Product placement polega na umieszczeniu towarów czy us\u0142ug w audycji w celach marketingowych. Unijna dyrektywa 2010\/13\/UE zobowi\u0105zuje nadawców do oznakowania i ewidencji takich audycji.<\/p>\n
Rozporz\u0105dzenie KRRiT z 30 czerwca 2011 roku wprowadza ten obowi\u0105zek do polskiego prawa. Zgodnie z jego brzmieniem, nadawca programu telewizyjnego obowi\u0105zany jest do oznaczania audycji, w których zastosowano lokowanie produktu znakiem graficznym, wed\u0142ug wzoru okre\u015blonego w za\u0142\u0105czniku do rozporz\u0105dzenia. Znak graficzny musi zosta\u0107 umieszczony zarówno na pocz\u0105tku audycji, po wznowieniu audycji po przerwie reklamowej jak i na ko\u0144cu. Wy\u015bwietlony musi by\u0107 nie krócej, ni\u017c przez cztery sekundy, zajmuj\u0105c powierzchni\u0119 minimum 5 proc. ekranu. Znak ma by\u0107 te\u017c wy\u015bwietlany przez ca\u0142y czas trwania napisów ko\u0144cowych.<\/p>\n
W przypadku audycji radiowych, w których zastosowano lokowanie produktu, nadawca zobowi\u0105zany jest wyemitowa\u0107 (tak, jak w przypadku audycji telewizyjnych – na pocz\u0105tku, po wznowieniu oraz na ko\u0144cu audycji radiowej) sygna\u0142 d\u017awi\u0119kowy. Jest to czytany przez lektora komunikat: „audycja zawiera lokowanie produktu” oraz „audycja zawiera\u0142a lokowanie produktu”.<\/p>\n
Rozporz\u0105dzenie wejdzie w \u017cycie po up\u0142ywie 14 dni od dnia og\u0142oszenia.<\/p>\n
Wzory symboli graficznych dla nadawców telewizyjnych:<\/span><\/p>\n Nowe oznaczenia ochrony ma\u0142oletnich<\/strong><\/span><\/p>\n Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji po sze\u015bciu latach funkcjonowania rozporz\u0105dzenia (rozporz\u0105dzenie KRRiT z dnia 23 czerwca 2005 r., Dz. U. Nr 130, poz. 1089) w sprawie kwalifikowania audycji mog\u0105cych mie\u0107 negatywny wp\u0142yw na rozwój ma\u0142oletnich, przeprowadzi\u0142a debat\u0119 na temat skuteczno\u015bci obowi\u0105zuj\u0105cego systemu ochrony. Uczestniczyli w niej badacze zajmuj\u0105cy si\u0119 wp\u0142ywem mediów na rozwój dzieci, nadawcy i przedstawiciele urz\u0119du Rzecznika Praw Dziecka oraz organizacji pozarz\u0105dowych dzia\u0142aj\u0105cych na rzecz dzieci.<\/p>\n Zarówno wyniki bada\u0144 naukowych, oczekiwania urz\u0119dów i organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 problemami rozwoju ma\u0142oletnich, jak te\u017c do\u015bwiadczenia i regulacje przyj\u0119te w innych krajach europejskich (Francja, W\u0119gry, Belgia, Holandia) jednoznacznie potwierdzaj\u0105 konieczno\u015b\u0107 utrzymania oznakowania audycji na ekranach telewizyjnych. Niezb\u0119dne okaza\u0142y si\u0119 jednak niewielkie modyfikacje aktualnie stosowanych znaków, polegaj\u0105ce na zwi\u0119kszeniu ich czytelno\u015bci i widoczno\u015bci.<\/p>\n 12 lipca 2011 roku KRRiT dokona\u0142a nowelizacji rozporz\u0105dzenia. Zamieniono czerwone kó\u0142ko na czerwony kwadrat z bia\u0142ym kluczykiem w \u015brodku, jako oznakowanie audycji przeznaczonych dla osób powy\u017cej 18 roku \u017cycia. Zielone kó\u0142ko – oznaczenia audycji dla wszystkich widzów, tak\u017ce tych najm\u0142odszych – zamieniono na zielony kwadrat z u\u015bmiechni\u0119t\u0105 bu\u017ak\u0105 w \u015brodku. Pozosta\u0142e znaki zosta\u0142y równie\u017c przeprojektowane, by harmonizowa\u0142y z wprowadzonym wcze\u015bniej oznaczeniem lokowania produktu. Nowe wzory symboli graficznych zaprojektowa\u0142o studio Platige Image.<\/p>\n Rozporz\u0105dzenie wejdzie w \u017cycie po up\u0142ywie 30 dni od dnia og\u0142oszenia.<\/p>\n Wzory symboli graficznych dla nadawców telewizyjnych:<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/07\/1311259093.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/07\/1311253362.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W najbli\u017cszym czasie audycje telewizyjne zostan\u0105 oznaczone nowymi symbolami graficznymi. Widzowie i radios\u0142uchacze zostan\u0105 tak\u017ce poinformowani o product placement w audycjach.","protected":false},"author":1,"featured_media":14284,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[407],"class_list":{"0":"post-14283","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-krrit","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}