![\"IMM_TOP10_reklamodawcy_finansowi_SM_Q3_2014\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/IMM_TOP10_reklamodawcy_finansowi_SM_Q3_2014.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nOd lipca do wrze\u015bnia 2014 roku czo\u0142owa dziesi\u0105tka reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy finansowej przeznaczy\u0142a na promocj\u0119 ponad 178 mln z\u0142 – niemal tyle samo, ile wynios\u0142y wydatki w czo\u0142owej dziesi\u0105tce rok wcze\u015bniej. Liderem w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w ponownie by\u0142 ING Bank \u015al\u0105ski, kt\u00f3ry promowa\u0142 si\u0119 za 25 mln z\u0142, czyli za 4 mln z\u0142 mniej ni\u017c przed kwarta\u0142em i 3 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie ubieg\u0142ego roku. Na drugim miejscu z kwot\u0105 21,5 mln z\u0142 znalaz\u0142 si\u0119 Vivus, kt\u00f3rego reklamy by\u0142y bardziej widoczne zar\u00f3wno dzi\u0119ki wy\u017cszym ni\u017c przed kwarta\u0142em wydatkom, jak i dzi\u0119ki mniejszej aktywno\u015b\u0107 innych reklamodawc\u00f3w. Trzeci w rankingu Euro Bank powraca do czo\u0142\u00f3wki zestawienia po trzech miesi\u0105cach nieobecno\u015bci z kwot\u0105 20 mln z\u0142. To o niemal 10 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c w drugim kwartale. Poza pierwsz\u0105 dziesi\u0105tk\u0105 znalaz\u0142 si\u0119 m.in. Bank Zachodni WBK, kt\u00f3ry wobec poprzedniego kwarta\u0142u wydatki zmniejszy\u0142 z 21,5 do 10 mln z\u0142, oraz mBank (spadek z 21 do 11 mln z\u0142).<\/p>\n
W badanym okresie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych rekordow\u0105 liczb\u0105 wzmianek zanotowano dla PKO Banku Polskiego. Na Facebooku i Twitterze szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto wymieniano si\u0119 informacj\u0105 o ataku phishingowym i pr\u00f3bie wy\u0142udzenia danych poprzez sfa\u0142szowan\u0105 wiadomo\u015b\u0107 e-mail, do czego dosz\u0142o na pocz\u0105tku lipca.<\/p>\n
290 mln z\u0142 dla stacji TV<\/p>\n
Banki, firmy i instytucje finansowe w Polsce najch\u0119tniej promuj\u0105 si\u0119 w telewizji. Koszt emisji kampanii na szklanym ekranie w\u015br\u00f3d wszystkich podmiot\u00f3w to 290 mln z\u0142, a w\u015br\u00f3d 10 najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w przeznaczy\u0142o na ten cel 166 mln z\u0142. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w tej kwocie ma ING Bank \u015al\u0105ski, kt\u00f3ry na promocj\u0119 w TV przeznaczy\u0142 24,5 mln z\u0142. Do telewizji r\u00f3wnie du\u017c\u0105 wag\u0119 przy\u0142o\u017cy\u0142 Vivus (20,5 mln z\u0142), Euro Bank (niemal 20 mln z\u0142) oraz Bank Millennium (18 mln z\u0142). Promocja w radiu kosztowa\u0142a finansist\u00f3w niemal 24 mln z\u0142, w tym czo\u0142owych reklamodawc\u00f3w – 6 mln z\u0142. W rozg\u0142o\u015bniach najcz\u0119\u015bciej mo\u017cna by\u0142o us\u0142ysze\u0107 spoty Banku BG\u017b (3,5 mln z\u0142) oraz Providenta (2,5 mln z\u0142). Ponad 21 mln z\u0142 to koszt zamieszczenia reklam na \u0142amach prasy. Firmy z czo\u0142owej dziesi\u0105tki przeznaczy\u0142y na ten cel 5,3 mln z\u0142, a liderem wydatk\u00f3w w tym medium w\u015br\u00f3d finansist\u00f3w by\u0142 Bank Millennium (1,6 mln z\u0142) oraz ING Bank \u015al\u0105ski (1,3 mln z\u0142).<\/p>\n
Reklamodawcy finansowi z czo\u0142owej dziesi\u0105tki najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w przeznaczali na p\u0142atn\u0105 promocj\u0119 na antenie Polsatu (niemal 40 mln z\u0142), TVP1 (27,8 mln z\u0142) oraz TVP2 (21 mln z\u0142). Dalsze trzy pozycje zajmuj\u0105 stacje grupy TVN, w tym TVN (15,8 mln z\u0142), TVN7 (11,2 mln z\u0142) oraz TVN24 (9,2 mln z\u0142). Pierwsza stacja radiowa znalaz\u0142a si\u0119 dopiero na 16 miejscu w\u015br\u00f3d wszystkich monitorowanych reklamobiorc\u00f3w (Radio ZET z kwot\u0105 2,1 mln z\u0142, przed Radiem RMF z niespe\u0142na 1 mln z\u0142 od najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w finansowych). W\u015br\u00f3d medi\u00f3w drukowanych, firmy i instytucje finansowe najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w przeznaczy\u0142y na promocj\u0119 w tygodniku Wprost, Twoim Stylu oraz Newsweeku. Jak wynika ponadto z danych admonit, finansi\u015bci najcz\u0119\u015bciej emituj\u0105 oraz najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w przeznaczaj\u0105 na publikacj\u0119 reklam w poniedzia\u0142ki i wtorki, a przez weekend daj\u0105 odbiorcom odpocz\u0105\u0107 od po\u017cyczek, kredyt\u00f3w i ubezpiecze\u0144.<\/p>\n
Blogerzy na oku bank\u00f3w<\/p>\n Cho\u0107 PKO BP znalaz\u0142 si\u0119 dopiero po\u0142owie stawki TOP10, to w\u0142a\u015bnie emisja jednego ze spot\u00f3w promuj\u0105cych ten bank by\u0142a najbardziej kosztowna. Bank przyzwyczai\u0142 telewidz\u00f3w do reklam, kt\u00f3rych akcj\u0119 osadzono w ludzkim organizmie. Po m.in. uchu i nosie, krajobraz promocyjnych kreacji trzeciego kwarta\u0142u zdominowa\u0142o\u2026 oko. Spot promuj\u0105cy po\u017cyczk\u0119 \u201eMini Ratka\u201d (z has\u0142em \u201eI tobie zakr\u0119ci si\u0119 \u0142za w oku, kiedy twoje dziecko rozwinie sw\u00f3j talent\u201d) emitowany by\u0142 ponad 3 tysi\u0105ce razy, co wg oficjalnych cennik\u00f3w stacji TV kosztowa\u0142o 10,3 mln z\u0142. Emisja spotu Banku BG\u017b z animowanymi wiewi\u00f3rkami (\u201eWitam pa\u0144stwa! Jest z nami kto\u015b, kto twierdzi, \u017ce na po\u017cyczce mo\u017cna zaoszcz\u0119dzi\u0107…\u201d) kosztowa\u0142a ok. 6,4 mln z\u0142. W \u015bwiadomo\u015bci telewidz\u00f3w mocno zaistnia\u0142 r\u00f3wnie\u017c Bank Millennium, emituj\u0105c seri\u0119 spot\u00f3w z Rados\u0142awem Kotarskim, blogerem i tw\u00f3rc\u0105 internetowego programu Polimaty. Emisja spotu zaczynaj\u0105cego si\u0119 od s\u0142\u00f3w \u201eW dawnych kulturach 360 by\u0142o liczb\u0105 magiczn\u0105…\u201d kosztowa\u0142a bank wg oficjalnych cennik\u00f3w netto bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w ok. 6,2 mln z\u0142. Emisja innej kreacji z udzia\u0142em popularnego w sieci blogera (\u201eDawno temu w s\u0142onecznej Genui handlarze na \u0142awkach czekali na klient\u00f3w…\u201d) wi\u0105za\u0142a si\u0119 z wydatkami rz\u0119du 5,5 mln z\u0142.<\/p>\n Trwa ofensywa po\u017cyczkodawc\u00f3w<\/p>\n W\u015br\u00f3d wszystkich firm i instytucji finansowych dzia\u0142aj\u0105cych w Polsce, najch\u0119tniej reklamowanym produktem by\u0142y po\u017cyczki. Na ten cel przeznaczono ponad 113 mln z\u0142, a wi\u0119c blisko 1\/3 kwoty zainwestowanej przez wszystkie podmioty na rynku. W\u015br\u00f3d instytucji pozabankowych specjalizuj\u0105cych si\u0119 w udzielaniu po\u017cyczek, najwi\u0119cej \u015brodk\u00f3w na promocj\u0119 przeznaczy\u0142y Vivus (21,6 mln z\u0142), Provident (16,6 mln z\u0142) oraz Wonga (13,6 mln z\u0142). Inne firmy dzia\u0142aj\u0105ce na tym rynku (Everest Finanse, Optima b\u0105d\u017a Kreditech) przeznaczy\u0142y na promocj\u0119 wg oficjalnych cennik\u00f3w netto bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w po ok. 3 mln z\u0142. Promocja kredyt\u00f3w kosztowa\u0142a banki ok. 70,5 mln z\u0142, a kont osobistych – 54 mln z\u0142. Reszt\u0119 czo\u0142\u00f3wki stawki zdominowali ubezpieczyciele, w tym ubezpieczenia aut (g\u0142\u00f3wnie Proama i AXA) oraz na \u017cycie (4Life Direct i AXA).<\/p>\n<\/a><\/p>\n