{"id":142575,"date":"2015-01-29T10:07:53","date_gmt":"2015-01-29T10:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?post_type=news&p=142575"},"modified":"2015-04-08T13:27:36","modified_gmt":"2015-04-08T13:27:36","slug":"jak-zwiekszyc-skutecznosc-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/jak-zwiekszyc-skutecznosc-reklam.html","title":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 reklam? Programmatic marketing jest rozwi\u0105zaniem"},"content":{"rendered":"

Wed\u0142ug ostatniego badania Circle Research<\/strong>, nawet 82 proc. marketer\u00f3w ju\u017c wykorzystuje lub planuje wykorzystywa\u0107 Big Data<\/strong> w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci. Tylko 18 proc. nie zamierza tego robi\u0107 w ci\u0105gu najbli\u017cszych 3 lat. Tak dobre wyniki mog\u0105 dawa\u0107 powody do optymizmu. Jednak gromadzenie du\u017cych ilo\u015bci danych na temat profilu klient\u00f3w i ich efektywne wykorzystanie w dzia\u0142aniach marketingowych, to zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne sprawy. Co wa\u017cne, wi\u0119kszo\u015b\u0107 danych zebranych do cel\u00f3w badania pochodzi z rynku brytyjskiego, gdzie teoretycznie ju\u017c dzi\u015b analiza i wykorzystanie Big Data powinno by\u0107 na bardzo wysokim poziomie.<\/p>\n

Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce du\u017ce zbiory danych to r\u00f3wnie\u017c du\u017ce trudno\u015bci w ich obr\u00f3bce. Ponad po\u0142owa respondent\u00f3w ma problem z powi\u0105zaniem wielu informacji na temat konkretnych konsument\u00f3w w jeden sp\u00f3jny obraz. Bez niego natomiast niemo\u017cliwe s\u0105 dalsze analizy i przygotowywanie spersonalizowanej komunikacji oraz odpowiadanie na konkretne potrzeby konsument\u00f3w. 2 na 5 marketer\u00f3w przyznaje te\u017c, \u017ce brakuje im wiedzy i umiej\u0119tno\u015bci przetwarzania oraz porz\u0105dkowania takich zbior\u00f3w danych. Podobna liczba uwa\u017ca, \u017ce przeszkadza im te\u017c brak \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy czy integracji z dzia\u0142ami IT. 1 na 3 twierdzi dodatkowo, \u017ce ilo\u015b\u0107 danych do analizy jest zbyt du\u017ca.<\/p>\n

Spraw, by Big Data sta\u0142y si\u0119 Smart<\/h2>\n

Takie trudno\u015bci nie wr\u00f3\u017c\u0105 zbyt dobrze jako\u015bci przysz\u0142ych analizy danych na temat klient\u00f3w i wykorzystywania tej wiedzy w dzia\u0142aniach reklamowych. Jednak wed\u0142ug ResearchNow, odpowiednio przetworzone inteligentne dane potrafi\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 przekazu reklamowego nawet 2-krotnie<\/strong>.\u00a0Ponadto, powody do optymizmu daj\u0105 wrze\u015bniowe prognozy International Data Corporation, wed\u0142ug kt\u00f3rych warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na technologie i us\u0142ugi zwi\u0105zane z Big Data wyniesie w 2014 roku w Europie Zachodniej nawet 2,9 miliarda dolar\u00f3w.<\/p>\n

Wydatki te b\u0119d\u0105 stale ros\u0142y i w 2018 roku mog\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 poziom nawet 6,8 miliarda dolar\u00f3w.<\/p>\n

\u2013 Zapotrzebowanie na profesjonalne us\u0142ugi oraz infrastruktur\u0119 b\u0119dzie si\u0119 stale zwi\u0119ksza\u0107, wraz ze spadkiem skuteczno\u015bci tradycyjnych form reklamowych. Tak naprawd\u0119, jeste\u015bmy dopiero na pocz\u0105tku drogi do analizy danych i personalizacji komunikat\u00f3w marketingowych na naprawd\u0119 wysokim poziomie. Z naszych bada\u0144 wynika, \u017ce w Polsce zaledwie 16 proc. marketer\u00f3w s\u0142ysza\u0142o o mo\u017cliwo\u015bci personalizowania przekaz\u00f3w reklamowych \u2013 m\u00f3wi Maciej Wyszy\u0144ski z Sociomantic Labs.<\/p><\/blockquote>\n

Inteligentnie, czyli op\u0142acalnie<\/h2>\n

Wykorzystanie Big Data w reklamie internetowej nie tylko pozwala personalizowa\u0107 przekaz, ale r\u00f3wnie\u017c optymalizowa\u0107 wydatki. Przy takim samym bud\u017cecie mo\u017cliwe jest dotarcie do wi\u0119kszej liczby potencjalnych klient\u00f3w z komunikatem, kt\u00f3ry mo\u017ce ich z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem zainteresowa\u0107.<\/p>\n

\u2013 Dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci pokazywania u\u017cytkownikom reklam graficznych precyzyjnie dopasowanych do ich potrzeb, znacznie zwi\u0119ksza si\u0119 prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce b\u0119d\u0105 oni w nie klikali i w efekcie kupi\u0105 dany produkt.<\/p><\/blockquote>\n

To wa\u017cne dla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy dzi\u0119ki temu mog\u0105 zredukowa\u0107 liczb\u0119 reklam wy\u015bwietlanych danemu u\u017cytkownikowi i pozosta\u0142\u0105 pul\u0119 przeznaczy\u0107 na kolejnych. W ten spos\u00f3b nast\u0119puje zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu kampanii reklamowych oraz optymalizacja koszt\u00f3w \u2013 t\u0142umaczy Maciej Wyszy\u0144ski z Sociomantic Labs. Big Data w komunikacji marketingowej ciesz\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d sklep\u00f3w internetowych. Na du\u017c\u0105 skal\u0119 korzystaj\u0105 z nich te\u017c sieci handlowe, kt\u00f3re do identyfikacji klient\u00f3w wykorzystuj\u0105 karty lojalno\u015bciowe, adresy e-mail czy numery telefon\u00f3w.<\/p>\n

Prognozowany wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 w Polsce prze\u0142o\u017cy si\u0119 nie tylko na wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 reklam, co nie jest zbytnio po\u017c\u0105dane przez u\u017cytkownik\u00f3w. Wp\u0142ynie r\u00f3wnie\u017c na polepszenie ich jako\u015bci.<\/p>\n

Wed\u0142ug IAB, to w\u0142a\u015bnie reklama osobista (ang. programmatic) b\u0119dzie teraz najdynamiczniej rozwijaj\u0105cym si\u0119 narz\u0119dziem w marketingu online.<\/p><\/blockquote>\n

Co wa\u017cne, to ona spotyka si\u0119, wed\u0142ug ResearchNow, z aprobat\u0105 nawet 70 proc. u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli z ni\u0105 styczno\u015b\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na technologie i us\u0142ugi zwi\u0105zane z Big Data wynios\u0105 w tym roku w Europie Zachodniej blisko 3 miliardy dolar\u00f3w. Jak pokazuj\u0105 prognozy b\u0119d\u0105 one stale ros\u0142y i w 2018 roku mog\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 poziom nawet 6,8 miliarda dolar\u00f3w. Big Data ciesz\u0105 si\u0119 coraz wi\u0119kszym zainteresowaniem, zw\u0142aszcza w bran\u017cy reklamy online. Ich skuteczno\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 jeszcze wi\u0119ksza, je\u015bli zostan\u0105 przetworzone w Smart Data, czyli tzw. inteligentne dane. Wtedy efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowych mo\u017ce wzrosn\u0105\u0107 nawet o ponad 100 proc. Jak zatem skutecznie zmienia\u0107 Big Data w inteligentne dane?","protected":false},"author":1,"featured_media":142579,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[3672,4901,2402,5011,4801],"class_list":{"0":"post-142575","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-big-data","9":"tag-circle-research","10":"tag-poradnik","11":"tag-programmatic-marketing","12":"tag-reklamy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142575"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142575\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}