Og\u0142aszane przyrosty liczby rejestracji robi\u0105 oczywi\u015bcie wra\u017cenie. Niestety w projektach kierowanych do grona szerszego ni\u017c geeków, G+ trudno b\u0119dzie na razie wykorzysta\u0107 na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119. Oczywi\u015bcie mo\u017cna wyobrazi\u0107 sobie, \u017ce samo podj\u0119cie dzia\u0142ania w nowym serwisie wzbudzi zainteresowanie (jak „biura” otwierane kiedy\u015b masowo w SecondLife), ale poza PR-owym newsem typu „jeste\u015bmy ju\u017c na Google Plus” korzy\u015bci b\u0119d\u0105 moim zdaniem raczej mizerne.<\/p>\n
Spójrzmy w przysz\u0142o\u015b\u0107 i przeanalizujmy moment, kiedy w ko\u0144cu na dobre pojawi si\u0119 oficjalna mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia kont przez marki w G+? Czy nast\u0105pi jaki\u015b prze\u0142om? W masowy odwrót od FB w krótkim czasie nie wierz\u0119. Ale w perspektywie dwóch-trzech lat \u015brodek ci\u0119\u017cko\u015bci przesunie si\u0119 na pewno. K\u0142opot w tym, \u017ce na razie bardzo trudno przewidzie\u0107, jakie funkcjonalno\u015bci Google zaproponuje firmom. Po prostu trzyma to w sekrecie. Jedyna szansa na wcze\u015bniejsze poznanie tajemnic stron biznesowych w G+ to skorzystanie z formularza zg\u0142oszeniowego (oczywi\u015bcie wype\u0142ni\u0142em) dla ch\u0119tnych do udzia\u0142u w testach. Podobno zaproszenia b\u0119d\u0105 ju\u017c nied\u0142ugo kierowane do zamkni\u0119tego grona wybranych biznesów. Mo\u017ce znajd\u0105 si\u0119 te\u017c w\u015bród nich agencje interaktywne?<\/p>\n
Skoro nie mamy w\u0142a\u015bciwie \u017cadnej wiedzy o przysz\u0142ych funkcjach oferowanych firmom, pozostaj\u0105 tylko domys\u0142y. Zacznijmy od góry. Google to gigantyczny projekt. Teoretycznie jest mo\u017cliwe, \u017ce Plus stanie si\u0119 uzupe\u0142nieniem bogatego ekosystemu stworzonego przez firm\u0119 w ci\u0105gu ostatnich lat. Mapy, Offers, Places, Gmail, Docs, Analytics, Gadgets – wszystko powoli zaczyna si\u0119 zaz\u0119bia\u0107. Z tej perspektywy konkretne, szczegó\u0142owe funkcje G+ maj\u0105 mniejsze znaczenie. I tak wcze\u015bniej czy pó\u017aniej „komunikacja online” b\u0119dzie si\u0119 równa\u0107 „komunikacji w Google”.<\/p>\n
Zejd\u017amy ni\u017cej, do konkretnych funkcji. Wariant minimum to pozostawianie zakresu mo\u017cliwo\u015bci zbli\u017conych do opcji kont prywatnych. To ma\u0142o prawdopodobne, ale nawet wtedy G+, zw\u0142aszcza jako cz\u0142onek wi\u0119kszej rodziny, b\u0119dzie mie\u0107 pewne atuty. Po pierwsze „lubisiów” (fanów? followersów?) mo\u017cna ich dzi\u0119ki kr\u0119gom \u0142atwo segmentowa\u0107. Na tych, którzy np. dziel\u0105 si\u0119 tre\u015bciami, na tych, którzy komentuj\u0105 itd. Albo, wed\u0142ug innego klucza, np. na interesuj\u0105cych si\u0119 konkretnym typem produktów firmy (cho\u0107by tematyk\u0105 wydawanych ksi\u0105\u017cek). Po drugie poszerzona funkcjonalno\u015b\u0107 Google Ads da pewnie mo\u017cliwo\u015b\u0107 targetowania reklam tak\u017ce w \u015brodowisku G+ i rozliczania ich w systemie aukcyjnym, jak na FB, tyle, \u017ce lepiej. Po trzecie, dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu z Google Analytics aktywno\u015b\u0107 u\u017cytkowników w stosunku do marki b\u0119dzie znacznie \u0142atwiej policzy\u0107, zmierzy\u0107 i oceni\u0107 ni\u017c na podstawie prostych statystyk administratora FB. Do tego dochodz\u0105 oczywi\u015bcie sparks, wideoczaty. Mo\u017cliwy jest te\u017c wariant maksimum, w którym G+ oszo\u0142omi nas bogactwem nowych opcji. Ale nie wierz\u0119 w to zbytnio. My\u015bl\u0119, \u017ce Google b\u0119dzie odkrywa\u0107 karty bardzo powoli, podtrzymuj\u0105c napi\u0119cie.<\/p>\n
Z pojawienia si\u0119 G+ bardzo si\u0119 ciesz\u0119. Kibicuj\u0119 projektowi. Wierz\u0119, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych dwóch-trzech lat przebuduje krajobraz social mediów. To dodatkowa dla agencji interaktywnych oraz naszych klientów. Z realizowanego przez nas jaki\u015b czas temu badania wynik\u0142o, \u017ce a\u017c 95% brand managerów uwa\u017ca Facebook za najlepsze \u015brodowisko marketingowe. Wszyscy uwa\u017caj\u0105, \u017ce musz\u0105 by\u0107 w\u0142a\u015bnie tam! Oby Google zmieni\u0142 te proporcje.<\/p>\n
Norbert Kilen, strategy direktor, agencja interaktywna Think Kong<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z punktu widzenia marketera G+ jest na razie w\u0142a\u015bciwie bezu\u017cyteczny.","protected":false},"author":1,"featured_media":14254,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,20],"tags":[128,181,183],"class_list":{"0":"post-14253","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-google","11":"tag-think-kong","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14253"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14253\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}