W kolejnych wersjach tej przegl\u0105darki, ciasteczka stron trzecich (third party cookies) maj\u0105 by\u0107 domy\u015blnie blokowane.<\/p>\n
– Ograniczy to dost\u0119p do warto\u015bciowych danych o u\u017cytkownikach, a to z kolei odbije si\u0119 szerokim echem w bran\u017cy reklamy internetowej i negatywnie wp\u0142ynie na rozwój rynku RTB. W Polsce jeszcze nikt o tym nie mówi, ale za oceanem ju\u017c toczy si\u0119 bój o cookies <\/em>– mówi Arkadiusz Cywi\u0144ski, specjalista technologii RTB. <\/strong><\/span><\/p>\n W systemie RTB (Real Time Bidding), reklamodawca decyduje nie o tym, gdzie wy\u015bwietli si\u0119 komunikat, a o tym, kto go zobaczy. Kluczowi s\u0105 tu wi\u0119c odbiorcy (audience buying) i dane o nich. – Dlatego tak wa\u017cne s\u0105 informacje kolekcjonowane na stronach za po\u015brednictwem cookies. Pomagaj\u0105 one powi\u0105za\u0107 dany segment zachowa\u0144 z odpowiednim u\u017cytkownikiem. <\/em><\/span>Zablokowanie ich uderzy nie tylko w audience buying czy retargeting, ale uniemo\u017cliwi tak\u017ce tak korzystne dla internautów rozwi\u0105zanie jak capping<\/span><\/em>, czyli ograniczanie wy\u015bwietlania tej samej reklamy jednemu u\u017cytkownikowi –<\/span><\/em> t\u0142umaczy Arkadiusz Cywi\u0144ski. <\/span><\/p>\n Rewolucja reklam on-line<\/span><\/strong><\/p>\n RTB opiera si\u0119 na licytowaniu (bidding) przez reklamodawc\u0119 w czasie rzeczywistym (real time), pojedynczych ods\u0142on reklamy. System analizuje kim jest u\u017cytkownik, któremu w\u0142a\u015bnie ma wy\u015bwietli\u0107 komunikat reklamowy. Na podstawie tych danych dostosowuje stawki ka\u017cdej ods\u0142ony. Bez informacji z plików cookies, znacznie trudniej b\u0119dzie oszacowa\u0107 jej warto\u015b\u0107. <\/span>– To z kolei spowoduje spadek precyzji targetowania, a wzrost przypadku. W rezultacie internauci b\u0119d\u0105 widzieli mniej przydatne i dopasowane reklamy. Reklamodawcy natomiast znacznie obni\u017c\u0105 skuteczno\u015b\u0107 swoich dzia\u0142a\u0144<\/em> – przestrzega Cywi\u0144ski. Gorsze efekty dla reklamodawców to mniej pieni\u0119dzy wydanych na reklam\u0119, a to z kolei oznacza mniejsze przychody wydawców. Dlatego b\u0142\u0119dne jest przekonanie, \u017ce dzi\u0119ki blokowaniu third party cookies ub\u0119dzie reklam. Wr\u0119cz przeciwnie b\u0119dzie ich tyle samo, a nawet – by skompensowa\u0107 ewentualny spadek przychodów – wi\u0119cej. Jedyna ró\u017cnica b\u0119dzie polega\u0107 na tym, \u017ce reklamy b\u0119d\u0105 gorzej dopasowane do odbiorcy.<\/span><\/p>\n G\u0142os bran\u017cy<\/span><\/strong><\/p>\n „\u0141atka” wprowadzana przez Fierfoxa nie oznacza, \u017ce dane o zachowaniu u\u017cytkowników przestan\u0105 by\u0107 gromadzone. Duzi wydawcy, tacy jak Google, Facebook, Onet, czy Wirtualna Polska nadal b\u0119d\u0105 mogli je zbiera\u0107 w ramach first party cookies i rosn\u0105\u0107 w si\u0142\u0119. Strac\u0105 na tym mniejsi wydawcy. Zabieg<\/span> <\/span>Fierfoxa z pewno\u015bci\u0105 te\u017c spowolni rozwój obiecuj\u0105cej technologii RTB. Utrudni prowadzenie kampanii w oparciu o audience targeting czy retargeting, które s\u0105 kluczowe dla tego modelu. – Przedstawiciele bran\u017cy internetowej IAB na Zachodzie, ju\u017c zbieraj\u0105 g\u0142osy pod petycj\u0105, jednocze\u015bnie pertraktuj\u0105c z Mozzil\u0105 wycofanie si\u0119 z tej nak\u0142adki. Tam z Firefoxa korzysta zaledwie jedna pi\u0105ta internautów. Tymczasem w Polsce, gdzie przegl\u0105darka ta jest numerem jeden, panuje cisza – <\/em>mówi <\/span>Arkadiusz Cywi\u0144ski. – Takie dzia\u0142ania maj\u0105 sens, bo ju\u017c teraz Mozilla opó\u017ani\u0142a wprowadzenie poprawki, która mia\u0142a by\u015b domy\u015blnie w\u0142\u0105czona w wersji 22 a jednak zosta\u0142a przesuni\u0119ta.<\/em> Rodzima bran\u017ca równie\u017c powinna zabra\u0107 g\u0142os i pokaza\u0107 jak istotna jest dla nas taka zmiana i jak bardzo ogranicza ona nasze mo\u017cliwo\u015bci. Rosn\u0105ca koncentracja prowadzi do zmniejszenia konkurencji, a to nie wró\u017cy nic dobrego<\/em> – dodaje. <\/span><\/p>\n Cookies nie tylko dla \u0142asuchów<\/span><\/strong><\/p>\n Dzi\u0119ki cookies reklamodawcy mog\u0105 dostosowa\u0107 tre\u015bci reklam do osoby, której s\u0105 wy\u015bwietlane, bior\u0105c pod uwag\u0119 jej wcze\u015bniejsze aktywno\u015bci. Jednak ju\u017c teraz ka\u017cdy u\u017cytkownik, który sobie tego nie \u017cyczy <\/span>ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u0142\u0105czenia zbierania danych o swoich zachowaniach. Dodatkowo nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce w plikach cookies nie s\u0105 zapami\u0119tywane \u017cadne <\/span>informacje umo\u017cliwiaj\u0105ce zidentyfikowanie u\u017cytkownika (tzw. PII – Personally Identifiable Information).<\/span> Wszystkie dane kolekcjonowane s\u0105 anonimowo, dlatego obawa przed ciasteczkami jest zupe\u0142nie nieuzasadniona. – Rynek reklamy on-line <\/span>na \u015bwiecie ma ju\u017c ugruntowan\u0105 pozycj\u0119, a – jak pokazuj\u0105 dane – segment zwi\u0105zany z RTB w\u0142a\u015bnie w Polsce odnotowuje niezmiernie dynamiczny wzrost. Wiele zatem wskazuje na to, \u017ce RTB b\u0119dzie prawdziw\u0105 rewolucj\u0105<\/em> – prognozuje Cywi\u0144ski.
<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek przegl\u0105darek w Polsce zdominowany jest przez Firefox. U\u017cywa go niemal po\u0142owa internautów. \n \n ","protected":false},"author":1,"featured_media":1429,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[395],"class_list":{"0":"post-1428","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-cookie","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1428"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1428\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}