b\u0119d\u0105 w tym roku wy\u017csze o 3% w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia w 2015 roku telewizja utrzyma wzrost na poziomie 3,4%.<\/p>\n

„Nasze prognozy dla telewizji s\u0105 wy\u017csze od poprzednich (we wrze\u015bniu zak\u0142adali\u015bmy wzrost o 2,1%) mi\u0119dzy innymi z uwagi na wzrost sprzeda\u017cy GRP. W tym roku na rynku pojawi\u0142o si\u0119 13 nowych stacji, a oferowany przez nie czas reklamowy sprzedaje si\u0119 praktycznie natychmiast w 100%. Pozwoli\u0142o to na zwi\u0119kszenie dost\u0119pnego inventory” \u2013 wyja\u015bnia Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, Chief Buying Officer w ZenithOptimedia Group. „Ciekawie zapowiada si\u0119 przysz\u0142y rok. TVP wprowadza now\u0105 polityk\u0119 handlow\u0105 uzale\u017cniaj\u0105c, podobnie jak TVN, wielko\u015b\u0107 rabat\u00f3w od bud\u017cetu reklamodawcy. Wci\u0105\u017c pod znakiem zapytania stoi to, czy TV Puls zmieni brokera i czy Grupa ZPR Media b\u0119dzie sprzedawa\u0107 sw\u00f3j czas antenowy samodzielnie, czy jednak powierzy te zadania komu\u015b innemu, a wreszcie \u2013 jak wp\u0142ynie to na rynek.”<\/p>\n

Wydatki na reklam\u0119 w Internecie wzrosn\u0105 w tym roku o 12,2%. W 2015 roku ZenithOptimedia spodziewa si\u0119 wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online o 11,8%.<\/p>\n

„Internet zbudowa\u0142 sobie ju\u017c sta\u0142e miejsce w bud\u017cetach marketer\u00f3w. To dojrza\u0142e medium i nie nale\u017cy si\u0119 spodziewa\u0107 spektakularnych wzrost\u00f3w w tym segmencie. Nadal najwi\u0119ksze wzrosty generuje video online, na stabilnym poziomie utrzymuj\u0105 si\u0119 wydatki na SEM i social media. Wraz z rozwojem technologii mo\u017cna si\u0119 natomiast spodziewa\u0107 podwy\u017cszenia bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119 mobile. Ten kana\u0142 ma du\u017cy potencja\u0142, czekamy wi\u0119c na to, a\u017c zacznie by\u0107 postrzegany jako wart wi\u0119kszych inwestycji, proporcjonalnych do jego zasi\u0119gu, kt\u00f3ry obecnie znacznie przewy\u017csza jego udzia\u0142 w wydatkach reklamowych” \u2212 powiedzia\u0142a Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera.<\/p>\n

W prasie nadal utrzymuje si\u0119 spadkowa dynamika. W tym roku wydatki na reklam\u0119 w magazynach b\u0119d\u0105 ni\u017csze o 15,4%, a w dziennikach spadek pog\u0142\u0119bi sie do 19,3%. Prognozy na 2015 rok r\u00f3wnie\u017c nie s\u0105 optymistyczne \u2212 przychody reklamowe magazyn\u00f3w spadn\u0105 o 15%, a dziennik\u00f3w \u2212 o 16,9%.<\/p>\n

Ten rok zamknie si\u0119 dla radia wzrostem przychod\u00f3w z reklamy na poziomie 4,6%. W przysz\u0142ym roku, wed\u0142ug prognozy ZenithOptimedia, wzrost si\u0119gnie poziomu 2,7%.<\/p>\n

Tegoroczne wydatki na reklam\u0119 w kinach s\u0105 nieznacznie wy\u017csze \u2212 w por\u00f3wnaniu z 2013 wzros\u0142y o 0,6%. W przysz\u0142ym roku mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 wzrostu o 1,1%.<\/p>\n

Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spadn\u0105 nieznacznie \u2013 o 0,9% \u2013 w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem. W 2015 roku spadek b\u0119dzie nieco mniejszy \u2013 o 0,5%. Sytuacj\u0119 w tym segmencie rynku reklamy mo\u017ce poprawi\u0107 d\u0142ugo oczekiwane przez bran\u017c\u0119 wdro\u017cenie wniosk\u00f3w z badania outdooru.<\/p>\n

Wyniki badania „Outdoor Track” zmieni\u0105 \u2013 mam nadziej\u0119 \u2013 spos\u00f3b my\u015blenia o outdoorze i planowania kampanii OOH. Zacznie si\u0119 liczy\u0107 koszt dotarcia, efektywno\u015b\u0107 no\u015bnika, a nie jego cena. B\u0119dzie to dobra podstawa do tego, by postawi\u0107 rynek reklamy zewn\u0119trznej na nogi \u2013 uwa\u017ca Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera.<\/p>\n

Prognoza dla europejskiego rynku reklamowego<\/p>\n

Os\u0142abienie gospodarcze w krajach strefy euro jest jednym \u2212 obok sytuacji w Japonii \u2212 z czynnik\u00f3w spowalniaj\u0105cych wzrost globalnego rynku reklamy. Wiele wskazuje na to, \u017ce ten rok b\u0119dzie dla strefy euro pierwszym od 2010, kt\u00f3ry zamknie si\u0119 wzrostem gospodarki. Prawdopodobne jest r\u00f3wnie\u017c polepszenie sytuacji gospodarczej w kolejnych latach.<\/p>\n

W latach 2007-2013 wydatki reklamowe w strefie euro spad\u0142y o 15%. Najbardziej ucierpia\u0142y rynki peryferyjne \u2212 grecki, portugalski, hiszpa\u0144ski i irlandzki, kt\u00f3re w tym czasie skurczy\u0142y si\u0119 o 49%. Francja i Niemcy opar\u0142y si\u0119 kryzysowi, trac\u0105c zaledwie 3%. Jednak w 2014 rynki reklamowe w Grecji, Portugalii, Hiszpanii i Irlandii znacznie si\u0119 o\u017cywi\u0142y, i w kolejnych latach mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 dalszych wzrost\u00f3w, przewy\u017cszaj\u0105cych \u015bredni\u0105 w tym regionie. Analitycy ZenithOptimedia prognozuj\u0105, \u017ce wydatki reklamowe na tych rynkach b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 5,4% rocznie do 2017 roku. Ju\u017c w 2014, roku dzi\u0119ki o\u017cywieniu na tych czterech rynkach, ca\u0142y rynek reklamowy strefy euro wzr\u00f3s\u0142 o 0,8%, co jest znaczn\u0105 popraw\u0105 w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142orocznym spadkiem o 2,9%. Jednocze\u015bnie najwi\u0119ksze gospodarki Francji, Niemiec i W\u0142och (kt\u00f3re \u0142\u0105cznie stanowi\u0105 oko\u0142o 2\/3 gospodarki strefy euro) s\u0105 bliskie pogr\u0105\u017cenia si\u0119 w recesji. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia francuski rynek reklamowy b\u0119dzie si\u0119 kurczy\u0142 \u015brednio o 0,3% rocznie do 2017 roku, natomiast niemiecki i w\u0142oski wzrosn\u0105 poni\u017cej \u015bredniej wzrostu w regionie (2%) \u2212 niemiecki o 1,3%, w\u0142oski \u2212 o 1,5%.<\/p>\n

Konflikt na Ukrainie zachwia\u0142 rynkiem reklamowym w Europie Wschodniej. W odpowiedzi na na\u0142o\u017cone sankcje Rosja wprowadzi\u0142a w\u0142asne. Zbieg\u0142o si\u0119 to w czasie z gwa\u0142townym spadkiem cen ropy naftowej, g\u0142\u00f3wnego towaru eksportowego Rosji. Po wielu latach dwucyfrowych wzrost\u00f3w rosyjskiego rynku reklamowego, tegoroczne prognozy zapowiadaj\u0105 wzrost o zaledwie 1,8%. W przysz\u0142ym roku wydatki na reklam\u0119 w Rosji b\u0119d\u0105 wy\u017csze o 1,1%. Wzrosty s\u0105 spodziewane r\u00f3wnie\u017c w kolejnych latach \u2212 o 4,6% w 2016 i o 9,2% w 2017 roku.<\/p>\n

Ten konflikt, co zrozumia\u0142e, odbi\u0142 si\u0119 najsilniej na rynku ukrai\u0144skim. W tym roku wydatki na tamtejszym rynku reklamowym b\u0119d\u0105 ni\u017csze o 49%. W 2015 roku ZenithOptimedia prognozuje spadek o 10%, a w latach 2016-2017 \u2212 wzrosty o 6%.<\/p>\n

Prognoza dla globalnego rynku reklamowego<\/p>\n

Wed\u0142ug najnowszej prognozy ZenithOptimedia globalne wydatki reklamowe netto wzrosn\u0105 w tym roku o 5,1%. W 2015 roku spodziewany jest wzrost o 4,9%, a \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w reklamowych wyniesie na koniec przysz\u0142ego roku 545 miliard\u00f3w dolar\u00f3w.<\/p>\n

W przysz\u0142ym roku analitycy spodziewaj\u0105 si\u0119 polepszenia globalnej sytuacji gospodarczej (Mi\u0119dzynarodowy Fundusz Walutowy przewiduje, \u017ce globalny PKB wzro\u015bnie w 2015 roku o 3,8%), jednak rynek reklamowy zmierzy si\u0119 z trudnym por\u00f3wnaniem do 2014, obfituj\u0105cego w du\u017ce, przyci\u0105gaj\u0105ce reklamodawc\u00f3w wydarzenia (Zimowe Igrzyska Olimpijskie, Mundial, wybory do Senatu i Kongresu w USA), dlatego odnotuje nieco ni\u017cszy od tegorocznego wzrost.<\/p>\n

Natomiast w 2016 roku rynek, nap\u0119dzany znowu wielkimi sportowymi wydarzeniami: letni\u0105 olimpiad\u0105, EURO 2016 i wyborami prezydenckimi w USA, wzro\u015bnie o 5,6%, by w 2017 roku odnotowa\u0107 nieco ni\u017cszy wzrost \u2212 o 5,2%.<\/p>\n

\"wykres1\"<\/a><\/p>\n

Najwi\u0119ksze rynki reklamowe<\/p>\n

Mimo szybkich wzrost\u00f3w na rynkach rozwijaj\u0105cych si\u0119, USA niezmiennie pozostaj\u0105 rynkiem, kt\u00f3ry przynosi najwi\u0119cej nowych dolar\u00f3w na globalny rynek reklamy. W latach 2014\u22122017 USA powinny przynie\u015b\u0107 25% z 86 mld USD, o kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 globalne wydatki na reklam\u0119. Na drugie miejsce listy najwi\u0119kszych rynk\u00f3w reklamowych awansowa\u0142y w tym roku Chiny.<\/p>\n

\"wykres2\"<\/a><\/p>\n

Globalne wydatki reklamowe w podziale na media<\/p>\n

Najszybciej rosn\u0105cym segmentem reklamy pozostaje wci\u0105\u017c reklama online. ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce w tym roku globalne wydatki na reklam\u0119 w Internecie wzrosn\u0105 o 16,9%, i do 2017 roku b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 15% rocznie.<\/p>\n

Reklama display (kt\u00f3rej szeroka definicja obejmuje poza „tradycyjnym” displayem r\u00f3wnie\u017c media spo\u0142eczno\u015bciowe i video online) ro\u015bnie najszybciej. Ulepszone formaty sprawiaj\u0105, \u017ce reklama display jest bardziej interaktywna i skuteczniej przyci\u0105ga uwag\u0119 internaut\u00f3w. Jednocze\u015bnie rozwijaj\u0105cy si\u0119 programmatic buying pozwala na coraz lepsze i efektywniejsze targetowanie, zwi\u0119kszaj\u0105c w efekcie efektywno\u015b\u0107 kampanii. ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce do 2017 roku wydatki na t\u0119 form\u0119 reklamy b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 18% rocznie. Dzi\u0119ki wykorzystaniu przez reklamodawc\u00f3w znacznego wzrostu liczby u\u017cytkownik\u00f3w social media korzystaj\u0105cych z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 display w social media \u2013 wed\u0142ug analityk\u00f3w ZenithOptimedia do 2017 roku b\u0119d\u0105 ros\u0142y o 25% rocznie. Natomiast wydatki na reklam\u0119 video online b\u0119d\u0105 ros\u0142y w tym samym okresie o 20% rocznie.<\/p>\n

Wydatki na Paid Search b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 14% rocznie do 2017 roku.<\/p>\n

Wydatki na reklam\u0119 mobile (w urz\u0105dzeniach mobilnych), rosn\u0105 6 razy szybciej ni\u017c reklama na urz\u0105dzeniach stacjonarnych (desktop). ZenithOptimedia prognozuje, \u017ce dzi\u0119ki coraz wi\u0119kszej popularno\u015bci smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w w latach 2014-2017 wydatki na mobile b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 38,3% rocznie. Reklama desktop b\u0119dzie natomiast ros\u0142a w tempie 6,7% rocznie.<\/p>\n

\"wykres3\"<\/a><\/p>\n

Obecnie mobile jest najwi\u0119kszym motorem wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119. ZenithOptimedia szacuje, \u017ce w latach 2014\u20132017 reklama mobile przyniesie 51% wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych. Zaraz za nim uplasuje si\u0119 reklama online na urz\u0105dzeniach stacjonarnych (25% nowych \u015brodk\u00f3w na reklam\u0119). Kolejne 24% wzrostu przyniesie reklama telewizyjna.<\/p>\n

\"wykres4\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug prognoz domu mediowego ZenithOptimedia Group \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 tegorocznych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 wzros\u0142a w por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem o 2,4%. W 2015 roku wydatki reklamowe na polskim rynku wzrosn\u0105 o 3,1%, a ich warto\u015b\u0107 na koniec roku wyniesie 6,745 mld z\u0142 netto.","protected":false},"author":1,"featured_media":143141,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200,4869,4858,4868,596],"class_list":{"0":"post-143136","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"tag-rynek-reklamowy","10":"tag-trendy-2015","11":"tag-wydatki-reklamowe","12":"tag-zenith-optimedia-group","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143136"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143136\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}