{"id":143018,"date":"2014-12-03T08:00:49","date_gmt":"2014-12-03T07:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=143018"},"modified":"2015-01-14T11:46:30","modified_gmt":"2015-01-14T11:46:30","slug":"postawmy-na-dobre-vod-i-tresci-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/technologie\/postawmy-na-dobre-vod-i-tresci-premium.html","title":{"rendered":"Postawmy na dobre VoD i tre\u015bci Premium"},"content":{"rendered":"

Nauczyli\u015bmy si\u0119, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesny polski telewidz jest odbiorc\u0105 wybrednym, chc\u0105cym ogl\u0105da\u0107 swoj\u0105 spersonalizowan\u0105 TV w dowolnym czasie, preferuj\u0105cym kana\u0142y tematyczne, rozrywk\u0119 i widowiska sportowe, oczekuj\u0105cym interakcji i dodatkowych emocji za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych, synchronizowanych z ekranem g\u0142\u00f3wnym. Do tego trendu dostosowali si\u0119 nadawcy i operatorzy. Jak grzyby po deszczu kie\u0142kuj\u0105 nowe kana\u0142y tematyczne, wybrani maj\u0105 dost\u0119p do tre\u015bci TV na ekranach smartfon\u00f3w, tablet\u00f3w i laptop\u00f3w. Nowe funkcjonalno\u015bci oferowane s\u0105 dzi\u0119ki aplikacjom Smart TV, dzi\u0119ki rozwojowi standardu HbbTV, dzi\u0119ki telewizorom UHD. Wydawa\u0142o by si\u0119, \u017ce to wszystko wystarczy, by polski telewidz by\u0142 usatysfakcjonowany. A jednak\u2026<\/p>\n

Najnowszy raport PwC dla Stowarzyszenia Dystrybutor\u00f3w Program\u00f3w Telewizyjnych Sygna\u0142 (*) prezentuje inn\u0105 stron\u0119 zagadnienia. Obliczono bowiem, \u017ce 20 % Polak\u00f3w regularnie korzysta z propozycji pirackich serwis\u00f3w oferuj\u0105cych tre\u015bci wideo. Najbardziej popularne s\u0105 filmy fabularne, seriale i widowiska sportowe. Nielicencjonowane serwisy notuj\u0105 400-500 mln emisji film\u00f3w, 650-750 mln emisji odcink\u00f3w seriali i 150-180 mln emisji widowisk sportowych. Takie wyniki plasuj\u0105 nas w czo\u0142\u00f3wce mi\u0142o\u015bnik\u00f3w nielegalnych tre\u015bci wideo \u2013 85 % Polak\u00f3w przynajmniej raz si\u0119gn\u0119\u0142o po taki kontent (w Niemczech \u2013 45 %). <\/p>\n

Zdaniem analityk\u00f3w PwC warto\u015b\u0107 utraconego w 2013 r. PKB w zwi\u0105zku z takim zachowaniem, si\u0119ga 700 mln pln (0,04% PKB Polski). Jako pow\u00f3d korzystania z nielegalnych serwis\u00f3w u\u017cytkownicy wskazywali bogactwo tre\u015bci (32 %) i bezp\u0142atny dost\u0119p (26 %). Ostatni argument jest raczej zastanawiaj\u0105cy, bo niemal po\u0142owa z nich za ten dost\u0119p przecie\u017c jednak p\u0142aci\u0142a (\u015brednio 14 z\u0142\/miesi\u0105c). Zastanawiaj\u0105cym jest fakt, i\u017c 77 % respondent\u00f3w jest \u015bwiadoma nielegalno\u015bci swego post\u0119powania, a ponad po\u0142owa zdaje sobie spraw\u0119, \u017ce jest to nieetyczne wobec tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci. Czyli je\u015bli chodzi o tych ostatnich, jest szansa, \u017ce w przypadku znalezienia odpowiedniej legalnej us\u0142ugi, b\u0119d\u0105 sk\u0142onni do zaprzestania swoich nielegalnych dzia\u0142a\u0144. <\/p>\n

Wskazana 1\/5 polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa mo\u017ce zosta\u0107 przekierowana na s\u0142uszn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119. Paradoksalnie jest to potencja\u0142, kt\u00f3ry nadawcy tre\u015bci TV zaniedbali i utracili.<\/p>\n

Dlatego, \u017ce u\u017cytkownicy ci po prostu nie maj\u0105 wyboru. Takiej oferty nie znajduj\u0105 ani w telewizji linearnej, ani w polskich serwisach VoD. Owszem, te ostatnie w pewnym stopniu satysfakcjonuj\u0105 apetyt telewidza, je\u015bli chodzi o dost\u0119p do w\u0142asnych produkcji (seriali, program\u00f3w rozrywkowych, publicystyki itd.), natomiast ca\u0142kowicie nie daj\u0105 rady przy pozycjach filmowych, polskich i zagranicznych. Oferta jest albo przestarza\u0142a, albo kiepskiej jako\u015bci, a je\u015bli ju\u017c pojawia si\u0119 hit, to zwykle jest on p\u0142atny. <\/p>\n

No w\u0142a\u015bnie. Czo\u0142owym argumentem wysuwanym przy okazji dyskusji o VoD jest stwierdzenie, \u017ce Polacy nie chc\u0105 p\u0142aci\u0107 za dodatkowe tre\u015bci. To mit. Po pierwsze dlatego, \u017ce przecie\u017c cz\u0119\u015b\u0107 z nich p\u0142aci ju\u017c za dost\u0119p do pirackich serwis\u00f3w. Po drugie, najpierw nale\u017ca\u0142oby zapewni\u0107 ofert\u0119, kt\u00f3ra mog\u0142aby do tego p\u0142acenia zach\u0119ci\u0107. A po trzecie, bardzo dobrym przyk\u0142adem s\u0105 muzyczne serwisy streamingowe takie jak Deezer czy Spotify, kt\u00f3re udowadniaj\u0105, \u017ce p\u0142atna legalna us\u0142uga mo\u017ce by\u0107 po prostu lepsza i wygodniejsza ni\u017c nielegalne \u015bci\u0105ganie muzyki z pirackich serwer\u00f3w. <\/p>\n

Jak powinien wygl\u0105da\u0107 dobry serwis VoD? Oto moja wizja:<\/p>\n

1. Pozycje video s\u0105 nadawane w rozdzielczo\u015bci dopasowanej do ko\u0144cowego urz\u0105dzenia (telefon\/tablet\/TV) oraz sposobu po\u0142\u0105czenia (3G\/LTE\/WiFi),<\/p>\n

2. Serwis daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapisania video lokalnie i odtwarzania go bez potrzeby po\u0142\u0105czenia z Internetem,<\/p>\n

3. Dla filmowych pozycji spodziewam si\u0119 udost\u0119pniania oryginalnej \u015bcie\u017cki d\u017awi\u0119kowej oraz \u015bcie\u017cek z d\u017awi\u0119kiem przestrzennym, mo\u017cliwo\u015bci wyboru napis\u00f3w w r\u00f3\u017cnych j\u0119zykach,<\/p>\n

4. Przydatna by\u0142aby mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia w\u0142asnej listy ulubionych pozycji wideo, do kt\u00f3rych wraca si\u0119 ch\u0119tnie po kilka razy, oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia playlisty dla \u015bledzonych seriali,<\/p>\n

5. Bardzo wa\u017cnym elementem jest dla mnie personalizacja serwisu oraz dobry silnik rekomenduj\u0105cy nowe pozycje na podstawie historii u\u017cytkownika jak i wydajna wyszukiwarka, nie zapominaj\u0105c o sprawnej rodzicielskiej kontroli, <\/p>\n

6. Komfort ogl\u0105dania tre\u015bci mo\u017cna wesprze\u0107 przez mo\u017cliwo\u015b\u0107 pami\u0119tania pozycji odtwarzania wideo, funkcj\u0119 przenoszenia ogl\u0105dania z jednego urz\u0105dzenia na inne lub strumieniowania tre\u015bci z urz\u0105dzenia mobilnego na ekran telewizora,<\/p>\n

7. Czarnym koniem mo\u017ce by\u0107 aplikacja second screen z automatycznym rozpoznawaniem odcink\u00f3w seriali i film\u00f3w z biblioteki VoD, kt\u00f3ra zaspokoi ciekawo\u015b\u0107 widza przy szukaniu dodatkowych informacji na temat ogl\u0105danej tre\u015bci oraz umo\u017cliwi po\u0142\u0105czenie z social mediami.<\/p>\n

Kosmos? Wcale nie. Dzisiejsza technologia dla kodowania, strumieniowania i zabezpieczenia tre\u015bci (DRM) pozwala na bardzo elastyczne zarz\u0105dzanie tym co i w jaki spos\u00f3b zobaczy u\u017cytkownik na swoim urz\u0105dzeniu. Mocny post\u0119p do przodu zaliczy\u0142y r\u00f3wnie\u017c takie dzia\u0142ki jak User Experience (UX), grywalizacja, silniki rekomenduj\u0105ce, second screen, rozpoznawanie d\u017awi\u0119ku itd. Jednym s\u0142owem \u2013 mo\u017cliwo\u015bci istniej\u0105.<\/p>\n

Kluczem do sukcesu biznesowego jest jednak zaproponowanie atrakcyjnych cenowo i elastycznych pakiet\u00f3w, dostosowanych do potrzeb ka\u017cdego typu u\u017cytkownika. Przemy\u015blana i dedykowana oferta PREMIUM VoD dawa\u0142aby poczucie wyr\u00f3\u017cnienia i komfort legalnego korzystania z rozrywki. Komunikat jaki rodzi\u0142by si\u0119 w g\u0142owie odbiorcy by\u0142by jasny: to mi si\u0119 op\u0142aca!<\/p>\n

(*) przeprowadzony w 2013 r. na pr\u00f3bie 1500 internaut\u00f3w w wieku 15-49 lat.<\/p>\n

***<\/p>\n

Martin \u0160imka – Wiceprezes Zarz\u0105du Evio Polska Sp. z o.o., Studia o kierunku elektronika i multimedialne telekomunikacje uko\u0144czy\u0142 w 2002 roku na Politechnice w Koszycach (S\u0142owacja), w 2010 roku na tej samej uczelni otrzyma\u0142 tytu\u0142 doktora z zakresu elektroniki. Jest absolwentem kilku sta\u017c\u00f3w badawczych we Francji, Niemczech i Belgii. W Polsce mieszka i pracuje od 8 lat. W Evio odpowiedzialny jest za technologiczn\u0105 stron\u0119 \u015bwiadczonych us\u0142ug. Jest ekspertem w dziedzinie kryptografii. <\/p>\n

\"m.simka\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Walka o uwag\u0119 widz\u00f3w nie rozgrywa si\u0119 ju\u017c tylko w obszarze tradycyjnej telewizji. W szranki od dawna stan\u0105\u0142 ju\u017c Internet z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 konsumowania (cho\u0107 nie zawsze legalnych) tre\u015bci wideo o ka\u017cdej porze dnia, niezale\u017cnie od programu TV. Kluczem do wygranej jest bogata oferta kontentu o wysokiej jako\u015bci oraz maksymalna elastyczno\u015b\u0107 przy podej\u015bciu do widza. Przedstawiam siedem wymaga\u0144 na premiowy serwis VoD, kt\u00f3re maj\u0105 pom\u00f3c przy walce z nielegalnymi us\u0142ugami w Internecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":143019,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9666],"tags":[4572,4571,9671,516],"class_list":{"0":"post-143018","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-technologie","8":"tag-evio-polska-sp-z-o-o","9":"tag-martin-simka","10":"tag-tv","11":"tag-vod","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143018\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}