Ostatni opisywany przez badaczy OMG Metrics pomiar Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105 mia\u0142 miejsce na pocz\u0105tku 2011 roku. Badacze OMG Metrics podkre\u015blali sezonowo\u015b\u0107 zjawiska, jakim jest irytacja reklam\u0105. Prognozowano wtedy, \u017ce wraz z pocz\u0105tkiem wiosny i pojawieniem nowych ramówek telewizyjnych irytacja reklam\u0105 wzro\u015bnie. W istocie tak si\u0119 sta\u0142o, aczkolwiek nieco wcze\u015bniej ni\u017c przewidywano: WIR wzrós\u0142 ju\u017c w lutym do rekordowego poziomu 5,95 w skali od 1 do 10. Przez kolejne miesi\u0105ce wska\u017anik utrzymywa\u0142 si\u0119 na wysokim poziomie i waha\u0142 si\u0119 pomi\u0119dzy 5,79 i 5,87.<\/p>\n
Obserwuje si\u0119 trend wzrostu irytacj\u0105 reklam\u0105. \u015aredni wska\u017anik na przestrzeni ca\u0142ego badanego okresu wynosi ju\u017c 5,64. Analizy wskazuj\u0105 na to, \u017ce b\u0119dzie nadal wzrasta\u0142 z miesi\u0105ca na miesi\u0105c o kolejne 0,013 punktu. W pierwszym roku badania (2009) przeci\u0119tny poziom wska\u017anika wynosi\u0142 5,52, natomiast rekordowy poziom irytacji z tego roku (5,67 w listopadzie) dzi\u015b wydaje si\u0119 zupe\u0142nie przeci\u0119tn\u0105 warto\u015bci\u0105. Ju\u017c w 2010 roku \u015brednia wynios\u0142a 5,66, a w pierwszej po\u0142owie 2011 roku wska\u017anik osi\u0105gn\u0105\u0142 poziom 5,84.<\/p>\n
– Powodem wzrostu irytacji reklam\u0105 mo\u017cna szuka\u0107 w wzmo\u017conej emisji m.in. reklam TV. Szczególnie w Telewizji Publicznej da si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 rosn\u0105cy stopie\u0144 wyprzedania zasobów przestrzeni reklamowych. W 2009 roku TVP1 przeci\u0119tnie mia\u0142o wyprzedane 51% czasu reklamowego (wynik dla ca\u0142ej doby). W 2010 roku by\u0142o to ju\u017c 63%, a do tej pory w 2011 r. 74%. Analogiczne zmiany tycz\u0105 si\u0119 TVP2. Polsat oraz TVN ju\u017c od kilku lat maj\u0105 rocznie przeci\u0119tnie ponad 70% wyprzedanego czasu reklamowego. „Warto\u015bci te mog\u0105 wydawa\u0107 si\u0119 zaskakuj\u0105co niskie, jednak gdy przyjrzymy si\u0119 ju\u017c tylko pa\u015bmie najwy\u017cszej ogl\u0105dalno\u015bci, tzw. Prime Time (18:00 – 23:00), w 2009 roku TVP1 mia\u0142o wyprzedane 70% czasu reklamowego, w roku kolejnym 75%, a w pierwszej po\u0142owie tego roku ju\u017c 82%. W przypadku stacji komercyjnych od 3 lat poziom ten w Prime Timie wynosi 95-99% – komentuje Beata Szcze\u015bniak, managing director domu mediowego Macroscope OMD.<\/p>\n
Telewizja Polska ostatnio emituje wi\u0119cej reklam, dzi\u0119ki dzieleniu niektórych programów na cz\u0119\u015bci (prawo zabrania telewizji publicznej przerywania programów reklamami). Ponadto telewizje emituj\u0105 w swojej ramówce coraz krótsze formaty jak np. 20-minutowy serial Rodzinka.pl. Dzi\u0119ki temu czas reklam cz\u0119sto we wszystkich du\u017cych stacjach telewizyjnych si\u0119ga ustawowe 12 minut na godzin\u0119 ramówki. Sumaryczny czas wszystkich reklam w pierwszej po\u0142owie 2011 roku wyemitowanych na antenie TVP1 i TVP2 wzros\u0142a 28% wzgl\u0119dem 2010 r. (w obu badanych latach nie uwzgl\u0119dniono danych dla kwietnia z uwagi na brak emisji reklam w czasie trwania \u017ba\u0142oby Narodowej).<\/p>\n
Jak poziom irytacji reklam\u0105 b\u0119dzie si\u0119 rozk\u0142ada\u0107 w najbli\u017cszym czasie? Latem poziom tego zjawiska zwykle spada. Jesieni\u0105 znów mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 pobicia kolejnych rekordów. Zjawisko to spowodowane jest pojawieniem si\u0119 nowych ramówek i m.in. pogorszeniem pogody, co powoduje powrót publiczno\u015bci do TV.<\/p>\n
O badaniu:
W lutym 2009 r. OMG Metrics uruchomi\u0142o projekt badawczy pod has\u0142em WIR, opieraj\u0105cy si\u0119 na ci\u0105g\u0142ym pomiarze Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105. Ka\u017cdego tygodnia respondenci odpowiadaj\u0105 na pytanie o to, w jakim stopniu przeszkadza\u0142y im reklamy, z którymi zetkn\u0119li si\u0119 w ró\u017cnych mediach w przeci\u0105gu ostatniego tygodnia. Badanie prowadzone jest metod\u0105 CATI na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie mieszka\u0144ców miast w wieku 15-59 lat; uczestnicy udzielaj\u0105 odpowiedzi na skali od 1 – „reklamy w ostatnim tygodniu wcale mi nie przeszkadza\u0142y” do 10 – „bardzo mi przeszkadza\u0142y”. Do tej pory przebadano ju\u017c ponad 34 tysi\u0105ce respondentów.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Historia pomiaru Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105 (WIR) wskazuje na obecno\u015b\u0107 trwa\u0142ego trendu wzrostu poziomu irytacji reklam\u0105. Powodów wzrostu mo\u017cna szuka\u0107 we wzmo\u017conej emisji m.in. reklam TV.","protected":false},"author":1,"featured_media":14290,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1846],"class_list":{"0":"post-14289","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-omg-metrics","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14289\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}