Strategia ta polega na integracji wielu kana\u0142\u00f3w z zastosowaniem sp\u00f3jno\u015bci dzia\u0142a\u0144 w celu uzyskania konkretnego celu. Po\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 SEM, social media, mobile, e-mail marketingu, display i dzia\u0142a\u0144 remarketingowych to podstawa do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu.<\/p>\n
„W SalesMedia wiele razy spotykamy si\u0119 z problemem wykorzystywania programu partnerskiego w modelu CPS jako fundamentu strategii digital marketingowej, gdzie wsparcie innymi kana\u0142ami jest niezb\u0119dne do powodzenia danego programu.” m\u00f3wi Bartosz Kowalczyk „Kampanie wizerunkowe, umiej\u0119tne prowadzenie social media czy dzia\u0142ania w mobile s\u0105 dope\u0142nieniem kampanii sprzeda\u017cowej. Z do\u015bwiadczenia wiemy, \u017ce firmy systematycznie buduj\u0105ce sw\u00f3j wizerunek i stosuj\u0105ce wielokana\u0142owe mo\u017cliwo\u015bci dotarcia znacznie zwi\u0119kszaj\u0105 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji”.<\/p>\n
Zgodnie z danymi przedstawionymi przez Harvard Business Review, przeci\u0119tny u\u017cytkownik internetu ma styczno\u015b\u0107 z reklam\u0105 przynajmniej 6 razy zanim podejmie decyzj\u0119 zakupow\u0105. Powoduje to, \u017ce zastosowanie wielokana\u0142owej strategii daje o 300% wi\u0119kszy zwrot z inwestycji, a internauci maj\u0105cy styczno\u015b\u0107 z tego rodzaju reklam\u0105 konwertuj\u0105 o 24% lepiej, ni\u017c przy zastosowaniu wy\u0142\u0105cznie jednego kana\u0142u.<\/p>\n
Nie spos\u00f3b jest uzyska\u0107 wysokie wyniki bez odpowiednich zabieg\u00f3w, poniewa\u017c, \u015bci\u015ble powi\u0105zana ze strategi\u0105 cross-channel jest big data. Firmy, kt\u00f3re opanuj\u0105 do perfekcji zbieranie danych, ich segregacj\u0119 i wyci\u0105ganie wniosk\u00f3w osi\u0105gaj\u0105 sukces. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to wyzwaniami, jakie stawia przed nami efektywne wdro\u017cenie strategii wielokana\u0142owej. Najwa\u017cniejsze z nich to:<\/p>\n
– Targetowanie komunikacji – w zale\u017cno\u015bci od grupy docelowej i wykorzystywanego kana\u0142u dopasowanie przekazu reklamowego,<\/p>\n
– Dob\u00f3r kana\u0142u do grupy docelowej – ka\u017cda grupa docelowa inaczej reaguje na przekaz z poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w. Dzi\u0119ki zbieranym informacjom na temat u\u017cytkownik\u00f3w jeste\u015bmy w stanie bardziej precyzyjnie dobiera\u0107 kana\u0142y,<\/p>\n
– Optymalizacja koszt\u00f3w – przy wielu kana\u0142ach bud\u017cety s\u0105 wi\u0119ksze i proces optymalizacji trudniejszy i bardziej czasoch\u0142onny. Dobra baza danych i analiza, pozwalaj\u0105 uczyni\u0107 ten proces prostszym i bardziej efektywnym.<\/p>\n
Podstaw\u0105 do tego jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 rozbicia na czynniki pierwsze klienta i stworzenie szczeg\u00f3\u0142owego profilu na podstawie zakup\u00f3w jakich dokonuje, postaw i zachowa\u0144 w internecie. <\/p>\n
Analiza koszyka zakupowego klienta, czyli jakie produkty kupuje, a na jakie nie zwraca uwagi, kiedy i jak cz\u0119sto dokonuje zakup\u00f3w, opr\u00f3cz mo\u017cliwo\u015bci lepszego dopasowania przekazu reklamowego pozwala na ocen\u0119 warto\u015bci klienta w czasie i wyklarowanie mo\u017cliwo\u015bci cross-sellingu.<\/p>\n
W tworzeniu profilu nale\u017cy zna\u0107 postawy, jakimi kieruje si\u0119 nasz klient. Jakie marki kupuje? Jak dokonuje zakup\u00f3w? Co jest dla niego wa\u017cne w procesie zakupowym i jakie ma potrzeby? Czy jest bardziej zorientowany na promocje czy posiadanie najnowszych produkt\u00f3w? Odpowiedzi na te pytania w zestawieniu z danymi demograficznymi pozwalaj\u0105 na wzbogacenie profilu u\u017cytkownika o wiele cennych danych.<\/p>\n
Dla dope\u0142nienia warto tak\u017ce przeanalizowa\u0107 poszczeg\u00f3lne wyr\u00f3\u017cniki: zachowania u\u017cytkownika i poziom zaanga\u017cowania wywo\u0142anego interakcj\u0105 z danym kana\u0142em, co przy mnogo\u015bci dost\u0119pnych rozwi\u0105za\u0144 pozwala na precyzyjny dob\u00f3r rozwi\u0105za\u0144 i efektywn\u0105 optymalizacj\u0119 koszt\u00f3w. Wdro\u017cenie powy\u017cszych rozwi\u0105za\u0144 pozwoli na zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci kampanii sprzeda\u017cowej. Stanie si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wst\u0119pem do rozwoju oraz zmiany podej\u015bcia do programu partnerskiego i strategii marketingowej.<\/p>\n
***<\/p>\n
Cube Group S.A. jest firm\u0105 \u015bwiadcz\u0105c\u0105 kompleksowe us\u0142ugi e-marketingowe z najwi\u0119kszym na rynku portfolio us\u0142ug „in house” w zakresie performance marketingu. Sp\u00f3\u0142ka tworzy unikatowe rozwi\u0105zania technologiczne, poza us\u0142ugami SEM\/SEO w ofercie firmy znajduj\u0105 si\u0119 m.in. sie\u0107 afiliacyjna Netsales, sie\u0107 CPA Salesmedia, oraz sie\u0107 e-mail marketingowa Mailsales. Firma jest udzia\u0142owcem m.in. w: Semtec, White Paper Agency oraz w UsabilityTools. Jest r\u00f3wnie\u017c przedstawicielem Omniture na polskim rynku. Jako jedna z pierwszych firm w Polsce, Cube Group uzyska\u0142a certyfikat Google Adwords Qualified Company. Sp\u00f3\u0142ka funkcjonuje na rynku polskim i zagranicznym od 2006 roku. Wielokrotnie nagradzana za dzia\u0142alno\u015b\u0107, m.in. w 2013 roku otrzyma\u0142a Gazel\u0119 Biznesu w rankingu Pulsu Biznesu. Cube Group jest r\u00f3wnie\u017c laureatem konkurs\u00f3w bran\u017cowych: zosta\u0142a wybrana Agencj\u0105 Roku 2009 przez Media&Marketing Polska oraz jest laureatem nagr\u00f3d Golden Arrow i Efekton Awards za najefektywniejsze kampanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wielu w\u0142a\u015bcicieli firm czy dyrektor\u00f3w marketingu zdaje sobie spraw\u0119 z tego, jak istotne w promocji swoich produkt\u00f3w jest wykorzystanie marketingu internetowego. Je\u015bli jednak chc\u0105 wznie\u015b\u0107 swoje dzia\u0142ania w internecie na wy\u017cszy poziom, a co za tym idzie generowa\u0107 wi\u0119ksze zyski dzi\u0119ki temu medium, musz\u0105 stosowa\u0107 strategi\u0119 Cross-Channel.","protected":false},"author":1,"featured_media":142846,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633],"tags":[4814,337,4813,4543,4544,4136],"class_list":{"0":"post-142842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"tag-cross-selling","9":"tag-e-commerce","10":"tag-harvard-business-review","11":"tag-multi-channel","12":"tag-salesmedia","13":"tag-sem","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}